策划师王吉珂及3S品牌策划理论简介.doc

策划师王吉珂及3S品牌策划理论介绍王吉珂王吉珂，河北沧州人士，策划界称之为老王。三势品牌策划创始人，先后与何学林、徐大伟携手进行品牌策划工作。根据多年参与万达、上药、皇明等实力品牌以及SanCor善可奶粉、山1西润臻集团、深圳百步鞋业、河北新源集团、安徽华科等国内外新生品牌塑造的实战经验，整理出三势策划理论（即顺势、借势、创势），以及企业及城市品牌塑造十八法。三势策划理论为解决国内企业做品牌难、品牌力差、品牌形象不佳、品牌推广烧钱、品牌寿命短暂等瓶颈提出了新的指导方向。品牌塑造十八法为品牌建设过程中提供了一套切实可行的解决方案。老王语录01、不在网络中爆发，就在沉默中睡觉。02、品牌的世界，唯一可信的是大多数人相信的。03、在困难面前一筹莫展，就是没自信。把复杂问题简单化吧！其实，本来就是这么简单。04、不把品牌当自己的孩子看待，品牌永无出头之日。05、一口吃不了胖子，那就一口口的吃。06、期望自己的行业永远是蓝海，抱怨没赶上好时代的人，觉醒吧，蓝海是创造出来的，没本事才会抱怨。07、你瞧不起危机，钱就瞧不起你。08、不懂整合，就是偏执狂。09、做品牌就像送礼，吃饺子缺蒜，不能送面。10、没有一种力量大于文化。11、也许你不喜欢随波逐流，但是你要知道他们是实实在在发生的。12、很多时候，胜利就是因为你多走了一步。三势策划最复杂的知识藏在最简单的道理之中三势简单的无以复加！品牌的塑造就是顺势+借势+造势！顺势者万变不离宗顺势时代趋势、市场大势、人心向势。不顺则默默无闻，逆必亡。借势者四两拨千斤政策之势、行业之势、竞争对手之势、名人之势、地利之势，凡能为我所用均借之。不借难出重围，逆自苦。造势者定游戏规则领先一步，顺势而出，名为造势，实为抢先占位。造既早也。谁先想到不重要，关键是谁先喊出来！不造，难为人先，逆等闲。王吉珂认为世界本是简单澄澈的，是人类把世界变的无限复杂。当标榜文明进步的时候，人们却发现原来这都是作茧自缚。真理总是那么简单明了。把简单的事情，不折不扣的办好，就是不简单；不简单的事情不出错，就是难能可贵；难能可贵的事情有几件就是伟大了。其实，伟大就是身边的简单。中国的品牌之路，就这样，被每天重提，却又始终无所作为。企业家拍脑门，空羡慕。要么心浮气躁，老路重走，在夹缝中生存，但终有一天保护伞被竞争对手的铁蹄踏破。要么，苦心经营，不信传播的力量，还念着酒香不怕巷子深的经。我本将心向明月，奈何明月照沟渠。所有的苦恼源自于两个原因。第一，不按照三势原则，没认清趋势，不懂借势，不会造势。第二，心浮气躁。心浮气躁的原因，也有两个。第一，没有一个简单易懂的解决办法，让企业家既可以看到希望，又能看到结果，既能收获名，又能收获利，这也是我提出三势策划的原因，简单成就伟大。第二，企业家视野的局限性。只看到品牌收获名利，看不到品牌塑造的规范化。借势不到位，造势弄虚假，不注重网络的重要性，一味的以电视广告为根本法则。品牌塑造十八法01、了解客户、客户和客户02、定位，找准趋势。认清形势才能越走越远。03、品牌是个系统。04、公关，让你和财神站在一边。05、广告，不是卖产品是提供帮助的！06、蓝海要去找，细分化是大势所趋。07、不重视网络，就是选择倒退十年。08、不做危机准备，就准备喝西北风吧！09、当你矛盾的时候，想想整合。10、沟通做品牌就像送礼，吃饺子缺蒜，不能送面。11、调整心态一口吃不了胖子，就一口口的吃，但要让你那着急的老板看到进步。12、方与圆方与圆就是钱，一个都不能少。哪个好一点，要看看你有哪一个！13、善缘别再把客户当成钱罐子，他是你的恩人与益友14、商业模式明白赚什么钱，怎么赚钱，能赚什么钱，心里有数。15、文化文化的力量最持久，也最伟大。16、时尚与潮流也许你不喜欢随波逐流，但是你要知道他们是实实在在发生的。17、胜利就是多走一步2今天行业最牛的，就是明天的你。比他多走一步。18、成功就是早走一步抢先原则看十年大趋势互联网是现在最好的品牌工具。移动互联网十年内最好的品牌工具。公关能力决定你的品牌能力。危机处理系统，没有就