广告媒体研究名词解释.doc

精品文档广告媒体研究名词解释4P（11）:商品、价格、铺货、促销媒体载具（16）：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体 ，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。媒体计划（17）：是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度区思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立的品牌。产品生命周期（26）：品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。CDI（36）：品类发展指数，品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100BDI（36）：品牌发展指数，品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的我比率*100媒体评估（55）：指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率和效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。收视行为调查（56）：是通过抽样取得足够的样品数及合理的样品分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体的收视状况。个人收视记录器法（56）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各受视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。开机率（60）：所有有电视机的家庭和人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。家庭开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。个人开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。收视人口（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数。收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。家庭收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。个人收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。对象收视人口（63）：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目人口数。观众占有率（65）：各频道在特定的时段中所占有观众占拥有电视机的总人口数的比率。观众组合（66）：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。宣传发行量（70）：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣传发行量。稽核发行量（70）：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。ABC（70）:发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的审查，提供付费发行量认证。阅读人口（71）：固定时间内阅读特定刊物的人口数。阅读率（71）：在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。传阅率（72）：指每份刊物被传阅的比率。阅读人口特性（72）：指每份刊物阅读的人口的统计变向结构，包括性别、年龄、教育、职业、收入等，其计算方式于电视的频道或节目的观众组合相同。刊物地区分布（72）：对于跨区域发行的刊物而言，刊物在不同的区域内有不同的媒体接触状况，形成刊物在地区分布上的差异。千人成本（77）：对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的成本。计算方式：A节目广告成本CPM=A节目广告单价*1000/总人口*电视普及率*A节目收视点成本（77）：对不同节目，每购买一个收视率所需花费金额。计算方法：A节目广告CPR=A节目广告单价/A 节目收视率浪费度（81）：品牌设定对象阶层收看每一电视节目人口/所有收看该电视节目的人口。干扰度（85）：指的是消费者在接触媒体是受广告干扰的程度。编辑环境（86）指媒体载具所提的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性可以分为两方面说明：载具本事的形象于地位。载具形象（86）：载具本身存在于市场上一段时间后，在消费者心目中会形成一定的形象。竞争品牌（96）：1、同一品类中价格类似、铺货路线重叠的品牌。 2、品类中的所有品牌。 3、任何具有取代作用的商品。SOV（98）:为常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”，计算的内容在提供的收视率的市场一般指的是总收视率。购买周期（110）：消费者在购买商品时会有一定的习惯购买数量，在用完购买量再回到市场购买，两次购买所形成的购买周期即为购买周期。产品功能风险（125）：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。社会形象风险（125）：即消费者在使用购买的产品或服务时，消费者在别人眼中所冒的风险。自我印象风险（125）：即消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险。媒体投资效率（151）：指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。档次/刊登（163）:指的是一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为档次，在印刷媒体上称为刊登。总收视点（163）：为所有播出档次收视率的总和。接触人次（163）：指一个媒体排期计划所接触的总人次。到达率（164）：指对象消费者中，在一定的时期内（通常指4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性的人口比率。接触频次（165）：指在一定的时间内（通常指4周）接触广告的对象消费者的接触频次。接触频次分布（168）：指的是在每个接触频次的对象消费者比率。有效接触频率（169）：是指对消费者达到广告诉求目的所需广告露出的频率。广告所希望达到的目的可以是知名度的建立，第一提及知名度，理解度的提高，或是消费者对品牌态度的改变等。创意耗损（176）是指广告创意随着消费者接触广告次数的增加而降低其冲击力。遗忘曲线（192）记忆度及态度在媒体露出停止后，并不会马上消失殆尽，记忆建立后的遗忘形成的曲线即遗忘曲线媒体行程模式208）：媒体在全年有露出于间断所组成的露出方式称为媒体行程模式。广告波段（209）：指广告露出由开始到结束的一个波段。广告空档（209）：指广告波段于波段之间的空挡时期。广告期间（209）：