同程网手机APP电子邮件推广策划书.docx_第1页
同程网手机APP电子邮件推广策划书.docx_第2页
同程网手机APP电子邮件推广策划书.docx_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

同程网手机APP电子邮件营销策划书一 目标通过邮件增加互动，推进用户后续行为，延长用户的生命周期，从而增加网站流量，提升会员注册量，提高品牌认知。建立“有效的、科学的、完善的邮件沟通体系”，实现会员及用户的半自动、全自动化管理，为持续加深品牌认知度与忠诚度，促进稳定转化，建立坚实的能力基础。1. 分析（1）电子邮件营销的优势分析： 范围广； 操作简单效率高： 成本低廉： 应用范围广： 针对性强反馈率高： 精准度高：（2）电子邮件营销的劣势分析：1、用户一般称之为“垃圾邮件”，既是，提供的邮件内容对用户不感兴趣。2、不尊重用户权力的情况下强制用户接收邮件。3、反感邮件发送方，从而降低你的品牌美誉度，如果你的产品或服务是在用户心中留有较好印像的话，则你通过垃圾邮件营销则会起到反效果。二 计划1. 活动名称：有同程无线，手机旅游更方便2. 活动时间：2013年10月10日2013年10月20日3. 活动地点：同程网邮箱4. 活动形式：电子邮件推广5. 效果分析：打开率为70%以上，下载量提升一倍以上。6. 活动预算：受到邮件营销成本低廉的特点，本次活动的预算为1000元以下。三 执行1. 活动构成（1） 促销内容安排（2） 电子邮件内容设计（3） 发送规则的安排2活动流程（1）10月10日进行活动促销的安排，最终决定此次活动促销的内容包括：l 下载客户端即送300M流量。（仅限电信用户）l 新用户注册即送800元现金券。l 手机预定酒店专享多返现金10%。（2）10月11日进行邮件内容的设计。邮件内容以准确，简单明了，突显主题的（文字+图片）形式呈现给读者，在接下来的页面上则要详细明确的写明活动规则。（3）10月12日开始邮件测试，选取一部分内部人员邮件进行发送测试，检查页面显示是否迅速，美观，链接是否正常各个时间段对于Email营销开信率和点进率的效果有很大影响，根据分析，我们确定发送邮件的时间为以下三个时间段：l 8：309：00l 12：3013：00l 18：3019：00根据用户的属性、活跃度、之前的反馈行为等，设定为参数，类似于RFM模型，建立“用户标签”，根据标签来选择合适的邮件发送对象。每天进行三轮的群发。3.人员分配（1）促销策划组负责促销活动的安排和企业合作洽谈，以及后续数据的跟踪与分析。（2）邮件设计组负责邮件页面内容的设计美工与发送。（3）客户服务组负责客户问题的处理与反馈。四 优化措施1. 促销和设计小组可同时进行，在沟通协调
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论