试论国际文化贸易.doc

安阳师范学院本科学生毕业论文试论国际文化贸易作 者 杨姝文 系（院） 安阳师范人文管理学院 专 业 国际经济与贸易 年 级 14级国贸专升本 学 号 144994022 指导教师 马岚岚 日 期 2016.3.01 诚信承诺书郑重承诺：所呈交的论文是作者个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安阳师范学院或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与作者一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名： 日期：导师签名： 日期：院长签名： 日期：论文使用授权说明本人完全了解安阳师范学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：试论国际文化贸易杨姝文（安阳师范学院 人文管理学院， 河南 安阳 455002）摘 要：在现代世界经济发展中,文化作为一个国家软实力的象征，在人们的心中越来越不可代替，人们也越来越明确的认识到文化在经济交往中,尤其是在经济贸易活动中的作用越来越重要。在21世纪，随着经济全球化的突飞猛进文化贸易把越来越多的领域包含在了可以进行贸易的范围内，突出了一个国家的软实力文化，通过各种硬件和软件作为载体，各国之间的贸易在不断的进行，在国际经济贸易活动中，文化贸易已经成为了重要的一部分，在国际经济贸易活动中的比例逐步上升。所以在现在全球化贸易的背景下，对于国际文化贸易的研究是非常有必要的。关键词：国际；贸易；文化；经济一、引言（一）研究背景及意义在各国之间的经济活动中,文化是人类在生活实践、习俗以及时代变革中形成的。它是一种价值观、思维方法和行为模式,影响着人们之间的交易往来,促进或制约着国际贸易的生产和消费的一种理念。因此,文化与贸易是密不可分的,文化作为一个很根本的因素影响着国际贸易发生和发展。现在人们所描述的国际贸易根据,都是从工人劳动、社会资源、生产产品、科学技术等要素来解释的,很少或近乎没有提及到文化因素,也没有将文化同贸易进行对比讨论。然而在现在全球经济一体化的背景下,经济和文化在慢慢的交融在一起,文化对于贸易的影响越来越大。没有了文化，我们就很难去理解一些贸易的产生和发展,也不能去掌握一些贸易的性质跟本质。目前，国际文化贸易在国际贸易中的比例也越来越多。所以,我们研究国际贸易中的文化本质，对于我们将来掌握国际文化贸易市场的动态与发展是十分重要的。于此同时,分析文化贸易问题，也是为了我们自己，当我们在以后遇到关于文化贸易问题的同时，有足够的准备去应对它们。（二）论文主要内容本篇论文探讨国际文化贸易，从其含义开始对它进行一点一点的深入剖析。例如国际文化贸易的特点影响因素等。翻阅资料找到我国国际文化贸易发展中的一些问题，和出现这些问题的原因，以及如何解决这些问题的方法政策。从概念我们可以大致了解什么是国际文化贸易，以及它的贸易范围，虽然它还没有一个明确的概念。但是它的比例在在经济贸易中占有的越来越大。文化跟经济贸易的关系是不可分割开的，正是因为文化差异性从而产生了关于文化贸易的交流。国际文化贸易不是简单地贸易，它也有着很多的贸易影响因素，比如人口规模、国别不同、地理距离、贸易条件、贸易优惠政策、文化距离等。这些因素影响了国际文化贸易的发展。国际文化贸易也有很多的特点，比如贸易市场的高度垄断型，和贸易保护方式具有隐蔽性、贸易自由化的例外性，还有与其他产业的交融性、文化贸易约束条例的相对灵活性等。这些特点也意味着文化贸易不同于平常的国际经济贸易。