2010年9月中国移动广告全媒体效果监控报告

广告效果监测报告（第四期） 深圳土星文化传播有限公司 告架构 广告监测与 效果评估概述 三大运营商 广告投入分析 三大运营商分媒体 广告效果 评估与建议 整体广告评 估和建议 报纸广告 广播广告 电视广告 网络广告 海口市各媒体刊 例价合理性分析 第一部分 本期广告监测与效果评估概述 1、检测范围 本次报告主要监测三大通信商（海南移动、海南联通、海南电信）在 7、 8月份在海南四大媒体的广告投放情况以及所取得的广告效果，其中四大媒体为：报纸、网络、电视和广播，土星文化传播有限公司团队将根据科学规范的方法统计三大通信商在四大媒体进行的广告投放，其所取得的广告效果主要在问卷的分析中呈现 。 一、总体概述 2、本次报告结构为： 1)广告投放统计 ,通过对四大媒体的监测得出；同时还统计 3 2)广告效果评估，通过对海南地区投放问卷分析得出； 3)上海、深圳、广州和北京等地与海口媒体刊例价格对比分析，其中有总体媒体刊例价格的对比分析，同时还有人均刊例价格的对比分析以及五个地区的 4)总体建议 一、总体概述 3、本次报告方法 本次广告监测采用内容分析和问卷调查两种方法。内容分析即是统计三大通信商的广告投入，问卷调查即是调查其所达到的效果，问卷分析通过抽样调查获取样本，其中在海口、三亚、琼海、儋州和文昌五个经济较为发达的地区投放问卷 1000份，收回有效问卷 908份，调查群体为年龄从 15 65周岁的使用手机的用户，其中调查问卷采用数据分析软件 一、总体概述 海南地区调查群体使用移动三大品牌 :“ 动感地带”、“神州行”、“全球通”占据很大的比例，另外也有一定的群体使用海南联通和海南电信，总体来讲移动的客户群体更大。 9感地带 神州行 联通 全球通 电信 移动G 3 其他受访人群手机套餐4、受访人群特征描述 一、总体概述 此次调查时段是暑假期间，所以本期报告的调查群体学生占据很大的比例，另外商业服务人员也占据较大群体，其具体比例将近 1/4，工人群体以及农林牧等生产人员较少，均没有超过 5%。 受访人群职业分布0% 5% 10% 15% 20% 25%学生退休人员专业技术人员国家机关、党群干部、事业单位人员企业办公人员商业服务人员工厂工人农、林牧、渔、水产业生产人员军人一、总体概述 海南地区的手机用户花费调查显示：有相当大比例的群体的月手机花费为“ 76；而月消费额在“ 50以下”、“ 100、“ 150以上”的群体大体相当，其中调查群体的月收入水平最多集中在“ 2000元。 0160126 0 0 0 元以下 1000001001001 0 0 0 以上受访人群收入情况一、总体概述 本次调查群体的文化程度从小学至本科以上，样本的采集较为合理，同时本次男女比例为 58%： 42%，也能符合此次调查样本的要求。 学以及以下 初中 高中及大专 1%男女一、总体概述 第二部分 三大运营商广告投入分析 三大运营商总体广告投入 电视广告投入分析 广播广告投入分析 报纸广告投入分析 网络广告投入分析 32、 一、本期三大运营商广告总投入分析 一、本期三大运营商总体投入分析 大运营商总体广告投入总体广告投入 南移动 海南电信 海南联通本时段海南移动广告投入依然占据绝对优势，上，海南电信紧随其后，而海南联通则减少了其广告投入，仅占到了三大运营商总投入的 与其取消在电视及广播中的广告投入有密切关系。 纸广告 广播广告 电视广告 网络广告三大运营商广告投入分媒体对比海南移动海南电信海南联通本时段海南移动报纸广告投入稍低于海南电信，原因在于 7月份世界杯期间海南电信投放大量的冠名广告和普通了广告，以及在 海口晚报 几乎未间断的学生宽带报花广告；在其他媒体投入中海南移动依然保持了绝对的优势；而本时段联通没有投放广播和电视广告。 