HSDPA商用策略分析.doc

移动定位商业模式调查分析移动定位商业模式调查分析 移动定位技术就像一个人 电子地图是他的大脑 GPS 芯片是他的心脏 终端好比他 的躯体 而基于定位技术的应用则是他的灵魂 大脑 心脏 与 躯体 的有机组合构 成了一个具有 定位能力 的 自然人 如果这个 自然人 想要最大限度的发挥他的 能力 需要借助移动运营商和 SP CP 为他搭建的平台来放大他的 能力 主要研究结论 近期终端厂商主导的商业模式 运营商不参与和运营商只充当网络通道两种模式 将是市场的主流模式 2010 年后 以运营商为主导的商业模式将会成为市场主 流 用户的位置信息是运营商宝贵的资源 可以利用它更有针对性地开展移动搜索 移动广告 移动支付 彩信等其它移动增值业务 以运营商为主导的移动定位业务 需要通过运营商强有力的整合来达到商业模式 的自激点 最终实现价值链的闭合自激系统 在此之前运营商需要经历建立业务 基础 强化业务关联等两个业务发展阶段 目目 录录 一 概述一 概述 1 1 1 1 相关概念的界定 1 1 1 1 移动定位业务的界定 1 1 1 2 商业模式的界定 1 1 2 项目背景 2 1 2 1 全球定位业务进入启蒙斜坡阶段 2 1 2 2 重点市场的发展概况 3 1 3 重要观点 6 字数 千字 29 23出版时间2007 6 报告页数68印刷版价格 6600 报告图表数46电子版价格 7100 二 主流移动定位业务商业模式调查与分析二 主流移动定位业务商业模式调查与分析 8 8 2 1 以终端厂商为主导的商业模式 8 2 1 1 发展概况 9 2 1 2 产业链分析 10 2 1 3 特征分析 10 2 1 4 收入模式分析 11 2 2 以运营商为主导的移动定位业务商业模式 13 2 2 1 发展概况 13 2 2 2 产业链分析 16 2 2 3 特征分析 22 2 2 4 收入模式分析 23 三 两种定位业务商业模式的优劣势分析三 两种定位业务商业模式的优劣势分析 2727 3 1 终端厂商主导模式 27 3 1 1 优势 27 3 1 2 劣势 27 3 2 运营商主导模式 28 3 1 1 优势 28 3 1 2 劣势 29 3 3 目标用户群 30 四 国内定位业务商业模式调查四 国内定位业务商业模式调查 3131 4 1 国内定位业务的商业模式现状 31 4 2 中国定位业务市场潜力巨大 32 4 2 1 我国定位业务将进入稳定增长阶段 32 4 2 2 促进定位业务发展的三个重要因素 33 五 国内定位业务产业链调查与分析五 国内定位业务产业链调查与分析 3737 5 1 电子地图环节调查与分析 37 5 1 1 八大图商业务侧重各有不同 38 5 1 2 国外图商 窥觎 中国市场 38 5 1 3 国家将对电子地图严格监管 40 5 1 4 整合将是必然趋势 41 5 1 5 市场前景广阔 41 5 2 GPS 芯片环节调查与分析 42 5 2 1 国产芯片性能有待改善 42 5 2 2 SiRF 芯片垄断市场 43 5 2 3 u blox 芯片创新制胜 44 5 3 GPS 终端环节调查与分析 45 5 3 1 GPS 终端生产厂商构成复杂 45 5 3 2 两种模式下的终端成熟度不同 46 5 4 运营商环节调查与分析 47 5 4 1 中国移动 47 5 4 2 中国联通 54 附件一 调查说明附件一 调查说明 5858 调查方法 58 调查对象及调查内容 58 附件二 国内市场主要的附件二 国内市场主要的 PNDPND 生产厂商生产厂商 6060 图目录图目录 图 1 全球移动定位业务成熟度发展轨迹 3 图 2 美国定位业务市场的发展趋势 4 图 3 日本定位业务市场的发展趋势 5 图 4 欧洲定位业务市场的发展趋势 5 图 5 韩国定位业务市场的发展趋势 6 图 6 GPS 模块加智能手机的定位业务实现方式 9 图 7 以移动终端厂商为主导的移动定位业务产业链结构 10 图 8 诺基亚主导的移动定位业务产业链 13 图 9 LBS 业务产业链结构 16 图 10 LBS 业务的系统结构 17 图 11 定位业务综合平台功能结构 18 图 12 LBS 业务实现举例 19 图 13 位置业务在移动增值业务中起到的 连接 作用 20 图 14 LBS 商业模式中面临的问题 21 图 15 KDDI 的 LBS 业务价值链 24 图 16 KDDI EZ NAVI WALK业务的 3D 导航图 25 图 17 EZ 助手席 NAVI业务提前通报交通信息 26 图 18 国内以终端商主导的定位业务产业链结构 31 图 19 国内以运营商主导的定位业务产业链结构 32 图 20 国内定位业务的发展阶段在 HYPE CYCLE曲线中所处的位置 33 图 21 GPS 终端成本下降趋势分析 34 图 22 国内由移动运营商提供的 LBS 业务用户数预测 36 图 23 中国移动定位业务产业链全景图 37 图 24 国内电子地图市场收入预测 42 图 25 浙江省车辆 船舶的管理情况 48 图 26 北京移动的东城 城管通 项目 49 图 27 江苏移动的 西湖游船管理 项目 49 图 28 福建 吉林移动的 爱贝通 学生管理项目 50 图 29 中国移动行业应用的商业模式图 51 图 30 针对全球通高端用户的车载定位业务 53 图 31 联通定位业务在物流领域的业务提供模式 56 图 32 联通海洋新时空业务提供模式图 57 表目录表目录 表 1 以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析 11 表 2 诺基亚与电子地图软件提供商的展开的合作 12 表 3 以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析 23 表 4 2008 年北