最后探究了一下我国的国际文化贸易的发展状况，和在我国国际文化贸易的发展中存在的问题，以及当出现这些问题的原因和针对这些原因我们应该如何解决。我国的国际文化贸易起步较晚，整体水平没有一些发达国家的好，我国的文化产品的竞争力也没有一些国家的竞争力强。在我国的文化贸易中还存在着一些问题，例如我国文化贸易的产品质量不高，销售渠道不广，影响了我国文化贸易的发展。还有我国文化创新能力不强，比如有的影视电视节目完全是模仿国外影视节目，或者是直接向国外购买版权。还有我国文化贸易方面人力资源的匮乏，和人力资源质量不高。这也影响了我国文化贸易的发展。我国也积极采取了一些相应的政策来应对这些问题。我国也采取相应的措施来针对上述的问题。比如发掘我国丰厚的历史文化，建立适当的文化法律，着重发展我国文化产业，实施“走出去”战略。二、国际文化贸易的相关理论（一）什么是国际文化贸易什么是国际文化贸易，关于它的概念，在国内外的文学者、经济学家、政府及有关人士都各有各自的看法，也没有一个准确的描述。9综合来看，关于国际文化贸易的概念国内外都综合的定性为各国之间的文化产品与服务的输入和输出的一种贸易方式,同时也是国际服务贸易关键的组成部分。文化贸易和平常的商品贸易一样是指交易双方其中一方向另一方提供商品，并获得应有的收入的一个过程，不过文化贸易交易的是文化商品或者服务，称之为文化商品和服务出口或输出。相反的则称之为文化商品和服务进口或输入。文化贸易在国际机构和一些学者的研究下被分为两种，一种是硬件贸易而另一种是软件贸易。硬件指生产、储存、传播文化内容工具和载体，比如摄影机、视听设备、音响设备、游戏和娱乐设施等。软件指文化内容和文化服务，包括广播电视节目、电印刷品、出版物、术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、视听艺术、表演艺术、载有文化艺会展等。相关的一些学者将文化的内容和文化的服务贸易称之为文化的产品贸易，它是文化贸易中高科技含量和高附加值的部分。作为服务贸易中的一个重要的组成部分，它的地位越来越高，同时在国际市场中得到了广泛的重视。随着国际经济全球化推动，文化贸易己经成为国际贸易中必不可少的一部分。（二）文化与国际贸易的关系 在我们社会的变革和发展中，文化有着越来越不可替代的作用。文化是在人类出现意识的时候开始产生，在人类的发展中逐步壮大。世界那么大，各个地域的文化也有着差别，这就形成了文化的多种性质，差异性和民族性。正是因为这些性质使得文化成为可贸易的一种。就是因为各个民族之间文化存在的差异性和文化习俗的不同，各民族之间才有了交流的可能，人们之间才有了交换的需要。15正是因为这种差异的存在，人们对于不同文化有了越来越迫切的需要，用别的民族的外来文化来满足自己民族文化所没有的，是各个民族完善本族文化的重心。随着时间的慢慢发展，我们可以清楚的看到，文化是在交流中慢慢更新，在交流中慢慢发展的，而在发展中也创造了新的比较优势。 在国际文化贸易领域中，传统的货运领域和新兴服务业是文化的主要领域。在传统的货运领域中，像丝绸、瓷器、茶叶早在汉朝时就被运往地中海国家。作为我国主要出口商品的文化产品，在世界各国的贸易中都有销售。在改革开放之后，人们为了获得更高的收益，在其商品中添加具有本土文化意义的文化因素，使生产出来的商品更加具有文化价值，让这些文化商品可以更广阔的对外销售。 在新兴服务产业链条中，文化在其产业中有着巨大的商业价值。国际贸易中，像图画、戏曲、影视作品等这些商品包含了一定的文化意义，因此由于这些附有文化意义的产品在贸易中进行交流交换，从而诞生了以这些产品为主的产业叫文化产业。这些都是以自己拥有的独特的文化元素来吸引消费者的。 （三）国际文化贸易的影响因素1. 国别不同不同国家的文化贸易发展不同。