一、本期三大运营商总体投入分析 2、 二、本期三大运营商报纸广告投入分析 二、报纸广告投放对比 三大通信商广告投入0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %海南日报南国都市报 海南特区报海口晚报 法制时报国际旅游岛商报证券导报 海南日报南国都市报 海南特区报海口晚报 法制时报国际旅游岛商报证券导报 海南日报南国都市报 海南特区报海口晚报 法制时报国际旅游岛商报证券导报移动 联通 电信三大通信商的广告投入对比中，我们发现海南移动主要将广告投放 海南日报 和 海口晚报 ，而海南电信主要投放于 南国都市报 ，海南联通总体来讲广告投放较少。 移动7 、8 月份报纸广告投入0 . 0 0 % 5 . 0 0 % 1 0 . 0 0 % 1 5 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 2 5 . 0 0 % 3 0 . 0 0 % 3 5 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 4 5 . 0 0 %海南日报南国都市报海南特区报海口晚报证券导报法制时报国际旅游岛商报移动7 、8 月份报纸广告投入 3 4 . 7 0 % 8 . 1 1 % 1 6 . 3 0 % 3 8 . 7 0 % 0% 0% 3%海南日报 南国都市报 海南特区报 海口晚报 证券导报 法制时报国际旅游岛商报在 7、 8月份期间，海南移动在报纸广告方面的投入主要集中于 海南日报 和 海口晚报 ，不光有普通类的广告投入同时还有关于世界杯的赞助类广告投放，其中在 法制时报 和 证券导报 没有广告投放。 二、报纸广告投放对比 联通、电信广告投放对比0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %海南日报南国都市报 海南特区报海口晚报 法制时报国际旅游岛商报证券导报联通电信在海南联通和海南电信的广告投放对比中，我们发行海南联通主要将广告投放与 证券导报 和 海南日报 ，而海南电信主要投放于 海南日报 、 南国都市报 、 海口晚报 ，另外在 法制时报 也有所投放。 二、报纸广告投放对比 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %三大通信商普通类广告投入海南移动 4 4 . 3 0 % 2 6 . 8 0 % 70% 7 8 . 4 0 % 0% 0% 3%海南电信 4 1 . 2 0 % 7 1 . 1 0 % 2 8 . 1 0 % 1 4 . 8 0 % 0% 1 . 9 0 % 0%联通 1 2 . 4 0 % 0% 0% 6 . 6 0 % 100% 0% 0%海南日报南国都市报海口晚报海南特区报证券导报 法制时报国际旅游岛商报在普通类广告的投入对比中，我们发现海南移动的报纸广告投放较为均衡，其中 海南日报 、 海口晚报 、 海南特区报 、 南国都市报 均有一定数量的广告投放；而联通的报纸广告投放则有所偏重，主要投放于 证券导报 ；海南电信的报纸广告投放主要集中于 南国都市报 和 海南日报 ，总体来说也较为均衡。 二、报纸广告投放对比 在 7月和 8月的冠名类广告投放中，海南移动和海南电信在海口晚报的广告投入大体相当，而在 海南日报 的广告投放中，海南移动高出海南电信 60个百分点，在 南国都市报 的广告冠名投放中海南电信则占据绝对优势，海南移动没有在 南国都市报 中投放冠名广告，三大通信商中只有海南联通没有冠名类广告的投入。 南日报 南国都市报 海口晚报海南移动海南电信联通二、报纸广告投放对比 三大通信商7 、8 动 联通 电信三大通信商中海南移动和海南电信的广告投入大体相当，分别占据三大通信商广告投入的 50%和 40%，而海南联通的广告投入较少，只占到三大通信商广告投入的 10%。 三大通信商7、动 联通 电信三大通信商在 7月份和 8月份的广告投放对比中都有不同程度的下降，其中海南移动的投放较为均衡，而海南电信和海南联通则存在较大的差异，其中海南电信的环比发展比例只有40%，而海南联通的环比发展比例只有 35%。 