楚雄电脑城前期广告推广计划.docx

楚雄数码城前期广告推广计划一、推广主题 1、广告切入点（1）概念切入：首席一站式数码商场核心优势、时尚、潮流等；（2）开发区商圈区位地段、与楚雄商贸城形成区域商业核心地带；（3）未来发展趋势：楚雄市商业网点发展规划（4）统一规划、统一经营、统一管理（5）投资回报：小投资、低风险、高回报、高收益（6）即买即返租：3年返租24（7）品牌：品牌加盟，强强联合（8）价格及付款方式：灵活的付款方式，更具超值价格2、广告的表现形式充分运用各种表现工具，如文案、形象、色彩、声音、光线等，引发客户注意和兴趣。还要考虑不同的媒体特性加以考虑。电视广告要利用声光及画面强调重点，直邮广告和单张要在文案方面加强。本项目的广告表现形式如下：（1）报道式：类似新闻报道的方式，文案比重大，趋向理性诉求（2）比较式：通过与竞争楼盘的比较，突出本项目特色卖点。如同类专业市场在当地经营状况，本地专业市场租金价格等；（3）分析式：针对项目特色进行分析。（4）证言式：由一些较为可靠或是深受公众欢迎的人物为项目代言人。（5）宣告式：直截了当的宣告要说的讯息。适合诉求内部认购、公开发售、入伙等或是宣告热烈销售业绩。二、推广时间（2006年7月25日2006年8月5日）认筹准备期具体工作事项：媒体软性广告炒作销售中心完成包装楼书制作完成楼盘外墙、广场、围墙、完成包装邀请主要商户及投资者销售人员培训到岗（2006年8月6日2006年8月26日）认筹期新闻发布、品牌推介及投资咨询（新闻发布+自助餐酒会）路灯旗广告户外广告公交车体广告网络媒体广告报纸广告电视广告广播电台短信电台DM海报派发促销活动三、广告推广实施（2006年7月25日2006年8月5日）认筹准备期广告诉求：1、 楚雄首席一站式数码城2、 数码行业发展前景及速度3、 楚雄政府对项目的支持4、 楚雄商贸核心商圈区位优势5、 项目填补楚雄行业业态空白预计广告宣传效果：1、楚雄市民知道楚雄数码城2、楚雄市民了解数码行业3、让楚雄市民了解政府对项目的大力支持（2006年8月6日2006年8月26日）认筹期广告诉求：1、楚雄首席一站式数码城 （首席数码广场，投资者的首选）2、本项目的楼层功能定位；3、低首付即得黄金铺位；（首付3000元拥有黄金铺位）4、8%年回报，即买即收3年租；5、新概念数码城6、统一经营管理，深圳专业经营管理整体打造新概念数码城；7、楚雄数码城实现您创业梦想，您终身的提款机。8、8月26日隆重开盘预计广告宣传效果：1、楚雄创业投资的热门话题2、楚雄周边地区了解并有兴趣投资本项目3、放筹达到300-500个四、广告及媒体投放为了实施我们对项目的定位及推广策略，顺利完成销售目标，我们主要采取了以下促销宣传步骤：2006年7月25日2006年8月5日）认筹准备期媒体投放安排：日期项目规格价格内容7月25日楚雄日报软文半版4000数码行业发展前景及速度7月25日-广 播60秒综合软性广告7月27日楚雄日报半版4000政府对项目的支持及填补楚雄行业业态空白7月27日-网络媒体综合软性广告7月28日7月29日楚雄日报软文半版4000楚雄商贸核心商圈区位优势，楚雄首席一站式数码城7月30日7月31日楚雄日报半版4000综合软性广告8月1日8月2日8月3日楚雄日报半版4000综合软性广告8月4日（2006年8月6日2006年8月26日）认筹期媒体投放安排：日期项目规格价格内容8月5日楚雄日报整版12000硬广告8月6日新闻发布会60000祥见附录8月7日各媒体新闻稿8月8日楚雄日报整版12000硬广告8月8日-电视台60秒硬广告8月8日-广 播60秒硬广告8月8日-网络媒体硬广告8月11日楚雄日报半版4000硬广告8月13日8月14日楚雄日报半版4000硬广告8月15日8月16日楚雄日报半版4000硬广告8月17日8月18日楚雄日报半版4000硬广告8月19日8月20日8月21日楚雄日报整版12000硬广告8月22日楚雄日报半版4000硬广告8月23日楚雄日报整版12000硬广告8月24日楚雄日报半版4000硬广告8月25日楚雄日报半版4000硬广告8月26日楚雄日报整版12000硬广告 广告投放安排： 1、 车体广告：本阶段在各站路线上的公交车上打3个月的车体广告，凸现“楚雄首席一站式数码城”的形象，喷绘画面以金黄色为主色调，凸现数码城的“人气旺、财气旺”的旺铺形象。