比如在发达国家文化贸易处于发展优势，像欧美国家经济水平高，发张迅速，媒体投入多，本土的节目供给能力强，这就会减少国家队国外电视节目的进口，并且有很大的能力向别的国家出口电视节目，进行文化贸易。52. 人口规模一个国家的人口数量的不同也同样影响着国家对文化贸易发展。人口比较多的国家就意味着对文化贸易的需求是巨大的。像中国这样的人口大国，人口数越多对文化商品的需求就会越大，从而影响一个国家对文化贸易的交易量增大。3. 地理距离国家之间的一般经济活动受到地理距离的影响，文化贸易也是如此。国家之间地理距离越远的话，运输的成本就会越高，因此贸易数量就减少。4. 贸易条件所谓贸易条件就是出口商品的价格指数与进口商品的价格指数之间的比例。生产率的增长会使出口商品成本和价格降低。文化贸易也是这样，当一个国家贸易条件与本国文化产品出口之间存在正向相关，与其文化产品进口之间存在负向相关。当贸易条件变好时，有利于国家的出口；反之则不利于国家的出口。5. 贸易优惠政策有学者证实国家间的贸易优惠政策对国际贸易规模有积极的作用。一个国家对于本国的文化贸易提供巨大的优惠政策，则其他国家就会想跟这个国家进行贸易合作，因此这对于促进国际文化贸易是有着积极地作用。6. 文化距离文化商品跟一般的商品不同，文化商品消费的是它文化商品的内容及内涵。因此文化的距离也影响着文化贸易规模。如果国家间文化背景、语言和传统文化相同，那么他们的文化距离就近，所以一个国家出口的文化商品就会受到另一个国家人民喜爱，那么他们之间的文化贸易规模就会越大。（四）国际文化贸易的特点1. 贸易市场的高度垄断型。国际文化贸易在不同的国家间存在着不同，因为每个国家的文化资源不同、文化产业发展不同、文化技术不同。而文化商品也受到各个国家文化背景不同的影响。所以，文化商品附有着各个国家独特的文化性质，所以文化贸易在贸易市场中是有搞垄断性的。 2. 贸易保护方式具有隐蔽性。文化商品是一种特殊的商品，他不仅仅交易的是商品本身，而是其中的内涵和性质，所以他是十分特殊的。文化贸易的文化价值比它的商业价值高，和其他的贸易相比，文化贸易的文化价值会对文化贸易的进口国产生硬性，所以各个国家对于文化的贸易是有一定保护方式的。3. 贸易自由化的例外性。对于像图书的出版、演出、影视广播、网络和教育等文化产业直接关系到国家的主权问题，对此，各个国家在这些领域的开放程度就会少一些也会十分的谨慎。而在现在的贸易交往中，各个国家的政府对于文化贸易的限制条件要比商品贸易的限制条件多的多，这在很大的程度上影响了国家文化毛衣的进程。4. 与其他产业的交融性。在不同的国家有不同的文化，而每个国家不同的文化有着不同的内涵和服务，但是这些文化几乎融合了所有的产业和领域，比如酒、茶、饮食、居住、服装等。例如每个国家的服饰，中国的旗袍、日本的和服等，反映了在不同文化背景下，各国的文化产品类型。近年来，网络的快速发展对文化贸易的文化产品和文化服务有着巨大的作用，网络的普及加快了文化的传播速度，使它传播的范围更加广泛，有效的加强了文化商品和文化服务的贸易性。105. 文化条例的相对灵活在国际贸易现在的交易中，世界贸易组织对于贸易是提倡自由化的，但是文化贸易除外。从文化贸易的概念出现时，文化的一些特点制约了文化贸易的自由程度，然而关于文化贸易例外也被全世界各国的政府所接受并运用。所以，世界贸易组织对文化贸易中的约束条款也是相对灵活的。三、我国国际文化贸易发展（一）我国文化贸易发展现状国际文化贸易是一种有形的物质文化产品和无形的非物质文化产品相结合的一种贸易进出口行为。12我国是一个有着悠久历史的文明古国,有着传统的文化和众多的文化资源,对世界的文化发展有着重要的影响。