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文档简介

1 引领 快时尚 女性购物新风尚背景 传统百货品牌静待市场突围Lily s生活馆地处广州市最成熟的天河核心商圈 硬件投资和综合实力在行业内首屈一指 作为定位为 中高档女性消费精品连锁百货 的Lily s生活馆 在激烈的商业竞争中面临品牌形象识别不清晰 品牌价值感不能匹配高端人群的困境 集和获委托为Lily s重新定位和设计一个全新的品牌识别沟通系统 以恰当地反映Lily s的新市场定位 2 挑战 寻求品牌核心竞争力点 极具区隔竞争力地激发消费欲望Lily s生活馆委托集和制定一个能够凸显其强大核心竞争力的品牌定义和识别方案 公司亦希望在传承原有品牌价值的基础上 丰富品牌内涵和形象 使其具有更加强烈的专属性 集和在进行广泛的顾客调查后认为 Lily s需要更精准的品牌定义沟通和更情感化的视觉形象设计 以便消费人群感受到的Lily s独特的品牌核心价值 最终通过极具区隔的独特竞争力激发消费欲望 3 解决 情感化品牌识别生长激发消费 快时尚 经过前期复杂而系统的品牌检查和定义 集和将Lily s生活馆的品牌核心竞争力点定为 快时尚 根据这一极具区隔竞争力的定义 我们将Lily s生活馆定位为女性时尚百货 并将 Lily s生活馆 改为 Lily s丽丽时尚百货 直接指明了品类和消费对象的特征 通过关键销售时刻不断生长变化的时尚视觉印记 调动消费人群潜在的消费欲望 配合生长型的品牌识别设计 不断生长变化的时尚视觉印记在关键销售时刻调动了消费人群潜在的消费欲望 经过全新的品牌定义和识别设计 Lily s丽丽时尚百货迅速引发大批时尚女性的消费欲望 销售额在3个月内提升了100 成为业界品牌成功升华的典范 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
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