反伪110项目手册.doc

反伪110让卖真货比卖假货更赚钱推真反假工作组反伪110推真反假系统首先，我们不是做“防伪”的通过“反伪110”的“推真反假系统”和“奖励营销方法”不但可以促进产品的销售，还能够解决产品的假冒防伪是防守，反伪是反攻。“防伪”号称“样样行” 总是以假乱真，防不胜防： 对假货无可奈何，对真货无能为力；“反伪”也有“1 1 0” 就是推真反假，去伪存真：让真货锦上添花，让假货难以为继；反伪110有所为我们的服务对象：优秀的企业及优质的产品我们将为其提供消费奖励及质量保障救济和假冒奖金补偿帮助好产品更好卖！反伪110有所不为我们不服务对象：不健康的企业及不优质的产品无论要给多少万，我们一概都不干反对坏产品搞败坏！千盟万店三心品牌示范营销工程启动为了配合百城万店无假货活动的深入开展、体现百城万店无假货活动的指导思想，落实百城万店无假货活动的宗旨目标，即日起反伪110推真反假工作组的千盟万店三心品牌示范营销体系正式启动，将陆续在全国几千个城市及地区，组建几万家三心品牌示范店（包括与商务部百城购物B2C网站配套建设）。凡符合加入反伪110系统条件并获得及使用三心品牌标志的产品，可优先进入三心品牌示范店销售。反伪110推真反假工作组自成立以来，得到了国家有关部门与社会各界的广泛支持，依托并结合国家商务部、国家工商总局全国市场监管及12315与12312执法系统，充分实现保护名优、净化市场及对假冒伪劣行为的查、打、防一体化配套。为进一步落实针对广大企业及消费者的政策保障与服务，反伪110推真反假工作组的千盟万店三心品牌示范营销体系正在启动，经工作组审核评价，全国范围内符合条件的商场、商超、烟酒店、连锁便利店等各类商家，均可有选择的成为三心品牌联盟会员店并享受反伪110推真反假工作组给予的相关政策待遇及资格。届时，全国各地的消费者在选择三心品牌示范店购物，在店内购买使用三心品牌标志的产品时，真货能够得到奖励、假冒可以获得奖金-除消费者在三心品牌示范店内购买三心品牌标志产品可以得到额外好处及权益保障外，如果消费者在店内购买到其他品牌的假冒产品后，也可得到消费补偿、救济、维权等权益保障。反伪110简介中科联社（北京）网络技术研究院是反伪110“推真反假系统”的研发及推广运行单位。反伪110“推真反假系统”具有完全自主知识产权，该项目是一个以社会公益事业为主导的系统平台，致力于保护名优品牌、维护消费权益、查处假冒伪劣是其基本职责和一贯主张。2010年12月，为了响应与配合国务院在全国开展的“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”及充分发挥“推真反假系统”的职能和主张，中科联社（北京）网络技术研究院（）在联合国家工商总局商标局()、国家商务部信息化司新农村商网（）、中国国际电子商务中心百城购物网（）、市场秩序司中国市场秩序网（）等部门机构之后，成立了“推真反假工作组”，并依托国家商务部12312、国家工商总局12315的全国执法系统，分别推出和启动了针对地理标志农产品的“推真反假保优护农”项目及旨在促进真酒销售、治理假酒流通、整顿市场秩序、规范违法行为的针对酒类产品的“百城推真万店反假”项目。经多次市场应用后不断修改完善，已成为解决当今防伪本身及假冒侵权问题的最有效模式，为企业提供产品追溯、真假识别及促进销售等一体化的解决方法，将信息流、物流、资金流等有效地统一起来进行管理与实施，以求最大限度地利用现有的体系优势和资源及实现经济效益最大化为追求目标。反伪110体系反伪110体系中的“推真反假奖励营销系统” ，是一套应用在产品追溯及真假识别上的奖励营销系统，更是一套行之有效的“保护名优品牌、维护消费权益、查处假冒伪劣”的解决方案。