这些年来，我国经济的快速发展,尤其是进入21世纪以来,我国对外国际贸易取得了很大的成就,我国已成为世界经济体系的一个日益重要的组成部分。我国国际文化贸易的发展与我国的综合国力的增强以及我国对文化产业的重视是离不开的。最近几年，我国有大量附有我国独特元素的文化产品被出口至世界各地，但这并不能说明我国就是一个文化贸易大国，在世界经济贸易环境中，我国的文化贸易才是刚刚起步的状态。据相关数据统计，在2011年全世界国际文化贸易市场调查中，中国在国际文化贸易市场中的份额仅占了1%，4限制了我国在国际贸易中的影响力。我国文化贸易的发展战略应该首先有重点的推动促进我国文化产品、文化服务出口，使我国在世界上的影响力提升6；然后在全面的推动我国文化产品、文化服务出口，加快我国文化产业和其他产业的融合。最后让文化和经济贸易密不可分，使我国的商品贸易与服务贸易更多的附有我国独特的文化元素，让我国的商品贸易和文化贸易共同发展。6随着我国经济水平的不断提高，我国国际贸易的发展也在逐渐增长。在我国的商品出口贸易中，我国已经超越了德国成为世界第一出口大国，并长期保持顺差。但是中国国际文化贸易却一直是一个逆差的状态。我国的国际文化贸易总进口的多于出口的，文化贸易中又存在着多种影响因素，比如我国人口比例大，多文化贸易商品服务的需求量大；还有可能是我国对于文化贸易宣传力度的不足，导致了我国的文化贸易一直处于逆差的原因。而现阶段我国伴随着文化“走出去”战略的提出，我国的文化进入了发展期，预示着我国的国际文化贸易已经正在进入发展的“快车道”。4我国的传统文化不仅仅是属于我们自己的财富，更是全世界的文化财富。通过国际文化贸易，中华文化将和世界各个国家的文化平等交流，在相互学习、相互吸纳中，增加中华文化的丰富性和包容性。通过国际文化贸易，还可以是我国在世界的经济大环境中立足，增强了我国的综合国力。因此，研究我国国际文化贸易发展中所存在的一些问题，并得出针对这些问题的解决方法，这对增强我国文化软实力具有着重大的含义。（二）我国国际文化贸易中存在的问题及原因我国文化贸易的起步较晚，没有相关经验，只是一味的将视野放在本国上，没有将我国传统文化经济化。而一些国家的文化企业放眼世界，将文化打造成经济化的商品推广于世界各地。1同时我国文化贸易逆差严重、文化产业规模小、相关从业人员匮乏、加上创新力度不够，这些都是制约着我国文化贸易发展的问题。1. 文化产业刚起步，竞争力弱，逆差严重在现在经济全球化的时代中，想要提高国际竞争力，就必须提高国家文化产品的竞争力促进文化贸易的发展，而文化贸易的发展又取决于文化产业的是否强大。我国的文化产业的发展是迅速的，但是其实力不高、竞争力太小、在国际竞争中处于劣势状态。虽然近年来我国的文化产业发展速度很快，但是由于文化贸易起步较晚、基础较差，再一个是缺乏政府必要的财政资金支持，目前为止我国的文化贸易在国际贸易市场中仍是处于劣势的地位，也一直有逆差存在。存在逆差的原因有很多，比如我国在国际市场中没有能够被大家所广泛熟知和接受的知名品牌。品牌在国际文化贸易中是无形的资产，品牌知名度对于文化贸易是有很大的影响的。由于缺乏有代表性的知名品牌，我国的文化商品就很难被打架广泛的认可和接受，很难进入发达国家主流市场。2.文化产品质量待提高，营销范围小我国的文化产业处于刚刚起步的阶段，所以文化产品的质量要做的最好，刚刚起步的产业先打好地基，才能稳步的发展。如果刚刚起步的文化产业的产品质量不过关，就直接会影响到我们与国外进口商的再次合作，影响国外的进口商对中国文化产品的信任度，使我国的文化产品无法立足于国际市场。我国营销策略不够完善，营销团队的数量和能力也不太强，不能够全面的了解国际市场动态，掌握国际市场信息，所以我们要组织一些大型海外企业带头壮大我国文化产品的销售渠道，带动我国一些小型的文化企业，使他们的产品进入国际市场。