海南旅游形象论文：海南旅游形象 旅游广告 传播问题.doc

海南旅游形象论文：海南旅游形象的广告传播问题研究【中文摘要】海南省位于我国的最南端,是我国唯一的热带海岛,具有得天独厚的丰富旅游资源,享有“东方夏威夷”的美誉。近几年我国旅游业在总体经济飞速发展的带动下蓬勃发展,以旅游业为支柱产业的旅游大省海南的发展更是迅猛,据统计2010年海南省旅游总收入257.63亿元,同比增长21.7%。全年共接待旅游过夜人数2587.34万人次,比上年增长15.0%,但这风光的背后还是有很多不能忽视的问题,比如混乱的市场环境、落后的服务质量和海南旅游三亚一支独大以及低端的旅游形象等。本文主要通过实证调查和海南旅游资源分析以及海南形象传播存在的问题,运用传播学和广告学的相关理论,有针对性为海南的旅游形象的塑造和传播提供策略建议。文章的第二章首先通过实证调查,通过对旅游者本底感知形象和实地感知形象的调查的数据分析得出:在游客心中,海南是一个旅游业发展迅速但是旅游市场发展还不太成熟的热带休闲度假海岛的形象,虽拥有能与夏威夷、巴厘岛等国际旅游发达地区媲美的硬环境,但是在服务质量、市场规范度和旅游从业人员素质等软实力方面则和这些地区差距还比较大,此外在景区规划、城市交通和卫生等方面表现也差强人意。通过对海南旅游形象的分析,笔者第三章接着.【英文摘要】Hainan Province is located in the southernmost of china and is the only tropical island in china known as the Oriental Hawaii in the world, where tourism resources are abundant with the rapid development of Chinas tourism driven by the overall economic boom of china ,Hainan is enjoying a real boom in tourism. According to the statistics, the total tourism income of Hainan Province is 25.763 billion yuan in 2010, an increase of 21.7%.And Hainan has received a total number of 25,873,400 Overnight travel pas.【关键词】海南旅游形象 旅游广告 传播问题【英文关键词】Hainan Tourism image Tourism advertising Dissemination problems【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发 【目录】海南旅游形象的广告传播问题研究中文摘要4-6Abstract6-7第1章 绪论11-171.1 研究背景11-121.2 研究意义121.3 研究方法12-131.4 研究创新点131.5 研究难点131.6 研究内容13-141.7 国内外研究现状14-17第2章 海南旅游形象是什么17-222.1 旅游形象概念172.2 海南旅游形象是什么172.3 海南旅游形象调查17-202.3.1 海南信息来源调查182.3.2 旅游者本底感知形象调查18-192.3.3 旅游者实地感知形象调查19-202.4 调查结果分析20-22第3章 海南省旅游形象传播存在的问题分析22-263.1 内部建设22-243.2 广告推广24-26第4章 海南旅游形象要素分析26-344.1 自然地理背景264.1.1 地理位置264.1.2 气候条件264.2 人文历史背景26-274.2.1 历史沿革历史沿革264.2.2 人口与民族264.2.3 经济发展26-274.3 海南旅游资源分类及评价27-324.3.1 海南旅游资源27-314.3.2 海南旅游资源评价31-324.4 海南旅游 SWOT 分析32-344.4.1 优势（strength）32-334.4.2 劣势（weakness）334.4.3 机遇（opportunity）334.4.4 威胁(threat)33-34第5章 海南旅游广告传播发展对策分析34-425.1 旅游广告概念34-355.1.1 旅游广告特点345.1.2 旅游广告功能34-355.2 海南旅游广告发展现状35-375.3 海南旅游广告传播发展对策建议37-425.3.1 形象定位策略37-385.3.2 媒介策略38-395.3.3 品牌形象塑造策略39-405.3.4 目标市场定位策略40-415.3.5 节庆活动宣