它集产品追溯、真假识别、查询奖励、品牌营销于一体，根据消费者参与查询验证结果系统自动匹配相应的奖励，奖励分别设置有奖金、代现金、积金、优惠券、真品等不同形式，实现产品数据和奖励配套信息真实有效传达，提升消费查询参与度，充分满足企业宣传、反假、营销及管理等要求，让企业真正进入“不怕假货”营销时代，为企业创造无限商业价值。三大支撑 三心品牌体系、百城购物网、新农村商网三大服务 线上交易、实体配送、推真反假三大激励 真货奖励、假货奖金、积金消费反伪110特点最权威的营销平台n 推真反假百城购物网是一个权威的高级购物和推广平台，国家商务部主管，进驻企业及产品需要经过多重资格审核，层层把关，充分保障数据的真实有效性；由反伪110、新农村商网、百城购物网形成的“百城推真万店反假”联运体系将惠及数亿国内消费者群体。n 得商机，增效益。有生意，才有活路，有资格有条件的入围企业及产品，将通过反伪110“百城推真万店反假”体系的全国数万家诚信联盟渠道商铺（店）进行推荐和销售，企业、产品、消费者会得到全国工商及商务系统的执法保护和权益保障。顾问式的客服团队n 专业的400客服团队为您提供购物、发布、管理等服务，为您提供一站式营销的贴身秘书服务。n 贴心的反伪咨询、推真反假、地理标志申报等相关业务服务，助力企业快速走上“不怕假货的产品更好卖”时代。最精准的渠道终端n 将建立全国几百座城市近3000家线上商铺及数万家线下实体店铺，形成集“联动销售+本地配送”的强势渠道体系。n 线上独立专卖店，线下实体直营店，两者紧密结合，优势互补，快速提升销售额和建立品牌知名度。高效的推真反假系统n 消费者在购买贴有“三心品牌”标识的产品后，可直接编辑短信“011*产品身份号码”发送至12114或“FWW#产品身份号码”发送至106691603，即可马上查询到产品相关信息。n 百分百的权益保障机制，百分百的参与查询奖励措施，高参与度将促进产品真假识别高效化。快速识别产品真假，建立消费权益保障和消费信任，转变制假售假者观念，保障企业健康发展。n 消费积金使用及救济。当消费者购买及使用或食用了加入反伪110“推真反假系统”企业的具有“三心品牌”标志的产品后，将获得由反伪110系统提供的积金，该积金在线上或线下联盟商城进行消费时直接当做现金使用；如果由于产品质量本身问题发生人身伤害或造成经济损失时，根据伤害或损失情况与程度，该积金用于发生偶然性或群体性质量安全事故时，根据事故产品真假查询验证的先后顺序对10万名以内部分的受害消费者实施现金救济或资助补偿。在我国产品质量安全问题不断发生的今天，消费者的恐惧心理不断加重，并因此给我们的国家和社会造成了巨大的威胁与压力，政府已经把质量安全治理与民生消费安全保障的重视上升到了国家级问题的高度，因此消费者积金的出现及实施，具有划时代、积极而深刻的现实意义。反伪110实施企业应用 去伪存真，推真反假，应急追溯，实时监管企业申请加入反伪110审核通过签订合作协议提交相关信息生成“三心”标识产品追溯码管理分批激活追溯码完成激活追溯码激活身份码进入市场流通商品追溯查询购买真假识别奖励实施 真货额外有奖励，买到假货给奖金消费者购买商品查询商品身份码识别商品真伪商品为真品获得奖励商品疑为假冒执行奖励执行奖励获得代现金、优惠券等奖励获得奖金、代现金、维权、真品等保障生成积金反伪110效益让你的产品更好卖有了“真品额外有奖励，买到假冒给奖金”利益保障及责任承诺后，给消费者提供一个“放心、舒心、安心”的购物环境，消费者不再担心买到企业的假冒产品，不但让消费者放心，还乐意去买，将会直接影响和拉动更多的消费者参与选择，同时直接影响和推动更多的经销商经销产品。无论是消费者、经销商都能从中得到更大的好处，进一步提升了客户对企业及产品的满意度。