NBA的市场地位与企业文化(ppt 37页).ppt

第一部分NBA的背景 NBA NationalBasketballAssoiation 国家篮球协会 杰里 韦斯特 关键先生 执教时建立 湖人王朝 成立前五十年积累和沉淀 1898年第一场 职业篮球赛 国家联盟 NBL 的成立1946年 成立了 美国篮球协会 英文简称BAA 同年NBL与BAA合并成为NBA 联赛水平培养和商业运作 60年代的NBA属于里德 奥尔巴克和他的波士顿凯尔特人队 八连冠 绿色王朝 由于张伯伦的存在 NBA迫使将禁区宽度扩大至16英尺3秒区宽度由6英尺扩大到12英尺3秒区的豁然开朗 使NBA真正完成了由低空向 高空 全体化发展的过渡 70 80年代的NBA 70年代两件大事 一NBA走上了电视二NBA把ABA合并此后从ABA吸取了精华80年代NBA走向了力量均衡 推向市场 推向世界 篮球运动风靡全世界90年代的NBA 国际篮联向NBA的职业选手敞开了世界体坛的大门1995年斯特恩招收加拿大新军多伦多猛龙队与温哥华灰熊队入盟 向NBA国际化迈出又一个重要步伐 21世纪的NBA 新世纪的NBA带给人们太多的幻想与激情 更大的悬念将发生在每一场比赛中 2005 06赛季NBA比赛通过43种语言 164个不同的电视台 传播到215个不同的国家和地区 涉及的观众达到31亿人次 第二部分 的市场地位及交流 辉煌成就 独霸市场 NBA是世界上最全球化 影响力最大的职业体育组织 2005 06赛季NBA比赛通过43种语言 164个不同的电视台 传播到215个不同的国家和地区 涉及的观众达到31亿人次 厚积而薄发 60多年的历史前30年作联赛水平的培养和商业运作的内部基础后30多年将其推向市场 推向世界 并逐渐发展成为现在世界上最富有 最知名 最有发展前途的职业联赛之一 经营模式 经典模范 NBA建立了经纪人制度 球员工会与俱乐部谈判制度 引进工资封顶 反毒品公约 NBA有线电视 NBA网站 NBA城 NBA商店 NBA流动大巴等娱乐项目 这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式 产品无限外延 手机 笔记本等数码产品报纸 周刊等刊物鞋服 饰品 把握商机 创造奇迹 借助现代大众传媒展现篮球魅力砝码 商机 共赢 交流之国外之旅 NBA的篮球无疆界 活动遍及亚洲 欧洲 非洲和南美洲四大洲 交流之网络平台 创建国际网站NBA comNBA com china NBA com EspanolaNBA com unbar NBA com Canada NBA com Japan 交流之办事处 1992年3月10日 NBA在香港成立首间设于北美以外的办事处 NBA亚洲有限公司 2002年10月8日 NBA正式于中国北京成立办事处NBA在全世界有11个分公司 现在的NBA NBA的商业运作是极其成功的 他们将篮球推广成为最有国际知名度的联赛 在提高联赛声誉的同时 也大幅度增加了联赛的资产 并使经营NBA俱乐部成为一种趋之若鹜的商业活动 第三部分 的企业文化 NBA核心文化 取悦观众 对NBA来说 观众就是他们的客户 客户就是上帝目前NBA的发展方向就是想尽一切办法取悦观众 NBA就是这样 始终致力于尽可能的运用多种手段俘获观众的心 市场培育策略 培养忠实的客户 球迷NBA对中国的 暗渡陈仓 1987年中央电视台第一次 免费2001年起众多电视台 收费世界上没有免费的午餐 NBA与媒体 NBA认识到媒体的重要性媒体帮助NBA的培养忠实球迷 有球迷才有市场 有市场才有发展有媒体才有球星 才有英雄任何一个企业要想走向世界 首先是离不开宣传 造星 运动 没有炒作 就没有球星在NBA这样一个崇拜个人英雄主义的国度里 球员的自身魅力是不可忽略的商业因素吸引球迷 扩大市场 姚明 NBA的收入 门票收入 纪念品销售电视转播合同市场合作伙伴 广告 为球队的发展提供动力 规则 制度 NBA的竞赛规则一年一个样选秀和球员交换工资帽制度 很好的平衡了俱乐部与球员之间 俱乐部之间的关系 国际化策略 大量招募国际球员 把季前赛和常规赛推出国门90年代加拿大首先出现了NBA球队 多伦多猛龙队NBA在世界各地有11处办事机构国际球员也占到全部球员的15 NBA市场化 NBA就如某个行业整体各个队伍仿佛是该行业里的不同生产企业球员就是生产要素 鲢鱼效应 竞争存在 欣欣向荣 球场气氛 细节 主人翁观念是NBA球迷的看球动力优秀的DJ 中心多面电视阳光 美丽 性感的篮球宝贝纯粹的娱乐时刻各路明星到场花边新闻 第四部分 在中国的发展 NBA中国发展概述 NBA在