张裕葡萄酒市场调研.ppt

品牌包装市场调研 班级 10124303姓名 指导老师 张裕解百纳 解百纳 是中国葡萄酒的高端品牌 它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌 1931年 张裕以自己培育的葡萄品种 蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料 酿造出一种全新口味的葡萄酒 时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的 中西融合 携海纳百川 的经营理念得到灵感 将它命名为 解百纳 张裕是国内唯一的葡萄酒品牌 珍藏版属于张裕中高档价格 张裕赤霞珠干红礼盒A版750ml 278 0068 00品丽珠干红礼盒B款750ml 278 0065 00品丽珠干红礼盒A款750ml 298 0078 00张裕大赤霞珠干红礼盒750ml 2118 0098 00赤霞珠李将军套装礼盒750ml 2128 00105 00张裕赤霞珠干红礼盒B版750ml 2138 00115 00百年张裕干红礼盒750ml 2148 00128 00张裕115周年庆典干红礼盒750ml 2158 00135 00张裕窖藏干红礼盒750ml 2168 00140 00 品酒大师解百纳干红礼盒750ml 2238 00188 00品酒大师解百纳干红礼盒 前翻盖 750ml 2238 00188 00张裕解百纳70周年干红礼盒750ml 2258 00208 00圭顿贻谋优选级解百纳干红礼盒750ml 2268 00218 001936注册特选级解百纳干红礼盒750ml 2288 00245 00品重醴泉珍藏级解百纳干红礼盒750ml 2388 00328 00单瓶装价格一箱子6瓶94优级解百纳11513895特选级解百纳88108张裕高级干红3548张裕徽标干红3238张裕喜宴干红3238张裕百年干红4658张裕苹果大香槟2428 8张裕葡萄大香槟2836 8三星白兰地2335四星白兰地3543 8 产品的历史从创建之初 张裕人就立志将 解百纳干红 打造成抗衡 西洋 的国际知名品牌 张裕曾在1939年4月7日出版的 酿造杂志 上刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告 大胆公布了张裕 解百纳干红 和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比 从而在中国历史上首次拉开了 解百纳干红 叫板国际名牌葡萄酒的序幕 1987年 第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上 张裕 解百纳 干红荣获金奖 1988年 张裕 解百纳 获 山东省优质产品 称号 2001年 张裕 解百纳 获中国食品工业协会 中国优质葡萄酒著名品牌 称号 从2005年开始 张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒 2008年 张裕解百纳入选全球葡萄酒30个顶级品牌 包装的结构此类的包装以圆柱形为主 贴合了酒瓶的圆柱形的设计 使产品与包装更加的贴合 此类的包装以方形为主 文案的撰写 图形的表现手法 这是以解百纳的标志为主作为其主要表现手法 下方的木质包装加以图标来表现 这是解百纳的其中的系列 以阳光伟出发点 对包装尽行设计及表现 色彩色调及倾向性 左边的包装以酒红色为主 偏暖色 洋溢着热情与奔放 因为是酒产品的包装 这样的设计会贴合酒的形象 右边的包装以大地色为主 庄重沉稳 加上解百纳的经典标志是包装更加的大气磅礴 企业形象策划一体制 这是解百纳的企业形象 产品的优劣优 解百纳 产品对原料有着极高的要求 其主要葡萄品种是蛇龙珠葡萄 经过几十年的栽培试验 已经被证明在烟台地区栽培表现最好 这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点及口感风味 而在其它地区 由于受地域限制 所生产出来的蛇龙珠葡萄是无法酿成如此风格独特的产品的 优选级 宝石红色 香气纯正 优雅 果香较浓郁 具有橡木香 口感协调 舒顺 具有品种典型性 特选级 宝石红色 香气纯正 优雅 果香浓郁 橡木香较浓郁 口感舒顺 较醇厚 有结构 具有品种典型性 珍藏级 深宝石红色 香气纯正 优雅 愉悦 具有成熟浆果香气 橡木香与酒香协调 典雅 具有陈酿香气 入口柔和 口感圆润 醇厚 芳香持久 有骨架 具有品种典型性 大师级 深宝石红色 香气纯正 浓郁 具有成熟果香 具有黑加仑浆果香气 具有浓郁的橡