2、户外广告：本阶段打3个月的户外广告，凸现“楚雄首席一站式数码城”形象，指引客户到售楼处。3、宣传单张：本阶段每天都组织礼仪人员统一着装，统一形象，并佩戴绶带，在各大商场、人流聚集地大量派发单张，捕捉潜在客户；4、灯杆旗本阶段打3个月的广告，凸现“楚雄首席数码城”形象，指引客户到售楼处。5、短信广告：在联通、移动广告部作短信广告。五、销售组织销售政策：三年一次性返租作为首期付款；认购即得98折优惠；认购先到先得；老客户带新客户，两者皆有购铺优惠，带一个新客户（促成成交的）赠老客户500元商场代金储值卡，新客户同样获得500元商场代金储值卡；活动安排：“行业论坛”执行时间： 执行方案：根据我们现在掌握的招商名单，邀请行业商家，行业协会的有关领导、专家与会演讲、评介行业发展，同时大量邀请商家（小工商业主）参加，主要邀请对象为手机集中地的商户，选择要有代表性，这有利于形成行业话题。被邀请人只要参加就赠纪念礼品及代金券一张（500元面值，凭此券购铺减免500元）。六、附录楚雄数码城楼书文案提纲1、 项目名称及标识：VI2、 项目推广主题：“楚雄首席“一站式”数码城”（行业首席、市场引领者、数码消费新时尚）3、 项目开盘时间：“ 8月26日隆重开盘”4、 项目经营定位：数码电子产品批发零售交易+数码电子产品信息发布展示+手机批发零售+时尚休闲+酒店式公寓一层：数码产品批发零售交易（通讯产品、电脑及耗材、电子产品、时尚家电、五金、数码产品信息发布展示（摩托罗拉、索尼、飞利浦、）通讯服务（电信、中国移动、小灵通、联通、铁通、）二层：二手手机批发零售、手机维修、手机配件及饰品、网吧、书店、音像店、时尚餐饮、咖啡厅三层以上：酒店式公寓5、项目的宣传卖点：“可租可售，即买即收租” “ 楚雄数码城实现您创业梦想，您终身的提款机” “新概念数码城” “ 楚雄商贸区域商业核心地带”“政府重点项目”6、项目的投资回报分析：“8%年回报，即买即收3年租” “稳定回报，永久收益” “首付16%即得黄金铺位”“首付3000元拥有黄金铺位”（以总价最低的铺位为例）5、 项目招商及管理卖点：统一经营管理，深圳专业经营管理公司整体打造新概念数码城6、 项目行业发展前景：数码通讯产业市场规模超过1000亿元，每年保持30%的超高速增长，产业利润高于一般行业50%，数码行业成为中国最为火爆的投资热点，小产品中蕴涵大商机。7、 项目地理位置图：地理位置优势8、 项目财富热线：9、 项目开发商实力介绍：数码行业业态发展研讨会暨楚雄数码城品牌推介会策划方案主办单位：开发区承办单位： 中国轻纺城楚雄数码城支持单位：州经贸局、市贸易工业局、一、 活动主题：数码行业业态发展研讨会暨楚雄数码城品牌推介会二、 活动目的：进行数码行业业态发展研讨三、 活动组织：（一） 本次活动成立专门委员会，其主任委员为： ；执行委员为： ；大会秘书为： ；设外联组长 ；宣传组长 ；会务组长 ；后勤组长 。 （二） 组织架构:主任委员顾 问执行委员（三） 具体分工 1、 文案及活动思路把握： 责任人：秘书室 2、 对外联络工作： 责任人：外联组（1）州有关领导及国家级专家的邀请： （2）市、区、有关领导的邀请： （3）战略伙伴、行业协会、重点合作商（金融、各类设备厂商、重点租赁商/供应商/销售商户）的邀请： （4）各类新闻媒介的邀请： A、 主要平面媒体（楚雄日报）； B、 主要动态媒体：电视台新闻频道、电视台经济频道； C、 网络媒体：新浪、搜狐、网易、； D、 全国性媒体：中国经营报、中国商报； E、 全程的支持媒体： 3、 会务与接待： 责任人：会务组（1）有关活动会场的布置及执行全过程事务；（2）活动的会前接待及嘉宾的迎送；（3）有关礼仪及外务的细节事宜；（4）有关会议进程的动态及静态的纪录资料；（5）有关会议进程的文稿（中英文）、文件传译、有关图象/声象资料的摄取及设备与人员的双重备份；（6）活动所需的车队及工作人员安排；（7）中英文的会议主持人；（8）翻译人员的安排。