假货有市场，真货更赚钱 当消费者通过“推真反假奖励营销系统”进行查询和验证时，购买了名优正品的消费者会有额外奖励，而买到假冒伪劣的消费者将会获得维权资助、补贴、真品或奖金，其宗旨和目的是在实现放心消费的同时，为企业树立品牌形象及建立消费者信任。另外，反伪110的社会公益性还体现在不仅消费者免费参与获益，当企业获得和使用“三心品牌”标志后，不但使产品更好卖，还能够解决假冒问题。品牌守护人，假冒终结者 “正常消费别担心，买到假冒给奖金”的全新理念，并以消费者利益为核心，来有效的解决“识别难、参与少、不敢打”等问题。通过企业针对消费者“买到假冒给奖金”的责任承诺与利益保证，将会树立起良好的正面形象，形成品牌美誉度与诚信度，在进行打假及经营的过程中，不但不会发生消费者流失和市场销量下降现象，反而会使消费者增加及市场销量上升，并在同类产品中成为消费者的第一选择。假冒伪劣产品因没有市场自然就逐渐减少，甚至不再制假售假。应急可追溯，平时可监管企业产品进入“推真反假奖励营销系统”后，每一个产品都将赋予一个“三心品牌”标志及其标识码，标识码包含有产品追溯码和产品身份码，只要有手机覆盖的地方均可查询，无论你在何时身处何地都可以随意查看产品流通情况及动态信息，生产流通的完全透明化，不仅让企业对产品流通做到了如指掌，亦可实现“应急可追溯，平时可监管”的市场督控长效机制形成。三心品牌释义1、在标志中放入三颗心形成“品”字标牌；三颗心分别表示：放心、安心、舒心； 2、品字标牌是由三颗心与三句话结合在一起形成的：正常消费别担心放心；真货额外有奖励舒心；买到假冒给奖金安心；3、品字标牌是由三颗心与三句话结合在一起形成的：三颗心诉求“品”牌，三句话表达消费者利益：三颗心+三句话=核心（合心）是品牌价值及消费者利益；三心品牌，一心一意：让消费者最乐意买，让好产品更好卖。附件：百城万店交易流程百城推真万店反假专项配套服务反伪110推真反假系统国家商务部百城购物网全国酒类商品推介常规推广推真反假品牌展示三心品牌线上商场地面门店消费验证假冒奖金工商、商务专项基金真货奖励现金奖券直接使用特定商户特定商品消费积金积金汇网线上联盟积金商城抵作现金线下联盟积金商城说明：（关于消费现金券及消费者积金）1、消费现金券奖励将是经过匹配后，再通过对关联商家及商品进行招标的方式来实现和提供的，符合条件并达标的商品及商户可获得向推真反假系统的消费者提供和兑现现金券奖励的资格；2、消费者积金的兑现使用将是直接通过招标的方式筛选符合条件的商户及商品进驻“消费者积金汇网站”的网上商城以及加入“消费者积金汇线下联盟”进行实施，符合条件并达标的商品及商户可获得向推真反假系统的“消费者积金汇”会员提供和兑现消费积金奖励的资格。正常消费别担心，买到假冒给奖金（话外音）：在中国，假冒商品是很难买到的，如果消费者一旦买到了，权益也将会得到充分保障。模块功能及流程实现1、 推真反假：真货额外有奖励，买到假冒给奖金；2、 三心品牌：进入推真反假系统的产品身份证，消费者通过三心品牌标志可以获得产品的真假信息；3、 线上商场：符合条件的酒类商品在获得三心品牌标志使用资格后，可以进驻三心品牌专区的专卖店进行推广及销售；4、 地面门店：符合条件的酒类商品在获得三心品牌标志使用资格后，可以进入全国几百个城市的几万家三心品牌连锁店销售；5、 消费验证：消费者购买了具有“结合地标”的商品后，通过手机短信获取产品真假信息；6、 真货奖励：当消费者验证的是真货信息时，消费者将会额外得到现金券奖励以及消费积金奖励；7、 现金奖券：消费者购买对应或指定商品时可以当做现金使用；8、 消费积金：可以直接抵作现金在消费者积金汇的网上或线下的加盟商城购买商品；9、 假冒奖金：当消费者验证的是假冒信息时，消费者将会获得由专项基金给予相应奖金；10、 工商商务：当消费者验证的是假冒信息时，推真反假系统将即时向工商12315或商务12312执法机关汇报，使消费者权益获得充分的保障，让售卖假货者得到应有的处罚； 百城推真 万店反假（运营一示意）国家商务部百城购物网推真反假（酒类）商品专区合作网站消费者消费者选择产品剑南春选择地区河北省张家口市在线订购无货缺货提示有 货地面门店列表选择离家最近送货上门或自提完成交易预订登记本站另选当地盟主关于酒类产品的说明：1、推真反假工作组直接向酒企进行采购，然后利用百城万店平台开展自我营销；2、酒企自有产品加入推真反假奖励营销系统后，直接通过推真反假酒类平台的几百个城市的几千家网上商店及几万家地面门店进行销售。