二、报纸广告投放对比 2、 三、本期三大运营商广播广告投入分析 三、广播广告投入分析 本期海南移动广播广告投入仍然高于其他两大运营商，其中海南联通在本期没有广播广告投入；海南移动在 8月份广播广告投入与七月份相比增长约 而海南电信则恰恰相反，其 8月份投入比 7月份降低约 7、8月三大运营商广播广告投入对比0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 % . 0 0 % . 0 0 % . 0 0 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %7月 8月 环比增长7 月 5 3 . 9 2 % 4 6 . 0 8 % 0 . 0 0 %8 月 6 5 . 9 5 % 3 4 . 0 5 % 0 . 0 0 %环比增长 2 4 . 4 6 % . 8 3 % 0 . 0 0 %海南移动 海南电信 大运营商7、8月广播广告分频道投入对比海南移动 海南电信 海南联通海南移动 南电信 南联通 际旅游岛之声海口音乐广播 新闻广播 交通广播 文艺广播海南移动在五大广播频道皆有广告投入，其中主要集中在交通广播、国际旅游岛之声、文艺广播三大频道；海南电信广播广告投入选择为海口音乐广播、新闻广播、文艺广播、国际旅游岛之声四大频道，其中海口音乐广播投入最大；海南联通本期没有广播广告投入。 值得注意的是海南电信与海南移动广播广告投入频道侧重恰恰相反，海口音乐广播和新闻频道分别是海南移动广告投入最少的两大频道，却是海南电信投入最多的两个频道。 三、广播广告投入分析 2、 四、本期三大运营商电视广告投入分析 四、电视广告投入分析 7、8月三大运营商电视广告投入对比0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %1 5 0 . 0 0 %2 0 0 . 0 0 %2 5 0 . 0 0 %3 0 0 . 0 0 %3 5 0 . 0 0 %4 0 0 . 0 0 %7月 8月 环比增长7 月 8 9 . 2 6 % 0 . 0 0 % 1 0 . 7 4 %8 月 6 8 . 3 5 % 0 . 0 0 % 3 1 . 6 5 %环比增长 1 7 . 2 8 % 0 . 0 0 % 3 5 1 . 2 8 %海南移动 海南联通 海南电信本期海南移动电视广告投入远远高出其他两大运营商， 8月份广告投入比 7月约高出 海南电信 7、 8两月电视广告投入约分别为海南移动的 1/9和1/3；海南联通在本期没有电视广告投入。 、8 月三大运营商电视广告投入分频道对比海南移动 海南联通 海南电信海南移动 南联通 南电信 口一台 综合频道 新闻频道海南移动电视广告主要集中于综合频道和海口一台，海南电信仅在海口一台有广告投放，海南联通本期没有电视广告投入。 四、电视广告投入分析 2、 五、本期三大运营商网络广告投入分析 南移动 海南电信 海南联通三大运营商网络广告投入对比五、网络广告投入分析 本时段海南移动在网络广告投放中依然占据优势，占到了总投入的 50%以上，海南电信处在第二位；值得一提的是海南联通在放弃电视、广播等媒体的广告投入的时候仍然保持了网络广告的投入。 2、 六、 3 本海南移动在 3 6月份世界杯期间广告投入略微高出其他月份；海南电信同样在 6、 7月世界杯期间广告投入高出其他月份；海南联通广告投入起伏较大，在 6月份投入最多，并且 6月份大部分广告投入集中在了电视广告。 3 - 8 月 4月 5月 6月 7月 8月海南移动 海南电信 海南联通六、 3 通过上图对比可以看出，海南移动报纸广告投入基本每月均大幅度高于其他两大运营商；其中在 3、 4、 5三个月中领先优势最大，而在 6、 7两月世界杯期间报纸广告投入相对缩小 . 