因此国家要严格的控制和检测我国国际文化产品的质量关，把握关键环节，为我国的国际文化贸易做好基础。一些发达的国家在文化贸易交流过程中非常重视文化产品营销策略，我们应该向他们学习，取长补短，来提高我国的文化产品的营销渠道。3. 文化创新能力严重弱化我国是一个拥有丰富文化资源的国家，但资源的丰富并不代表着强大，由于我国文化资源的开发和其利用水平较低，导致中国的文化贸易，甚至在国内的市场不敌外国传统文化和服务业。而我国新兴的文化产品和模式的的发展又受到了资金和知识产权保护的影响，影响了文化创新意识的提高。所以不是模仿国外节目的形式和内容就是直接从国外引进购买。然后创新能力的高低也严重影响到了文化产业的竞争力！还有就是我国缺乏对国外消费者的心理研究，我国文化贸易商品只是附有中国意义，中国元素的商品，并没有考虑国外消费者的喜欢和偏好。国外的消费者的生活习惯，文化历史，欣赏水平跟本国的有所不同的。因此我们不能用我们的眼光来看这些事物，我们要充分考虑国外消费者的消费偏好等因素来调整我国文化贸易的商品和服务，让我国的文化商品能够彻底的融入其中。在文化的交流中，新的思想和新的科技将会以最快的速度被世界所知道，这也会为我国提升思想文化，提高科学的创新技术水平有着重要的促进作用。4. 文化人力资源质量不高中国上下五千年来积淀的丰富文化资源,但是我们对其的利用率确是很低的。我国的文化资源颇为丰富，但是文化产品和服务的出口却不尽人意，其中一个原因就是我国缺少一种复合型的人才来把我国悠久的文化历史经济化。文化的宣传传播依靠的是人，文化商品的生产和文化服务也是依靠人，因此文化产业的从业人员是非常重要的。然而我国现在从事文化产业方面的从业人员综合差别较大，所拥有的知识不够完善。国家应该着重培养一下关于文化生产、管理和贸易这方面的复合型人才，来提高我国的文化贸易。 四、我国国际文化贸易产业发展的对策分析 （一）发展国际文化贸易的作用文化产业的生产及贸易具有很高附加值，可以加快我国国民财富积累、实现可持续发展，还能够向我国的其他贸易产业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口开辟广阔的道路。11发展我国国际文化贸易，是在我国家发展的整体利益、全球经济与文化发展的基础上所提出的国家战略。以文化交流的方式传递中国广博的文化，来展示中国建设和谐世界的理念，树立中国的美好形象，是国际文化贸易的重要任务。发展对外国际文化贸易，会使中国的文化深入到世界中去，来丰富世界文化，是世界文化多样性，扩展多民族文化的国际空间。（二）中国文化产业发展的政策建议近几年，我国的文化贸易有所增长，一些文化产业的兴起，我国的文化对外的影响力也逐步提高，但是我国的文化产业的发展还有一些问题的。所以对于我国在国际文化贸易方面存在的问题我们要积极的应对，想尽办法去解决这些问题。1. 发掘我国丰富的文化，创造我国独特的文化贸易环境文化产品的基本价值来源主要有：历史文化、文学艺术、技术创新等方面，如美国的迪斯尼公园依靠的是历史文化传统建园，哈利波特从文学小说中诞生，而星球大战系列电影则凭借电影技术的创新获得成功。2我国是个历史悠久的文化古国，有着丰富的历史文化资源，因此悠久的文化历史让我国在文化贸易出口方面占据着优势。因此一方面要发掘我国的历史文化，让我国的文化产品附有独特中国文化元素；另一方面要向世界各个国家大力宣传我国的文化。使我国的文化产品更快速更广泛的进入国际上的文化贸易市场。132.完善文化立法，提供制度保障首先，对我国文化方面的法律、政策、法规进行全面的考察，找出我国的结构性缺陷和不足之处。同时，要找出文化产业的现状，结合文化产业的实际需求，建立文化与法律制度建设的基本方向，发展文化法律制度的总体框架。