促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营二示意）国家商务部百城购物网推真反假（酒类）商品专区合作网站消费者消费者选择产品剑南春选择地区河北省张家口市在线订购无货缺货提示有 货送货上门完成交易预订登记本站另选当地盟主关于酒类产品的说明：1、推真反假工作组直接向酒企进行采购，然后利用百城万店平台开展自我营销；2、酒企自有产品加入推真反假奖励营销系统后，直接通过推真反假酒类平台的几百个城市的几千家网上商店及几万家地面门店进行销售。促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营三示意）国家商务部百城购物网推真反假（酒类）商品专区合作网站消费者消费者选择产品剑南春订单生成根据地区河北省张家口市订单信息当地盟主就近门店派单送货上门完成交易关于酒类产品的说明：1、推真反假工作组直接向酒企进行采购，然后利用百城万店平台开展自我营销；2、酒企自有产品加入推真反假奖励营销系统后，直接通过推真反假酒类平台的几百个城市的几千家网上商店及几万家地面门店进行销售。促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营四示意）国家商务部百城购物网推真反假（酒类）商品专区合作网站消费者消费者选择产品剑南春订单生成根据地区安排物流快递送货上门完成交易说明：1、推真反假工作组直接向酒企进行采购，然后利用百城购物网的推真反假酒类专区平台销售；2、酒企自有产品加入推真反假奖励营销系统后，直接通过百城购物网的推真反假酒类专区平台开展网店销售业务。促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营五示意）国家商务部百城购物网推真反假（酒类）商品专区推真反假专区消费者选择产品剑南春选择地区河北省张家口市在线订购无货缺货提示有 货地面门店列表选择离家最近送货上门或自提完成交易预订登记本站另选当地盟主酒多网说明：酒多网只负责为百城购物网的推真反假专区提供平台与通道，不直接负责提供和配送商品促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营六示意）推真反假工作组酒多网推真反假专区订单生成自有酒类产品消费者安排物流快递送货上门完成交易说明：推真反假工作组的自有产品通过在酒多网合作开辟的推真反假专区进行销售促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营七示意）推真反假工作组酒多网推真反假专区订单生成合作酒类产品消费者安排物流快递送货上门完成交易说明：推真反假工作组通过采购酒多网的代理产品，然后再通过在酒多网上合作开辟的推真反假专区进行销售酒多网促进真品销售 控制假酒流通百城推真 万店反假（运营八示意）推真反假奖励营销系统酒多网推真反假专区订单生成自营酒类产品消费者安排物流快递送货上门完成交易说明：酒多网以自有或代理的产品加入推真反假奖励营销系统后，再通过在酒多网上与推真反假工作组合作开辟的推真反假专区进行销售促进真品销售 控制假酒流通反伪110推真反假系统（新农村商网地理标志专项配套服务）国 务 