月 4月 5月 6月 7月 8月3 - 8 月三大运营商报纸媒体对比海南移动 海南电信 海南联通六、 3 海南移动在 3月到 6月期间每月均有电视广告投放，且各月投入相差较小， 5月份略高于其他月份；海南电信在 3月到 6月期间并无电视广告投入，仅在 7月 8月增加电视广告投入；与海南电信相反，海南联通在 7月 8月放弃了电视广告投入，而在其他月份均有电视广告投入，且 6月（世界杯期间）电视广告投入远高于其他月份。 3 - 8 月 4月 5月 6月 7月 8月海南移动 海南电信 海南联通六、 3 海南移动广播广告投入主要集中在 5月与 6月两个月份，而海南电信广播广告投入起伏较小仅在 6月份略微高出其他月份，而海南联通广播广告投入起伏明显，在 3月与 4月最高，而 7月与 8月两月并无广播广告投入。 3 - 8 月 4月 5月 6月 7月 8月海南移动 海南电信 海南联通六、 3三 各媒体广告效果测评与建议 第三部分 分媒体广告效果评估与建议 2、 一、报纸广告效果检测与评估 海南移动 移动 139邮箱 移动经常世博海南行 移动 12580 移动飞信 移动门户网站 中国移动神州行 中国海南移动缴费通 移动二元新版家庭套餐 中国移动影子世界杯品牌秀 中国移动世界杯特刊 中国移动低碳爱生活 中国移动校讯通 海南联通 中国联通沙滩狂欢节 中国联通兵临城下 中国联通乒乓球挑战赛 海南电信 中国电信乐享天翼话好礼 中国电信激情 3中国电信世界杯特刊 中国电信我的 中国电信天翼视讯 中国电信学生宽带 2、广告效果监测分析 报纸媒体 此次调查，我们发现 南国都市报 的阅读率依然是最高的，其他依次是 海南日报 、 海南特区报 ，而 国际旅游岛商报 的阅读率最低。 南特区报 海口晚报 南国都市报 海南日报 证券导报 法制时报 国际旅游岛商报一、报纸广告效果监测与评估 大部分的问卷调查对象都偏好阅读与“国内新闻”有关的消息，另外“国际新闻”和“本省新闻”的阅读率也很高，土星文化传播公司建议海南移动可以加大这些版面的广告投放力度，另外“娱乐新闻”的阅读率也较高，而“汽车周刊”和“海南周刊”的阅读率相对较低。 纸版面偏好度 际新闻 国内新闻 本省新闻 娱乐新闻 财经新闻 海南周刊 汽车周刊一、报纸广告效果监测与评估 在三大通信商报纸广告的阅读率中，“中国移动 12580” 居于第一的位置，其次是中国电信的“我的 而作为移动三大品牌的“神州行”居于第三的位置，另外“中国移动 3拥有较高的阅读率，而中国电信的“电信世界杯特刊”、“中国电信学生宽带”的广告阅读率则很低。 动139邮箱移动精彩世博海南行中国移动飞信中国移动12580激情3国移动世界杯特刊中国电信3纸广告效果监测与评估 在三大通信商的报纸媒体广告中，海南移动的广告得到更多的调查群体的认可，调查群体很喜欢海南移动的广告，而海南联通和海南电信的这一比例分别为 在调查对象不喜欢的广告中，海南移动要低于海南联通和海南电信。 喜欢 般 喜欢 南移动 海南联通 海南电信一、报纸广告效果监测与评估 总体来讲，调查群体不是很关注三大通信商的广告，有超过 45%的调查群体对此不够关注，相比较而言海南移动的广告更能获取调查群体的认可和接受，有 调查群体注意到海南移动的广告，但同时也有 调查群体没有注意到该广告。 南电信 南联通 南移动 意 一般 不注意一、报纸广告效果监测与评估 三大通信商的广告偏好度的对比中，海南移动的广告更能获得调查群体的认可，其中有超过 79%的群体比较认可海南移动的广告，而海南联通和海南电信则相对较差。 好 般 好 南移动 海南联通 海南电信一、报纸广告效果监测与评估 1、报纸媒体的阅读中， 南国都市报 的阅读率最高，其次是 海南日报 和 海南特区报 ，建议海南移动在以上报纸进行广告投放，这样既兼顾到不同类型的报纸媒体，同时可以扩大目标消费群体。 2、在 7、 8月份期间，三大通信商的广告投放存在如下情况：海南电信在 南国都市报 、 海南日报 投放大量冠名类广告，而海南移动主要在 海南日报 投放冠名类广告，海南联通则没有投放冠名类广告。 