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文档简介

根据案例，把考试的方向做了一下预测，请大家把下面的内容作为复习方向，但由于不知道出题的具体问题，没有办法预测准确的问题，但百变不离其中吧。大概表面上我能看到的就是这么多了。难点在于财务部分吧。其他方面的大家根据所学所理解的进行回答。一、对集萃公司的总体情况进行分析（一）宏观因素分析（PEST分析方法，注意定义）政治因素：（定义）主要政治因素有：中国政治、政策、英国政府的政策、经济周期等方面回答经济因素：（定义）主要经济因素有:经济增长情况、通货膨胀情况、税收、汇率、行业等方面社会因素:（定义）主要的社会因素包括：生活方式、旅游时尚产业情况、人口因素、教育及审美等方面阐述技术因素（定义）主要的技术因素包括：新产品、技术变革、信息与物流、消费者的预期等方面（二）竞争环境分析（中观环境分析）根据案例中的内容进行行业情况分析和相关行业分析（三）微观环境分析（企业自身）使用SWOT分析法（定义）具体来说：优势：主要点在于产品特点、经销商供应商情况、客户关系、适应新情况的电子商务、企业员工、财务状况等劣势：产品的缺点、员工工作时间不确定、企业的品牌及定位、物流采购情况等方面机会 ：与供应商的关系、经济情况的改善、企业新的新的战略、所在行业的机会、企业主的信念等威胁：财务问题、利润问题、管理问题、税收和贸易政策问题二、对集萃公司进行现况分析（一）公司现状总体分析（根据案例进行说明）（二）人力资源和技术方面的分析（三）财务方面的分析（注意各个指标的计算公式，并结合指标进行必要的说明）1.偿债能力分析2.盈利能力分析3.汇率风险的分析4.财务指标（毛利率、净利率、速动比率、流动比率、资产负债率等）（四）物流成本方面分析：集装箱等三、对集萃公司新战略进行分析评价（开新店、电子商务）（一）可行性分析（主要从公司运营管理、营销方案、财务管控、新的经营模式等方面分析）：（二）财务评估1、盈亏平衡点法（计算出固定成本、将美元换算成英镑
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