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文档简介
微博商业产品运营团队出品 吴亦凡 明星代言官宣campaign2019微博营销案例 项目背景 代言人 Mr 凡先生 一个无需多言的当红小生 微博粉丝4492万 当红偶像 号召力强 日均转评赞50万 粉丝粘性高 传播力强 代言品牌 良品铺子 主打高端零食的零食品牌 休闲零食行业领导品牌 受众以年轻人为主 2006年品牌成立 4亿人次消费 前期预热 1月4日品牌官微发布代言预告图片 视频 营造神秘氛围 引发全网猜测 代言人身份呼之欲出 星粉自发传播 引爆全网 1月7日 8日 全面覆盖用户开机场景 浏览场景 热点场景 粉丝追星场景 深化品牌与明星的关联 打造品牌 明星BigDay打开微博时浏览内容时发现热点时浏览主页时 开机报头开屏第一眼 强势吸睛 粉丝头条粉丝置顶展现 高曝光 热搜榜代言事件化身热点吸引用户关注 热点视窗全新客户端发现页精选黄金位置 关注度MAX 明星V代言明星主页背景头图 背景卡片 小尾巴 充分建立品牌与明星的强关联 明星V代言明星动态卡片独特展现样式 吸引粉丝 持续扩散 官宣代言后各领域KOL 时尚蓝V等陆续转发 发布微博 持续扩散 提升代言事件影响力 将本次代言彻底打造成全网最热事件 执行回顾 开机报头 粉丝头条 覆盖用户浏览路径 强势曝光代言事件 2000W 曝光 4592W粉丝 开机必看 关注 热门流置顶展现 下 执行回顾 明星V代言 伴随粉丝追星路径 充分触达星粉 明星动态卡片独特大幅图片展现样式 吸引粉丝眼球 明星主页背景头图 背景卡片 小尾巴深化明星与品牌的关联 将代言事件的传播做到最大化 执行回顾 多种落地页 品效合一 落地至话题页 激发用户互动讨论 促进品牌营销传播 落地至品牌天猫店 宣传代言事件的同时 利用明星效应提升粉丝转化 做到品效合一 部分传播效果 吴亦凡转发品牌微博转评赞88W 品牌官宣微博转评赞77W 热搜榜话题落地页 吴亦凡代言良品铺子 阅读2 2亿 讨论108万 品牌自运营话题 吴亦凡的零食清单 阅读5827万 讨论2 8万 粉丝评论摘录 良品铺子 吴亦凡
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