四、 活动实施：时 间：二00六年八月五日上午10:00地 点： 主 题： 主办单位：承办单位：支持单位：拟邀嘉宾：活动安排： 1、 主持人出场，宣布活动开始。根据主持人脚本，进行开场白，介绍入席嘉宾及会议议程；（主持人要求：中英文双语、男女各一人） 2、 主持人邀请分管商贸领导致欢迎词（董事长就大会致欢迎词）； 3、 州领导代表讲话； 4、 市领导代表讲话； 5、 签约仪式； 6、 董事长致答谢词； 7、 有关业态情况新闻发布会； 8、 主持人宣布会议结束，宴会开始； 9、 有关主礼贵宾及公司主要领导上台敬酒。五、 宣传 1、 主要平面媒体进行新闻报道及开辟论谈专刊； 2、 主要动态媒体进行新闻报道； 3、 网络媒体（新浪、搜狐、网易、）开辟论谈专刊； 4、 全国性媒体进行专题报道； 5、 全程的支持媒体根据后续论谈的时效开辟专栏进行系列报道。六、 会务 1、 会议组工作人员配置及组织架构/岗位职责 2、 会议组织的协调方式及沟通事宜 3、 会务所需用品的准备 （1） 请柬 （2） 宣传资料(公司宣传资料、会议议程、会议情况介绍等） （3） 礼品袋 （4） 礼品（待定） （5） 工作人员所需的名片、工作证制作 （6） 贵宾及嘉宾座位名牌 （7） 各级人员的发言稿/主持人脚本/资料更改文件交接 （8） 公司的声象、图文介绍版本准备 （9） 活动各时段所需的背景音乐安排准备 4、 会场布置 （1） 主会场的背景设计（明确主题/主办单位/协办单位/重要参与单位） （2） 按设与不设主席台设计两种方案进行席位安排并图示 （3） 签约台按设与不设主席台两种方案设计安排 （4） 主席台/贵宾台/嘉宾台及发言台/餐台的台面布置 （5） 根据具体情况进行场地机动配置 （6） 会场所需的其他附助资料准备（电脑/摄影机/照相机/打印机/备用电池等） 5、 礼仪及会务组织 （1） 场地租赁 （2） 礼仪公司的选定 （3） 组织礼仪公司与公司策划方案的对接 （4） 明确礼仪公司提供服务的项目明细以具体安排调配（签到/礼仪人员等） （5） 国歌/国旗的准备（大/小） （6） 会务主持人两名（中英文各一名） （7） 主持人脚本及开场白文件交接及修正 6、 会务的后勤保障的安排 （1） 三种宴会方案 A、 主礼贵宾及贵宾在包厢中式宴会，其他嘉宾在大厅自助餐 B、 主礼贵宾及贵宾在包厢设中式宴会，其他嘉宾在大厅中式宴会 C、 所有贵宾及嘉宾均在大厅中式宴会 （2） 按以上三种方案分别安排菜单 （3） 按以上三种方案分别安排酒水（红酒、茅台）及饮料的配置 （4） 各级人员的接待 A、 外地领导前一天到位的安排（按级别） B、 市/区领导休息室安排 （5） 工作人员的形象标准及出入会场的礼仪要求 （6） 临时车队的组合及分工 （7） 确定会务接待的总负责人及信息联络人、通讯备忘录 （8） 贵宾的题词用品的准备（毛笔/钢笔/软笔、墨/墨水、砥、题词精装本/宣纸） 7、 资料收集 （1） 委托电视台进行全程实时摄相 （2） 选定二至三名专业摄影师（照相/摄影）进行全程拍摄 8、 会务各项安全及应急方案 （1） 有关医疗及紧急救护方案 （2） 交通安全应急方案 （3） 文件及设备/设施的应急方案七、 费用预算 1、 活动策划费用 0.00元 2、 资料印刷费用 5000.00元 3、 媒体新闻宣传费用 5000.00元 4、 广告宣传费用 5000.00元 5、 宴会费用 20000.00元 6、 场地、车辆、住宿等 10000.00元 7、 礼仪布置费用 5