广告策划与创意B套答案.doc

1. 广告策划原则的第一项是（）。 (5.0 分) 法律道德原则 求实原则 创新原则 指导原则 知识点： 用户解答：求实原则 2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。 (5.0 分) 象征动感、欢快、愉悦、奔放 象征深修、高贵、浪漫、孤独 象征光明、辉煌、高尚充满希望 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 知识点： 用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望 3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容。 (5.0 分) 广告文案 广告策划 广告诉求 广告策略 知识点： 用户解答：广告文案 二 多项选择题1. 产品生命周期有（）。 (5.0 分) 成熟期 引入期 初长期 衰退期 成长期 知识点： 用户解答：成熟期 | 引入期 | 衰退期 | 成长期 2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。 (5.0 分) 互连网 电视 报纸 广播 杂志 知识点： 用户解答：互连网 | 电视 | 报纸 | 广播 | 杂志 3. 广告策划书的编制原则有：（）。 (5.0 分) 简洁朴实原则 全面具体原则 可操作原则 形象化原则 逻辑思维原则 知识点： 用户解答：简洁朴实原则 | 可操作原则 | 形象化原则 | 逻辑思维原则 4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（） (5.0 分) 行销时机 区域销售 产品特征 广告目标 目标对象 知识点： 用户解答：行销时机 | 区域销售 | 产品特征 | 广告目标 | 目标对象 5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（） (5.0 分) 成熟期 成长期 衰落期 饱和期 引入期 知识点： 用户解答：成熟期 | 成长期 | 衰落期 | 饱和期 | 引入期 6. 电视广告媒体的优点有（）。 (5.0 分) 动感画面，形声兼备，观赏性强 收视率高 普及率高，诉求力强 制作容易，短小精悍 传播迅速、无时空限制 知识点： 用户解答：动感画面，形声兼备，观赏性强 | 收视率高 | 普及率高，诉求力强 | 传播迅速、无时空限制 7. 广告实施策略中的时机策略包括：（）。 (5.0 分) “黄金”时机 季节时机 重大活动时机 节假日时机 成本较低时机 知识点： 用户解答：“黄金”时机 | 季节时机 | 重大活动时机 | 节假日时机 8. 消费者需求动机有：（）。 (5.0 分) 心理性动机 惠顾性动机 攀比性动机 生理性动机 欲望性动机 知识点： 用户解答：心理性动机 | 惠顾性动机 | 生理性动机 9. 广告的基本属性是（）。 (5.0 分) 广告传播具有明确的目标对象 广告是一种信息传播活动 广告活动必须支付一定的费用 广告必须有明确的广告主 广告必须有明确的目的性 知识点： 用户解答：广告传播具有明确的目标对象 | 广告是一种信息传播活动 | 广告活动必须支付一定的费用 | 广告必须有明确的广告主 | 广告必须有明确的目的性 10. 广告市场调查的内容包括：（）。 (5.0 分) 广告产品调查 广告目标市场调查 宏观经济调查 媒介发布状况调查 竞争者状况调查 知识点： 用户解答：广告产品调查 | 广告目标市场调查 | 竞争者状况调查 11. 广告战略策划的原则是：（）。 (5.0 分) 全面开花 把握未来 审时度势 突出重点 立足竞争 知识点： 用户解答：把握未来 | 审时度势 | 突出重点 | 立足竞争 12. 成功广告创意必须达到（）的要求。 (5.0 分) 朴实 夸张 新奇 切中 有理 知识点： 用户解答：新奇 | 切中 | 有理 13. 在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。 (5.0 分) 保名 借名 扬名 毁名 起名 知识点： 用户解答：保名 | 借名 | 扬名 | 起名 14. 广告心理效果测定的具体内容有（）。 (5.0 分) 感知程度测定 思维状态测定 诚度转变测定 记忆效率测定 情感激发调查 知识点： 用户解答：感知程度测定 | 思维状态测定 | 诚度转变测定 | 记忆效率测定 | 情感激发调查 15. 广告构图的基本规则有（）。 (5.0 分) 构图的统一 构图的对比 空白的作用 构图的比例，构图的均衡 构图的对称，构图的律动 知识点： 用户解答：构图的统一 | 构图的对比 | 空白的作用 | 构图的比例，构图的均衡 | 构图的对称，构图的律动 16. 企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。 (5.0 分) 扩大对外影响，树立公众消费信仰 单纯表现商品特征 营造企业差别，提高企业知名度 培植企业文化，加强内部凝聚力 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 知识点： 用户解答：扩大对外影响，树立公众消费信仰 | 营造企业