一、报纸广告效果监测与评估 3、本期报告中，海南移动和海南电信均在报纸投放大量的世界杯冠名类广告，而联通则没有针对世界杯期间的大型体育赛事活动进行相应的广告投入，总体来看三大通信商，海南移动的广告投入和海南电信的广告投入大体相当，而海南联通则投入较少。 4、普通类广告的投放上来看，海南移动的广告投入较为均衡，在海南四大报纸媒体均有一定的广告投放，而联通的投放则有所偏重，海南联通主要投入证券导报以及海南日报和海口晚报的少量投放。 一、报纸广告效果监测与评估 2、 二、广播广告效果检测与评估 海南移动 移动八元漫游套餐 移动 移动集团网 移动三元长途套餐 移动门户网站 海南移动低碳生活无纸化 中国海南移动缴费通 移动二元新版家庭套餐 海南电信 中国电信 114， 118通信助理 中国电信全能搜 中国电信打折卡 中国电信开号码百事通开锁业务 中国电信预存有礼 中国宽带（放暑假版） 电信购机投资活动 电信号码百事通与海航机票活动 电信 114秒杀活动 电信我的 电信 114订餐联盟活动 天翼宽带 电信 海南联通 本期无广播广告投入 海南调查群体收听广播主要集中于早上的 8在全天的其他时间段上对于收听广播保持较为相似的均衡，另外也有达到 30%的调查群体没有收听广播的习惯。 02479听二、广播广告效果监测与评估 在广播节目的收听偏好上，调查群体趋向于“海南新闻广播”的资讯，另外“海口音乐广播”和“海南国际音乐广播”也有较高的调查群体关注，相比较而言，“国际旅游岛之声”的收听效果则不够理想。 口音乐广播 海南交通广播 海南新闻广播 海南国际音乐广播 国际旅游岛之声 其他二、广播广告效果监测与评估 此次调查群体更喜欢收听 “ 直播海南 ” 节目，而 “ 宝贝计划 ” 的收听情况则很低，同样 “ 佳作金曲榜 ” 的收听效果也不够理想。在其他类的节目上，消费群体则没有太明显的收听偏好。 贝下体育 直播海南国际旅游岛快报食神大嘴巴 快嘴说交通 佳作金曲榜吃遍海南环球音乐之旅旅游淘淘乐大海之勇阳光音乐早餐其他二、广播广告效果监测与评估 在广播节目内容的收听情况调查中，我们发现海南移动的广播广告明显好于海南联通和海南电信，其中“移动漫游套餐”、“移动家庭套餐”、“移动长途套餐”均取得不错的收听率，另外联通的广播广告投放相对较少，而电信的广播广告也没有取得理想的收听率。 国移动家庭套餐 移动动长途套餐移动手机缴费通移动门户网站更换网址移动集团信预存有礼天下体育移动特约播出 都没有听过二、广播广告效果监测与评估 大部分的调查群体不太关注广播广告，三大通信商的广播广告投放均不够理想，其中有超过 40%的调查群体不太关注广播广告，相比较而言海南移动的广播广告效果明显高于海南电信和海南联通。 常注意 比较注意 一般 不太注意 非常不注意三大运营商广播广告关注度比较海南移动海南联通海南电信二、广播广告效果监测与评估 在三大运营商的广播广告偏好度调查指标上，我们发现大部分的调查群体更偏好海南移动的广播广告，之后分别是海南联通和海南电信。 0%10%20%30%40%50%60%非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢 非常不喜欢三大运营商广播广告喜好度比较海南移动海南联通海南电信二、广播广告效果监测与评估 1、海南调查群体收听广播主要集中于早上的 8在全天的其他时间段上对于收听广播保持较为相似的均衡，另外也有达到 30%的调查群体没有收听广播的习惯。 2、在广播节目的收听偏好上，调查群体趋向于“海南新闻广播”的资讯，另外“海口音乐广播”和“海南国际音乐广播”也有较高的调查群体关注，相比较而言，“国际旅游岛之声”的收听效果则不够理想。 3、此次调查群体更喜欢收听“直播海南”节目，而“宝贝计划”的收听情况则很低，同样“佳作金曲榜”的收听效果也不够理想。在其他类的节目上，消费群体则没有太明显的收听偏好。 二、广播广告效果监测与评估 2、 三、电视广告效果检测与评估 三大运营商电视广告列表 海南移动 战略合作伙伴 动感地带校园活动（周杰伦） 海南电信 电信天翼宽带提速 电信天翼 3G 海南联通 海南联通本期无电视广告投放 在电视的收视情况调查中，我们发现大部分的调查群体在上午“ 8点、晚上“ 21点这两个时间段上偏好收视电视媒体，而下午的“ 14点、“ 17点的电视收视率则较低。 