其次，作为一个新兴行业，文化产业需要一个健全的行业法律来对其进行指导和规范。为此，要加快制定文化产业的相关法律，构建权威性的文化产业国家大法。3.转变管理职能，创新文化管理体制政府的职能转变是一个重要的环节。政府的文化职能转变是管理型向服务型转变。为此，想要提高我国文化产业的发展，就要加强依法行政，完善文化立法，让政府在行政是有法可依。政府也要从办文化转到管文化上，实现政府和企业分开，明确责任划分，让文化企业和单位明确自己的责任。因此，我国应该重视管理职能，创新文化管理体制。4.促进文化发展实施“走出去”战略文化产业的发展面对两个市场，一个是国内市场，一个是国际市场。首先，完善文化产业“走出去”的相关法律的建设，政府应该加大支持，制定一些激励政策比如税收优惠等制定的一系列的规则争取让我国的文化产业与国际接轨。其次，为了实现文化产业“走出去”，必须尽快的培养一些外向型的文化产业大集团，提升我国文化产业的竞争力，积极的参与到国际贸易的竞争中去。再者，打造我国文化产业的民族品牌，使得我国的文化产品能够代表我国的先进中国文化，又具备能与市场竞争的能力。还有，中国要增加我国文化贸易渠道，完善我国文化贸易体系。要特别加强跟外国文化产业的合作与外国的一些大型的文化企业建立良好的关系，相互学习，取长补短。5.优化文化产业组织结构，创新机制现在我国文化产业机构组成主要有两个，一个是由原先的文化单位改制，还有就是市场上新生的文化产业组织。想要大力发展我国的文化产业必须要优化整个产业的内部结构，建立完善的企业制度。同时国家应出资支持文化产业的创新企划。6.大力培养文化贸易与管理人才文化是具有创造性的。它的创造性标志着人类的进步，文化多样性是人类最宝贵的财富，对发展史至关重要的。8然而文化的传播也是由人在经济贸易活动中传播的。现在国际中文化产业在蓬勃的发展，而中国的文化产业却处于低迷时期，因此加快我国文化产业的生产管理和国际文化贸易方面的人才培养，对于我国的文化贸易的发展起着巨大的作用。在人才培养方面要注重文化娱乐业和经济的特点，培养现在文化理念懂得现在人们需要什么，也要培养文化产业的经营与管理方面的知识。因此大力培养文化贸易与管理人才也是我国文化贸易的重中之重。147.提高文化产业的国际竞争力如何提升我国文化产业在国际中的竞争力，首先要树立我国文化产业的国际形象，扩大我国国际文化贸易的发展，提高我国文化产品的国际竞争力。国家政府方面要积极的鼓励投资者发展文化产业，使我国文化产业的市场占有量提升。要在国际文化贸易中站住脚，就要有自己的品牌，要加大扶持一些在国际文化贸易中影响力大的文化产业。召集一些大型文化企业组成文化产业联盟，加大生产，提高商品在国际贸易中的竞争力。五、结论国际文化贸易有虚有实，有实际的文化商品和服务，也有具有文化价值的文化理念和思想观念。文化商品和服务的跨国交易，不仅仅可以为国家带来财政收入，也提高了一个国家在国际中的形象，还是推广和宣传一个国家民族文化的重要途径。而具有文化价值的文化理念和思想观念，则提高了一个国家在国际中的地位。然而在现在经济全球化的时代背景下，国际文化贸易对一个国家的经济和民族形象有着很大的影响，对于在国际经济环境，文化贸易会产生巨大的经济价值，也会对社会产生无法估量的影响。总的来说现代社会不是单纯地注重物质上的满足，像从国外进出口实物贸易这些来满足国民的物质需求。现在社会发展的速度让人们开始需要文化精神上的满足，人们要接触外国文化不再单纯地是本国文化。所以国际文化交流就衍生了国际文化贸易，而国际文化贸易的产生也标志着时代的进步。参考文献 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