会展营销与策划B卷.doc

第一学期期末考试试卷B考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称 会展策划与营销 考试时间 90 分钟题 号一二三四五六总分审核人题 分201520151515100得 分评分阅卷人一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。）1、展览会的名称一般由三部分组成，即基本部分、（1） 和（2） 。2、展览产品的价格主要包括展位价格、（3） 、（4） 。3、会展的扩展功能包括（5） 、产业联动、技术扩散和（6） 等。4、会场的座位格局可分为上下式、（7） 、半围式、分散式和（8） 。5、为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展会进行描述、（9） 、预测和（10） 。6、在确立主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、（11） 、目录以及（12） 。7、展会品牌的宣传与推广应着力于（13） 与（14） ，可以在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的不可替代性。8、策划案的详细说明包括：策划的缘起、（15） 、问题和机会、（16） 等。9、会展预算的过程包括：（17） ，收集信息，（18） ，公布预算，征求意见、修订预算。10、会议产品的营销对象包括与会者、（19） 、（20） 、媒体、演讲人和嘉宾。评分阅卷人二、单项选择题（本题有15小题，每小题1分，共15分）1、会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（ ）A.决定B.原则C.预测D.建议2、下列哪项不是收集会展评估信息的方法（ ）A.收集历史资料B.收集专家意见C.问卷调查D.现场观察记录3、下列不属于会议产品的收入来源的是（ ）A.注册费B.嘉宾酬金C.赞助费D.出售大会光盘费4、（ ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。A树立会展营销理念 B研究会展产品 C确定会展营销工具 D研究会展目标客户的决策行为5、以下说法不正确的是（ ）。A会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节B会展项目的宣传推广只需针对参展商C参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应D组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度6、会议、表演、评奖等属于（ ）宣传方式。A广告宣传 B新闻报道 C公关活动 D路演7、展览会的定价方法主要是指（ ）。A门票的定价方法 B赞助费的定价方法C广告的定价方法 D展位的定价方法8、（ ）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。A成本导向法 B需求导向定价法 C竞争导向定价法 D战略导向定价法9、以下不属于影响展位价格内部因素的是（ ）。A组展企业运行成本 B展览会的行业价格水平C展览会项目成本 D展览会项目竞争力10、会展最大的功能是（ ）。A促进交易 B传播形象 C建立与各方面的合作关系 D宣传产品11、被誉为“行业发展风向标”的是（ ）。A旅游业 B展览业 C物流业 D 房地产业12、以下不属于会展的经济功能的是（ ）。A产品展示功能 B产业联动功能 C信息传播功能 D促进就业功能13、以下不属于会展的社会功能的是（ ）。A企业营销功能 B提升城市知名度功能C传播新观念功能 D普及科学知识功能14、绝大部分的会展是以（ ）为参展商。A个体 B企业 C普通观众 D专业观众15、会展的（ ）是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。A品牌推介功能 B企业营销功能 C信息传播功能 D促进就业功能评分阅卷人三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。）1、下列属于策划小组的人员有：（ ）A.项目主管B.会展设计人员C.媒体联络人员D.市场调查人员E.公关人员2、二手资料的主要来源有：（ ）A.主办方B.参展商C.行业协会D.会展项目管理系统3、展览会的办展机构一般有：（ ）A.主办单位B.承办单位C.行业协会D.支持单位4、展会广告在操作过程中应遵循的原则有：（ ）A.市场导向B.诚信C.谦虚D.针对性5、节事活动的特点包括（ ）A.鲜明的地方性B.浓厚的文化性C.活动的集中性D.效益的综合性E.活动的体验性6、选择会展评估的标准，有哪些要求？（ ）A.权威B.客观C.明确D.具体7、会展活动的效益包括（ ）。A经济效益 B物质效益C社会效益 D精神效益8、以下关于赞助说法正确的是（ ）。A赞助是一种商业交易行为 B赞助是一种无偿捐款C赞助形式可以多样化 D企业从赞助中获得的回报积极而深远9、以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（ ）。A会展营销理念 B会展产品购买者决策行为 C会展产品 D会展营销工具10、展览会的核心要素包括（ ）。A参展商 B观众 C会刊 D展台评分阅卷人四、判断题（你认为命题是正确的请在对应的题号下加“”，错误的加“”。本题15小题，每小题分，共15分。1、会展举办地的营销重点包括展览会给观众及参展商带去的好处。（ ）2、会议产品的变动成本包括餐饮费、行政费等。（ ）3、会展策划是确定会展活动的目标、内容，体现一定的可行性、创造性、时效性和灵活性的策划活动。（ ）4、灵活性原则是会展项目策划的关键性原则。（ ）5、创造性思维是策划活动创造性的基础，是策划生命力的体现。（ ）6、计划准备展览会阶段没有营销管理活动。（ ）7、组展商的现场管理工作是展览会成功的重要保证。（ ）8、电话销售的次要目标是建立初步的关系，介绍自己和自己所在的公司。（ ）9、把政府和公众列为会议的营销对象是为了获取支持和帮助。（ ）10、根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法叫竞争导向定价法。（ ）11、会展城市营销的主题包括政府及相关机构和行业协会。（ ）12、文化营销是以消费者文化精神需求为导向的营销观念，是以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式。（ ）13、节事活动不能促进城市的硬件建设，不具有加快城市建设的作用。（ ）14、组办者举办新闻发布会的主要目的是营造热烈气氛，扩大会展影响力，提高认知度。（ ）15、赞助主要从企业的长期利益出发