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中国大陆市场商情资讯 彩电 决策层专用版 目录 内容提要 一 市场趋势 二 品牌份额 三 产品细分 四 零售价格 五 网点覆盖率 六 畅销型号 七 宏观经济 八 行业动态 25243551546164 中怡康时代公司对全国彩电市场零售监测的结果显示 本月1143家监测商场彩电零售量为739744台 按可比口径计算 比上月上升了29 62 比去年同期上升了5 77 累计比去年同期上升了0 08 本月彩电市场零售额为195111万台 按可比口径计算 比上月上升了32 51 比去年同期上升了14 20 累计比去年同期上升了4 03 零售量本月排名在前10名的品牌分别为康佳 王牌 长虹 创维 海信 海尔 三洋 厦华 飞利浦 LG 康佳 王牌 长虹三大主要品牌的市场份额已占46 36 零售额本月排名在前10名的品牌分别为王牌 康佳 创维 长虹 海信 松下 索尼 海尔 东芝 LG 王牌 康佳 创维三大主要品牌的市场份额已占34 92 一 市场趋势 可比商场比去年同期销售增长情况 1 1 市场趋势 分月彩电产量及与去年同期相比增长速度 1 2 万台 市场趋势 从本月主要品牌零售量的市场份额变化趋势看 王牌上升了0 69个百分点 长虹下降了0 43个百分点 从本月主要品牌零售额的市场份额变化趋势看 松下上升了0 62个百分点 索尼下降了1 02个百分点 29英寸纯平零售量份额市场上 康佳上升了1 50个百分点 海尔下降了1 40个百分点 二 品牌份额 主要品牌零售量市场份额变化趋势 2 1 1 品牌份额 主要品牌零售量市场份额变化趋势 2 1 1 品牌份额 主要品牌零售额市场份额变化趋势 2 1 2 品牌份额 主要品牌零售额市场份额变化趋势 2 1 2 品牌份额 主要品牌零售额市场份额变化趋势 2 1 2 品牌份额 29英寸纯平彩电零售量份额变化趋势 2 2 1 品牌份额 29英寸纯平彩电零售量份额变化趋势 2 2 1 品牌份额 29英寸纯平彩电零售量份额变化趋势 2 2 1 品牌份额 29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势 2 2 2 品牌份额 29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势 2 2 2 品牌份额 29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势 2 2 2 品牌份额 最畅销的十大品牌 2 8 品牌份额 21英寸最畅销的十大品牌 2 3 品牌份额 25英寸最畅销的十大品牌 2 4 品牌份额 29英寸最畅销的十大品牌 2 5 品牌份额 33 34英寸最畅销的十大品牌 2 6 品牌份额 背投最畅销的十大品牌 2 7 品牌份额 25英寸彩电份额有一定幅度下降 21英寸彩电占到30 14 的份额 比上月下降了0 72个百分点25英寸彩电占到14 82 的份额 比上月下降了1 05个百分点29英寸彩电占到35 32 的份额 比上月上升了1 25个百分点34英寸彩电占到10 05 的份额 比上月上升了0 33个百分点 三 产品细分 屏幕尺寸细分 产品细分 分屏幕尺寸零售量销售趋势 3 1 台 产品细分 主要规格零售量市场构成 3 2 产品细分 主要品牌零售量分主要尺寸构成 3 3 1 产品细分 主要品牌零售量分主要尺寸构成 3 3 2 产品细分 显象管类型细分 产品细分 不同类型显像管彩电零售量构成 3 4 产品细分 不同尺寸彩电按显像管类型分零售量构成 3 5 产品细分 主要品牌彩电按显像管类型分零售量构成 3 6 产品细分 主要品牌彩电按显像管类型分零售量构成 3 6 产品细分 四 价格分析 本月彩电平均价格为2638元 比上月上升了2 60 21英寸彩电平均价格为914元 比上月上升了0 40 25英寸彩电平均价格为1359元 比上月下降了2 02 29英寸彩电平均价格为2248元 比上月下降了1 70 34英寸彩电平均价格为4280元 比上月上升了1 20 背投彩电平均价格为9683元 比上月下降了1 88 不同价格段产品的品牌构成 4 1 价格分析 不同价格段产品的品牌构成 4 1 价格分析 主要品牌的产品价格段分布 4 2 价格分析 主要品牌的产品价格段分布 4 2 价格分析 主要品牌彩电价格走势 4 8 元 价格分析 主要品牌彩电价格走势 4 8 元 价格分析 主要品牌21英寸彩电价格走势 4 3 元 价格分析 主要品牌21英寸彩电价格走势 4 3 元 价格分析 主要品牌25英寸彩电价格走势 4 4 元 价格分析 主要品牌25英寸彩电价格走势 4 4 元 价格分析 主要品牌29英寸彩电价格走势 4 5 元 价格分析 主要品牌29英寸彩电价格走势 4 5 元 价格分析 主要品牌33 34英寸彩电价格走势 4 6 元 价格分析 主要品牌33 34英寸彩电价格走势 4 6 元 价格分析 主要品牌背投彩电价格走势 4 7 元 价格分析 五 网点覆盖率 本节通过对各品牌进入商场样本量和所有进入样本零售金额的统计来反映各销售网点的质量 下图显示了本月彩电主要品牌的商场覆盖率和金额覆盖率情况 现将两个覆盖率的计算方法介绍如下 商场覆盖率 