院国家商务部新农村商网国家地理标志商标商品推真反假常规推广三心品牌地理标志结合地标产品使用消费验证假冒奖金工商、商务专项基金真货奖励现金奖券直接使用特定商户特定商品消费积金积金汇网抵作现金线上联盟积金商城线下联盟积金商城说明：（关于消费现金券及消费者积金）1、消费现金券奖励将是经过匹配后，再通过对关联商家及商品进行招标的方式来实现和提供的，符合条件并达标的商品及商户可获得向推真反假系统的消费者提供和兑现现金券奖励的资格；2、消费者积金的兑现使用将是直接通过招标的方式筛选符合条件的商户及商品进驻“消费者积金汇网站”的网上商城以及加入“消费者积金汇线下联盟”进行实施，符合条件并达标的商品及商户可获得向推真反假系统的“消费者积金汇”会员提供和兑现消费积金奖励的资格。反伪110推真反假系统（地理标志及农副特产商品营销服务）国 务 院国家商务部新农村商网国家地理标志及农副特产商标商品推真反假系统三地标牌产品使用企业自有渠道自营自销地标及农副特产商品企业可以通过“推真反假工作组”的“推真反假奖励营销系统平台”全国几百个城市的几千家网上商店及几万家地面门店进行销售。“推真反假工作组”直接向商品企业进行采购，然后通过“推真反假奖励营销系统平台”全国几百个城市的几千家网上商店及几万家地面门店进行销售。百城推真万店反假奖励营销体系（地理标志及全国土特产品一）龙井茶推真反假奖励营销系统三地标牌西湖产区 钱塘产区 越州产区杭州市盟主网店富阳等五县市盟主网店绍兴等九县市盟主网店百城推真万店反假奖励营销系统联盟网总店全国3300个省市级、地市级、县市级盟主网店全国100000家地面联盟门店全国数亿消费者销 售百城推真万店反假奖励营销体系（地理标志及全国土特产品二）全国地理标志及各地土特产品推真反假奖励营销系统三地标牌本地盟主网店销 售全国100000家地面联盟门店购 买全国数亿消费者战略合作式总经销盟主代理式总经销百城推真万店反假奖励营销体系（地理标志及全国土特产品三）全国地理标志及各地土特产品推真反假奖励营销系统三地标牌本地盟主网店各地盟主网店销 售全国数亿消费者购 买盟主代理式总经销战略合作式总经销反伪110推真反假系统（消费者积金）推真反假系统企业加入三心品牌产品使用消费验证真货奖励消费积金积金汇网线上联盟积金商城抵作现金线下联盟积金商城当消费者购买及使用或食用了加入反伪110“推真反假系统”企业的具有“三心品牌”标志的产品后，如果由于产品质量本身问题发生人身伤害或造成经济损失时，根据伤害或损失情况与程度，消费者能够获得“推真反假工作组”按其“积金汇”账户内全部或部分积金给予的同等数额的现金救济！质量安全消费救济说明：1、该积金在线上或线下联盟商城进行消费时可以直接当做现金使用；2、该积金用于发生偶然性或群体性质量安全事故时，根据事故产品真假查询验证的先后顺序对10万名以内部分的受害消费者实施现金救济或资助补偿；另外，凡是具有消费者积金汇账户及消费积金的消费者，如发生其他“非三心品牌”食品安全或产品质量事故时，也可以向组委会提出申请和获得救济或补偿!反伪110推真反假系统（消费者积金）消费积金消费者积金汇线上联盟商城全国100家大型诚信购物网站抵作现金消费者消费积金抵作现金消费者积金汇线下联盟商家全国3300个城市及地区330000家精选地面门店商户购买三心品牌产品产品质量出现问题消费者遭受到人身伤害或经济损失消费者积金汇 账 户1000积金1000现金38 / 38消费者消费验证真品奖励假冒奖金推真反假系统消费积金积金汇网联盟店线下联盟店线上联盟网店订单处理交货联盟店使用系统分配的专户帐号为消费者当场下订单，在联盟网店购买时可享受8-9折优惠及产品销售分成。地面店进货金额一次性达到1100元十三陵酒即可成为联盟店，获得资格销售体系内的所有产品（如酒、土特产等）。