某公司品牌形象建议方案(PPT 55页).ppt

广东省广告有限公司2003年8月8日 品牌形象建议 TCL 1 蒙宝欧的建议2 品牌公关活动3 品牌的代言人 目录 蒙宝欧建议 第一部分 发展目标 近期 依附于TCL手机主品牌 打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象 充分演绎 科技美学化 主张中期 拥有独立品牌主张 产品线进行扩充 延伸 目标人群延伸进女性市场 逐渐成为专业化通讯品牌远期 成为跨行业的高档品牌 通讯及其相关产业 主攻方向 蒙宝欧 尊贵气度的专业品牌 高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎 蒙宝欧 的独立品牌主张 现阶段应进入中期发展 目标人群 尊贵气度的成功男士 工作 成功的行业精英和灵魂人物 把握万象于运筹帷幄生活 优雅高贵的审美气质 追求高品质 高品位的享受社交 不怒自威 静者至劲 追求人格魅力的亲和与尊贵 产品方向 针对目标消费群体 今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观 外型层面 注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息 技术层面 强大科技实力运用于手机功能开发 实现多元化 MOTOC388 NOKIA8855 现有产品不足 产品线不丰富 产品开发不足 只有3款 品牌缺乏层次感 不利于品牌规划 产品外型粗犷 线条和材质缺乏科技感 与将来发展目标存在差距 要有所改观 产品本身的科技含量有限 没有自身特点 比如 缺乏WWW上网 手写功能 摄像等现今流行特点 急需加强自身的科技功能 男性高端市场的展望 明显如今产品存在着不足 S320 S320 S500 发展定位 外型 利用精工技术改善 人文化的元素运用更加独到 技术 整合TCL的科技资源 加强手机的多元化功能 蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功 在消费者心目中留下较好的印象 广告定位 移动至尊 蒙宝欧 永远是夺目的焦点之美 源于颗颗真钻的点缀 以及非凡的表现蒙宝欧 内在科技与外在经典的完美结合 概念整合 人性 科技融入产品 充分演绎至尊高贵 锐系列 灵系列 诚系列 产品系列 品牌演绎 功能关联 锐志进取的尊贵气度 操作快捷方便 灵动气韵的尊贵气度 灵动艺术造型 真诚仁义的尊贵气度 设计人文时尚 智系列 运筹帷幄的尊贵气度 强大科技功能 形象报广一 形象报广二 产品定位 智者 运筹帷幄 蒙宝欧 智系列 手机汇集多项科技功能 自信从容和成功的满足 充盈您的全部身心 产品报广三 产品定位 直心 源于锐志进取的魅力 蒙宝欧 锐系列 手机独有创新的快捷功能 领先 总是有理由的 形象报广四 产品定位 灵动 放纵热烈的艺术狂想 蒙宝欧 灵系列 手机超然文艺气质 懂欣赏 更要积极拥有 形象报广五 产品定位 诚者 以仁义丈量世界 蒙宝欧 诚系列 手机融入人性化科技 倾听人性与科技的对话 形象报广六 第二套创意稿 形象报广系列二 形象报广系列二 形象报广系列二 品牌公关活动 第二部分 TCL手机明星专线 活动主题 活动目的 引起社会的广泛关注 拉近消费者距离 直接提高销量 活动策略 通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题 1 网站上设立专门的页面 列举消费者心目中 最想通话的明星 2 通过网络投票的方式选择出其中的优胜者 3 由TCL公布 在今后凡是购买TCL手机 或者拥有TCL手机 的消费者有与自己喜爱的明星通话的机会 活动部署一 网页宣传 媒介支持 网络 报纸 与 中国移动 等网络经营商联系 订购码号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码号码成为一个记忆符号 一个品牌 与运营商合作 活动部署二 1 凡是购买TCL手机 或者拥有TCL手机 在TCL的专营店中去登记手机号码 2 如果被幸运抽中 有机会接到偶像打来的电话 提前2天TCL会发专门的短讯进行通知 活动部署三 幸运登记 媒介支持 宣传单张 海报 网络专业技术平台 在固定的时段 明星会给幸运人打通手机 通话时间固定为3分钟 TCL同步将现场用DV进行拍摄 幸运人在今后还将得到通话实况的DV 永久纪念 带和明星的亲笔签名 活动部署四 幸运3分钟 活动部署四 幸运你我他 在固定的时段 通过宣传告之社会大众 拨以和自己的偶像通话 媒介支持 报纸 刊物宣传单张 海报 网络专业技术平台 活动方案二 TCL 手机 TCL手机 活动主题 活动目的 引起社会的广泛关注 拉近消费者距离 直接提高销量 活动策略 通过在赞助贺岁片 贺岁片中亮相 以制造社会话题 媒介支持 娱乐消息 网络 报纸 贺岁片的魅力 自 甲方乙方 开始 不见不散 没完没了 大腕 