出现本品牌的监测商场数 本月监测商场总数 100 金额覆盖率 本品牌在进入商场中的零售总金额 本月所有监测商场的零售总额 100 主要品牌销售网点进入策略 5 1 渠道策略 主要品牌销售网点进入策略 5 1 渠道策略 市场十大畅销型号由4大品牌占据 其中康佳4个 长虹2个 创维2个 王牌2个 全部彩电市场 10大畅销型号占据了8 57 的市场份额 康佳T2126A以1 01 的市场份额位居第一21英寸彩电 10大畅销型号占据了25 96 的市场份额 康佳T2126A以3 36 的市场份额位居第一25英寸彩电 10大畅销型号占据了28 17 的市场份额 康佳P2571S以4 03 的市场份额位居第一29英寸彩电 10大畅销型号占据了20 89 的市场份额 王牌AT29211A以2 78 的市场份额位居第一34英寸彩电 10大畅销型号占据了30 72 的市场份额 创维34T66HD以4 23 的市场份额位居第一 六 畅销型号 全部市场10大畅销型号 6 1 畅销型号 21英寸彩电10大畅销型号 6 2 畅销型号 25英寸彩电10大畅销型号 6 3 畅销型号 29英寸彩电10大畅销型号 6 4 畅销型号 33 34英寸彩电10大畅销型号 6 5 畅销型号 背投彩电10大畅销型号 6 6 畅销型号 七 宏观经济 以下信息摘自 国家统计局网站中华人民共和国商务部网站 5月份社会消费品零售总额4166亿元同比增长17 8 5月份社会消费品零售总额4166亿元 比上年同月增长17 8 1 5月份累计社会消费品零售总额20999亿元 同比增长12 5 5月份全国工业完成增加值4310亿元增长17 5 1 5月份 全部国有工业企业和年产品销售收入500万元以上的非国有工业企业累计完成增加值20037亿元 同比增长18 1 其中 5月份当月完成增加值4310亿元 同比增长17 5 增速比上月回落1 6个百分点 1 5月份固定资产投资增幅回落8个百分点回落加快1 5月份 全国城镇50万元以上项目完成固定资产投资15437亿元 比去年同期增长34 8 增幅比1 4月份回落8个百分点 5月当月完成固定资产投资4390亿元 增长18 3 增幅比4月当月回落16 4个百分点 5月当月新开工项目12892个 比上年同期减少15 7 投资增幅呈加快回落态势 表明宏观调控已见成效 宏观经济概述 2004年5月进出口简要情况据海关初步统计 2004年1 5月全国进出口总值为4238 4亿美元 同比增长37 1 其中 出口2075 9亿美元 增长33 4 进口2162 5亿美元 增长41 进出口逆差86 6亿美元 5月当月 全国进出口总值为876 3亿美元 同比增长34 1 其中 出口448 7亿美元 增长32 8 进口427 7亿美元 增长35 4 进出口顺差21亿美元 同比减少4 8 5月份全国居民消费价格总水平比去年同月上涨4 4 5月份 全国居民消费价格总水平比去年同月上涨4 4 其中城市上涨3 9 农村上涨5 2 与4月份比 5月份居民消费价格总水平下降0 1 与去年同期比 1 5月份居民消费价格上涨3 3 宏观经济概述 八 行业动态 注 以下信息主要摘自新浪网 中外资29英寸彩电整体 跳水 已成定局2004 06 10京华时报6月7日 本报独家报道索尼将首次把29英寸纯平彩电售价降至2000元以下的消息后 迅速引起业界警觉 昨天记者从国美等家电连锁巨头获悉 三星 LG 三洋等外资品牌29英寸纯平彩电均已出现不同程度的价格下调 外资彩电整体 跳水 局面已形成 业内人士认为 外资彩电的销售重点其实在等离子 液晶 高端背投等高端电视上 2000元机型只是为拉拢人气 带动高端的销售 传统彩电业现处市场危机阶段2004 06 10华西都市报昨日 业界曝出消息 称某外资品牌已全面停产传统显像管彩电 CRT彩电 由此成为在中国全面淘汰CRT彩电的首家企业 对此 一些彩电企业有不同看法 认为在现阶段 CRT彩电仍是彩电市场不可缺少的部分 言退出为时过早 戏剧化的是 前天 索尼公司在广州宣布 面向中国市场推出29英寸贵翔纯平彩电 并一反其高价形象实施降价 谈及原因时 索尼方面称 从目前中国彩电消费市场的布局来看 尽管对高端平板电视比较关注 但传统显像管彩电仍是市场主流 份额超过91 长虹公司有关人士也表示 现阶段传统彩电仍是主流 目前也没有听说哪家国内企业停产传统彩电的消息 而其他厂家更认为 此举有炒作嫌疑 实际情况是 CRT市场主要为国内品牌彩电所统治 外资品牌在此市场上已没有多大份额 获利甚少 国务院发展研究中心专家陆刃波指出 同类型的传统彩电 国内品牌产品价格比韩资产品低20 比日资则低将近50 国内企业已在该市场占据70 到80 的份额 创维数字 机顶盒大扩军2004年6月9日来源 中华工商时报记者从创维数字技术公司战略研讨会上获悉 创维在2003年夺取了国内电视机顶盒1 3的市场后 2004年制定了更为宏伟的战略目标 国内的机顶盒应用省 市由30个扩张到50个 由2003年内外销的24万台扩大到65万台销售目标 并在研发市场做了最新的人力资源计划 从今年五一黄金周的市场反应来看 数字高清的销售异常火爆 这也让许多数字机顶盒的厂商对中国数字电视的发展充满信心 创维数字电视的扩军只是市场前的技术储备 创维数字技术公司总裁施驰表示 2003年 创维机顶盒在国内市场的成功 主要是依托我们的技术储备