反伪110推真反假系统（联盟店）百城推真万店反假营销体系（系统联盟之盟主）盟主三心品牌现货供应联盟门店联盟门店联盟门店省市级盟主管理200家、地市级100家、县市级30家联盟门店直接价差收益1盟主联盟总店、盟主自营及全国3300家盟主网店盟主地盘内消费者直接购买三心品牌商品销售提成收益22盟主地盘内联盟门店32后期收益：消费者积金汇联盟商户积金消费销售提成百城万店盟主权 三年五载赚大钱 ￥无论谁买卖 都有你一块谁的地盘谁做主 你的收益你拿走百城推真万店反假营销体系（系统联盟之盟店）联盟门店三心品牌现货销售广大消费者直接价差收益1联盟门店联盟总店及全国3300家盟主网店广大消费者购买几千种三心品牌商品销售提成收益22不需要进货就可以销售系统内全国几千种商品联盟门店本地消费者本地盟主网店订货指定提货或者送货销售提成收益32商店变商场 收入大增长我们授权 你们挣钱推真反假奖励营销系统的作用和效果（区域品牌篇）树立品牌：知道你、看到你、买到你；知名度、美誉度、诚信度；增加售货：定制地区、定向推广、定点促销；本区实施、网店布局、随机落地；解决假冒：奖励消费、反假推真、查打一体；维权推动、卖假自危、公益良民；北京桶装水市场混乱：假水近一半消费真水有奖励，买到假冒给奖金来源：中央电视台 腾讯网报道京城假水有一半据中央电视台新闻频道2009年9月7日报道：“根据他们掌握的数据，当时北京桶装水市场，假水至少占一半。对于这个数据，几家品牌桶装水生产厂家都表示认同。”报道的假水显示，这些桶装水不但很假而且很劣。然而，深深挣扎在假水危害漩涡中的真水生产企业及他们的众多消费者，该怎么想？能怎么办？买到假冒给奖金日前，曾与假水斗争多年的“福明泉”矿泉水及深受假冒影响而被迫停产3年的北京昌平“十三陵”二锅头重装亮相京城。但与以往不同的是，消费者如果还能在市场上买到假冒他们的产品，将会获得奖金。这样的转变始自他们进入“反伪110推真反假”系统之后。“正常消费别担心，真货额外有奖励，买到假冒给奖金”的标语，就是对进入“反伪110推真反假”系统并使用“三心品牌”标志的产品及其消费者的责任表达和功能体现。就以上述的“福明泉”及“十三陵”来说，当消费者购买“福明泉”桶装矿泉水后，把该产品“三心品牌”标志上的产品身份号，通过手机短信息发送到“反伪110推真反假”系统中进行真假识别验证。产品验证结果为真货时，消费者将会获得1瓶“十三陵”二锅头及在给一桶“福明泉”矿泉水的额外奖励。而当消费者在领取到“十三陵”二锅头及“福明泉”矿泉水的实物产品奖励后，还可以再把“十三陵”二锅头及“福明泉”矿泉水产品“三心品牌”标志上的产品身份号，通过手机短信息发送到“反伪110推真反假”系统中进行真假识别验证。产品验证结果为真货时，消费者还将会获得13元的麦当劳或30元全聚德代金券奖励，消费者凭该代金券到麦当劳或全聚德消费时可以直接当作现金使用。如果，通过 “反伪110推真反假” 系统中对“十三陵”或“福明泉”进行验证的是“假冒”产品结果后，消费者将会获得相应真货及相应奖金或补偿、救济等消费保障。另外，消费者购买“十三陵”或“福明泉”产品真货，除可以获得上述实物奖励外，还可以获得同样具有“三心品牌”标志的“三元”奶粉产品奖励，并且消费者通过再验证后同样还可以获得“三元”奶粉产品的额外奖励、假冒奖金及质量安全保障等权益和利益。反伪110真行，假行？“反伪110”是在2008年奥运会开幕当日，正式立项并开始投入建设的一个以公益性为主导“推真反假”的系统开放项目。“反伪110”在充分借助和发挥国家商务部电子商务中心的系统平台及技术优势的基础上，将进一步依托国家工商完善的市场监管及执法系统，来实现推真保优、反假治劣、维护消费的服务宗旨。为了更好的实现和保障消费者权益，“反伪110”在立项之初，即联合中国保护消费者基金会设立了“消费奖励专项基金”，该项基金主要用