品牌推广活动策划书.doc

T-Shirt Plans一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报I 目的: 增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。II 目标受众：全部南昌市普通市民III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出IV 主题： 记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖V 活动内容： 1.1 主题宣传 1.2 魔术表演 1.3 中间抽奖环节1.4 歌曲舞蹈表演等1.5 中间抽奖环节1.6 第二、四、五步循环1.7 主题宣传1.8 结束VI 活动地点：八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。VII 人员安排：职务名称人数职责备注活动总监 1人负责公关、财务、突发事项以及与公司保持联系等现场事宜必须是管理经验丰富，德高望重的公司人员主持1人主持活动调节现场气氛，负责抽奖事宜经验丰富，反应灵敏文艺演出人员若干后勤总监1人舞台布置管理，设备管理，奖品管理必须是公司老员工后勤人员4人舞台设备布置，调试，现场秩序维持，奖品搬运、分发人气群众10人负责活跃气氛，与舞台互动人气群众负责人2人管理、带动人气群众积极参与活动灵活，活跃，必须是公司员工注：不含演出人员，共19人VIII 活动时间： 每个周的周六，上午：10:00-12:30下午：14:00-16:30IX 注意事项： 1必须保证现场秩序和人员安全 2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报 3 奖品分发批次要合理 4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到奖品，但奖品上必须要印有公司名称！ 5 上午和下午各一场X 资金预算：项目序号项目名称单位费用小计1奖品费用T恤 500件12.6元 7800元其他小礼品1500元2演出费用X元3交通费用300元4餐饮费用中餐+水 （30份）400元5人气群众劳务费40元/人400元6应急资金药品，公关，停车费用等2000 不含演出费用，共计10900元 T恤与简单传单相的信息时效比较1. 一张传单约含500个字左右，以1KB计。在受众手中停留2分钟,成本为0.08元。另外，假定：1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。2. 一件T恤可以印约10个字，以0.02KB计。假定接受传单的人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。 (以T-Shirt Plans 的成本折算500件 加运作费用12900元演出费2000元计) T恤成本为38.4元。计算单位信息单位时间单个人的成本：传单：0.08元（70%）1KB（1人2分钟）=0.057 元，每KB每人每分钟；T恤：38.4元0.02KB (6人（80+66) 60 48)）=0.073 元，每KB每人每分钟；传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的机率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%成本0.040.4440.050.0570.6670.080.10.1330.20.4传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于54.8%时，成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。优缺点比较：传单：优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。T恤方式：缺点：一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T恤的方式