点前 8 点- 1 1 点 1 1 点- 1 4 点 1 4 点- 1 7 点 1 7 点- 1 9 点 1 9 点- 2 1 点 2 1 点- 2 3 点 不看电视三、电视广告效果监测与评估 在电视节目的收视情况调查中，我们发现大部分的调查群体趋向于收视“ 电视剧类型 ” 的节目，而 “ 新闻类节目 ” 和 “ 文艺类节目 ” 也拥有较高的收视情况。 闻类 电视故事类 电视剧类 文艺节目类 其他类三、电视广告效果监测与评估 在本次海南电视节目的收视偏好调查中，我们发现“直播海南”的收视率达到 60%，而其他电视节目的收视情况则较为均衡。 播海南夜线胖哥说法体彩发发发故事会晚间剧场魅力高尔夫热带播报 海口新闻其他三、电视广告效果监测与评估 在电视频道的偏好调查中，中央电视台的节目获得更多调查对象的认可，海南新闻电视频道和海南综合台的节目收视情况也和理想。 南新闻台 海南综合台海口一套 三亚一套湖南电视台 中央电视台 海南电影台 浙江电视台海南生活综艺台其他三、电视广告效果监测与评估 在本次 7、 8月份三大通信商的电视广告投入中，“移动 告效果最好，海南电信的“天翼 3G” 也取得不错的宣传效果。 国移动官方合作伙伴中国移动手机电视 移动视广告效果监测与评估 电视观众一般不太关注广告，大部分的调查群体对三大通信商的广告投放态度为一般，其中“非常注意”和“非常不注意”的群体均比较少，总体来说移动的电视广告宣传效果好于海南联通和海南电信。 0102030405060非常注意 比较注意 一般 不太注意 非常不注意三大运营商电视广告关注度对比海南移动海南联通海南电信三、电视广告效果监测与评估 0102030405060喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢 非常不喜欢三大运营商电视广告喜好度对比海南移动海南联通海南电信在三大通信商电视广告喜好度的调查中，海南移动的电视广告效果要好于海南电信和海南联通，其中有更多的调查群体“喜欢”和“比较喜欢”海南移动的电视广告。 大部分的电视观众在收视电视节目的过程中，不希望被电视节目被广告所打断，其中只有很少的调查群体不会去换台，当然通过调查发现一般在收视新闻类节目的过程中，电视观众比较偏好不换台。 对电视广告态度不会转台广告时间长的话就转台无论长短都转台三、电视广告效果监测与评估 1、在电视的收视情况调查中，我们发现大部分的调查群体在上午 8上 21下午的 1417 2、在电视节目的收视情况调查中，我们发现大部分的调查群体趋向于收视电视剧类型的节目，而新闻类节目和文艺类节目也拥有较高的收视情况。 三、电视广告效果监测与评估 3、在本次 7、 8月份三大通信商的电视广告投入中，“移动 告效果最好，海南电信的“天翼 3G” 也取得不错的宣传效果。 4、在三大通信商电视广告喜好度的调查中，海南移动的电视广告效果要好于海南电信和海南联通，其中有更多的调查群体“喜欢”和“比较喜欢”海南移动的电视广告。 三、电视广告效果监测与评估 2、 四、网络广告效果检测与评估 三大运营商网络广告列表 海南移动 移动 8元漫游套餐 移动新家庭套餐 移动 3元长途套餐 新华网海南频道 海南电信 激情 3电信高考专题 海南联通 海南联通小蜜蜂在行动 大部分的海南地区受众对网络的使用态度为“一般”，其中“偶尔上网”的调查群体较多，“经常上网”和“总是上网”的群体相比对而言较低。 上网偶尔上一般经常上总是上四、网络广告效果监测与评估 在日均上网时间的调查中，我们发现“ 2上网需求占据最大的群体，“ 2个小时以内”的上网需求也占据比较大的群体，超过 8小时上网时间的群体较低。 