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房 更成为人们津津乐道的话题 手机 魅力 云集冯小刚 葛优 徐帆 张国立等大腕 有良好的群众基础 TCL的魅力 将品牌和 手机 完美搭配 让社会大众在欢笑中接受产品 造成社会话题 知名社会话题 娱乐消息将会大规模进行报道 利用全国媒体资源 活动方案一 位置 片前规格 30秒金额 人民币60元 场区域 全国或区域均可场次 根据TCL需要 贴片广告 活动方案二 赞助电影 赞助电影的拍摄和投放 在电影中出现TCL品牌的手机 其他活动方案 公关活动三 公关活动四 活动目的 加强TCL企业文化 科技与消费者之间的联系 和社会产生互动 活动策略 创办TCL与消费者的通讯录 加强他们的忠诚度 活动主题 TCL科技好望角 活动内容 成立TCL消费者俱乐部 发行季刊 TCL科技通讯 季刊内容包括TCL世界 企业内部新闻 发展动态 TCL生活点滴 俱乐部会员投稿 TCL博士 生活与科技结合的常识 TCL动心一刻 消费者反馈 抽奖活动 公关活动五 活动目的 充分体现科技对于人们生活的关怀 发挥人们的主人的优越感 活动策略 加强和消费者的互动 让科技为人们的生活增添乐趣 活动主题 我的音画我做主 活动内容 举办手机铃声音乐会 有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏 如同 激光音乐会 的形式 现场演示的是机器人工操作 在网上进行投票 有幸被选中的乐曲可以直接被人们下载运用 举办手机屏幕画面DIY大赛 有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL 在网上进行投票 有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用 公关活动六 活动目的 展现TCL手机的科技实力 关注现代大学生的科技研发水平 活动策略 充分利用科技的社会资源 展示TCL非凡的科研实力 活动主题 今天的梦想 明天的科技 活动内容 赞助 大学生机器人 大赛 2002年首次举办 关注人为1560000人 由国家科技部主办 TCL可以为本次活动贯名 广告时段也可以利用 将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上 品牌代言人 第三部分 皮尔斯 布鲁斯南 皮尔斯 布鲁斯南 PierceBrosnan 如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星 作为新一代的 007 号特工詹姆斯 邦德的饰演者 他正受到越来越多的人们的瞩目 而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用 赋有科技形象感 能充分演绎科技的内核定位具备国际影响力 符合TCL国际化的战略定位高贵优雅的气质 能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度 能迅速引起公众广泛关注 TCL品牌关联 作为向国际化发展的企业 选用皮尔斯 布鲁斯南作为形象代言人 更加稳健 具有成熟气韵 是企业形象对外的沟通 皮尔斯 布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言 并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力 皮尔斯 布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007 是常青的胜过其他的年纪较轻的名人 作为TCL手机的代言让品牌形象也不断更新 品牌关联 创意说明 Q520手机是针对女性市场的一款小巧的机型 选用007的邦女郎作为代言 俏皮 时尚而不失热烈气氛 Q520形象海报设计 公关活动 手机 人物 对对速配 TCL现场签名售机 公关活动 公关活动 在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现 参加的人士拼完整以后 有机会参加抽奖 拼 拼 拼TCL代言人 在 古墓丽影 中劳拉的扮相已经深入人心 冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉 在影坛打出了自己的一片天空 公关活动 进行网络游戏设计大赛 设计的游戏由TCL资助研发 并且在今后进行网络下载 网络 古墓丽影 游戏现场大赛 优胜者获得TCL手机大奖 打出一片天 汤姆 克鲁斯 曾作为一代青年偶像的汤姆 克鲁斯 TomCruise 如今功成名就 名利双收 他的片酬高达1800万 拥有上万的影迷 他的巨大号召力已证明他已成为世界影坛的超级巨星 主演 碟中碟1 2 少数派报告 等 布拉德 皮特 詹妮弗 安妮斯顿 布拉德 皮特一头金黄色的长