个小时以下2 - 4 小时4 - 6 小时6 - 8 小时8 小时以上四、网络广告效果监测与评估 海南地区的调查对象更偏好登录“海南在线”来获取消息，其他的目标网站依次是：“人民网海南视窗”、“海南电信”、“新华网海南频道”，所以建议海南移动可以加大在以上网站进行广告投放。 民网海南视窗海南在线新华网海南频道 中新网海南频道南海网海南移动 海南联通 海南电信其他四、网络广告效果监测与评估 三大通信商的网络投放广告中，“移动国际旅游岛冠名”、“移动非常 6+1家庭套餐”、“移动 均取得不错的点击率，同时海南电信的“天翼宽带”的点击效果也不错。 动国际旅游岛冠名非常6+1家庭套餐移动翼宽带 天翼手机四、网络广告效果监测与评估 在网络广告形式的调查中，我们发现调查群体最不喜欢邮件式广告和全屏式广告，而比较认可和接受按钮式广告以及视频式广告和网络软件广告。 受众对不同网络广告类型偏好0102030405060很喜欢 出式广告 邮件式广告 横幅旗帜式广告 页面悬浮式广告 文字链接式广告 全屏式广告 视频式广告 网络软件广告四、网络广告效果监测与评估 相比较不同媒体类型的广告，调查群体更趋向于喜欢网络广告和电视广告，最不喜欢广播广告。 纸广告 广播广告 电视广告 网络广告 户外媒体广告 哪类都差不多您希望通过那种形式看到移动、电信、联通广告四、网络广告效果监测与评估 来不点击 偶尔点击 一般 经常点击 总是点击受众网络广告点击习惯有超过 30%的调查群体经常点击网络按钮广告以及悬浮广告广告，另外有超过 25%的调查群体总是点击广告，所以建议加大按钮、悬浮类广告的投放。 1、在日均上网时间的调查中，我们发现” 2上网需求占据最大的群体，“ 2个小时以内”的上网需求也占据比较大的群体，超过 8小时上网时间的群体较低。建议考虑上网人群特征适当加大网络广告投放力度。 2、 在网络广告形式的调查中，我们发现调查群体最不喜欢邮件式广告和全屏式广告，而比较认可和接受按钮式广告以及视频式广告。在网络广告投放中建议优先考虑多媒体效果的视频类广告。 3、 三大通信商的网络投放广告中，“移动国际旅游岛冠名”、“移动非常 6+1家庭套餐”、“移动 均取得不错的到达率，建议保持此类广告投放。 四、网络广告效果监测与评估 第四部分 海口市各媒体价格合理性分析 一、海口市各媒体广告价格合理性分析 本部分通过对北京、上海、广州、深圳四地媒体广告价格与四地人均与海口市媒体价格与人均 终对海口市各媒体广告价格合理性做出分析。 1、通过对北京、上海、广州、深圳和海口的五大媒体刊例价格的对比，从而分析出海南地区的媒体刊例价格是否合理，其中五大媒体包括：报纸、电视、网络、广播和杂志。 2、其中报纸类媒体刊例价格的对比分别为党报类报纸刊例价格和都市报类报纸刊例价格；电视媒体刊例价格为各地区地方电视台刊例价格对比；杂志类和网络类媒体刊例价格同样为该地区媒体之间的横向比较。 3、同时对五个地区的 北京 上海 广州 深圳 海口 党报 北京日报 解放日报 南方日报 深圳特区报 海南日报 都市报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 深圳晶报 南国都市报 电视媒体 北京卫视 上海东方卫视 广东卫视综合频道 深圳卫视 海口综合频道 杂志媒体 商富财讯 财富堂 致富时代 财富大赢家 旅游休闲 铭品生活 时尚周末 美眉 东方太太 旅游地产 广播媒体 北京新闻广播 上海广播新闻 广州新闻资讯 深圳新闻频率 海南人民广播新闻 北京交通音乐广播 上海交通广播 广州羊城交通 深圳交通频率 海南交通广播 网络媒体 中青在线 上海在线 广州视窗 深圳风险投资 海南电子黄页 一、报纸类广告刊例价格 都市类报纸刊例价格对比020000400006000080000100000120000140000160000上海新民晚报 广州南方都市报 南国都市报 深圳晶报 北京晚报A 版1 / 3B 版1 / 3普通版1 / 3在都市类报纸的刊例价格对比中，我们可以发现 北京晚报 和上海 新民晚报 的刊例价格最高，而海口 南国都市报 的刊例价格最低，深圳 晶报 和广州 南方都市报 的刊例价格大体相当。 党报类报纸刊例价格对比050000100000150000200000250000上海解放日报 广州南方日报 海南日报 深圳特区报 北京日报A 版1 / 2A 版1 / 3在党报类报纸的刊例价格对比中，我们发现 深圳特区报 的刊例价格最高，其他依次是广州 南方日报 、上海 解放日报 、北京 北京日报 ，海口市 海南日报 刊例价格最低。 一、报纸类广告刊例价格 报纸刊例价格对比0 100000 200000 300000 400000 500000 600000上海广州海口深圳北京五个地区的报纸类媒体刊例价格，总体看来北京地区最高，其次是深圳、上海和广州，其中广州与排在前三位的北京、深圳等地差异较为明显。 一、报纸类广告刊例价格 州 海口 深圳 北京我们发现在人均刊例价格的对比中，海南地区的人均刊例价格最高，这说明了在海南地区的媒体刊例价格的定价策略偏高，其中上海和北京地区的人均刊例价格大体相当，海口与以上其他地区相比较而不够合理。 一、报纸类广告刊例价格 午间时段的电视媒体刊例价格对比，上海东方卫视和广东卫视的价格大体相当，而深圳卫视和北京卫视则较低，海南综合频道最低，这与地方的经济发展情况有很大的联系。 010000200003000040000午间时段电视刊例价格对比152020 21600 2000 18000 1500030s 36700 36000 2800 30000 25000上海东方卫视广东卫视海南综合频道深圳卫视北京卫视二、电视类广告刊例价格 010000200003000040000500006000070000夜间时段电视刊例价格对比152000 34800 6000 30000 3600030s 70000 58000 8800 50000 44000上海东方卫视广东卫视海南综合频道深圳卫视 北京卫视夜间时段的电视刊例价格对比，依然是上海东方卫视和广东卫视的刊例价格更高，深圳卫视和北京卫视的价格相对较低，海南综合频道的刊例价格最低。 电视类媒体人均刊例价格0 0 . 5 1 1 . 5 2 2 . 5上海广州海口深圳北京电视类媒体人均刊例价格对比中，海口地区的人均刊例价格最高，北京和广州的人均刊例价格大体相当，深圳和上海的人均刊例价格大体相当。 二、电视类广告刊例价格 在早间时段的广播刊例价格对比中，北京中国之声的刊例价格最高，上海新闻广播居于第二位，海口新闻广播广州和深圳等地的广播刊例价格相差不是太多，总体说来海南地区广播刊例价格相对较高。 早间时段广播刊例价格对比050001000015000200002500030000上海广播新闻 广州新闻资讯 海南新闻广播 深圳新闻频率 北京中国之声30播类广告刊例价格 夜间时段的广播刊例价格，北京和上海地区最高，深圳和广州大体相当，海南地区的广播刊例价格最低。 010002000300040005000夜间时段广播刊例价格对比15400 540 120 450 280030s 3500 680 150 750 4600上海广播新闻广州新闻资讯海南新闻广播深圳新闻频率北京中国之声三、广播类广告刊例价格 总体说来，杂志的刊例价格对比中，海南地区的杂志刊例价格不低，其中在经济类杂志的刊例价对比中我们发现海口比广州高，而在时尚类杂志的刊例价对比中，海口比深圳和广州要高。 杂志刊例价格对比020000400006000080000100000120000140000160000上海 广州 海南 深圳 北京经济类时尚类四、杂志类广告刊例价格 四 总体效果测评与建议 杂志类媒体人均刊例价格对比0123456上海 广州 海口 深圳 北京四、杂志类广告刊例价格 在杂志类的媒体人均刊例价格对比中，我们发现上海和海口最高，广州的杂志类媒体人均刊例价格最低，在杂志类媒体刊例价格中，海口地区的人均刊例价格高于北京、深圳等地，其价格偏高。 在五个地区的网络类刊例价格对比中，海南黄页的刊例价最低，广州视窗和上海在线的网络刊例价格最高，五个地区呈现出绝对的价格差异。 0500001000