大学生在线观看电视剧意向调查研究计划报告.docx

大学生在线观看电视剧意向调查研究计划报告参与人员：工商111班：钟悦，王精华，孟雨坤，林凌燕，舒美珍，谢倩倩项目背景：网络媒体作为一种新的传播媒介，即新媒体之一，它具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，同时也有传统媒体不具备的诸多特点。对电视剧而言，网络有着更广阔的播放平台，多样形式、多样内容及其多样类型的电视剧作品通过网络途径传播给观众，为观众提供了比以前的电视媒体场所更自由、选择更方便，共享更迅畅、广告时间更少的影像观看途径。目前，通过网络观看电视剧已渐成为中国网民的一种生活方式，重新审视中国电视剧艺术在新媒体视阈下的发展，考察网络媒体作为电视剧艺术传播平台的优劣势、以及在网络背景下电视剧艺术发展的趋势等问题，是时代发展提出并亟需解决的新课题。一、网络媒体播出电视剧的优势1、连续性2、自主性3、交互性4、丰富性二、网络传播对电视剧的影响1、审美接受的改变2、电视剧存在方式的改变三、网络视阈下电视剧面临的困境及策略困境：1、网络播出电视剧盗版猖獗 2、电视剧市场秩序混乱。策略：1、抵制恶俗文化，彰显电视剧艺术之美2、推进机制创新，促使电视剧多元发展研究目的：通过调查大学生在题材、地域、及长度等方面对于电视剧的选择，从而得出大学生在网络上观看电视剧时的选择趋向，进而对各大视频门户网站提出在电视剧引进方面的建议。研究问题分析【基本问题】Why 为何调查详见调查背景、目的和意义From Whom 由谁调查北京科技大学经管学院工商111班第X小组成员To Whom 向谁调查随机抽取北京科技大学学生 What 调查什么1、通过地域、题材、剧长三个维度较为准确地定位出当代大学生的电视剧选择意向。按地域分类如：美剧、日剧、韩剧、泰剧、国产剧（内地剧、港剧、台剧）其他国家剧.按题材分类如：谍战剧、都市情感剧、都市生活剧、革命剧、家庭伦理剧、苦情剧、年代情感剧、青春生活剧、情景喜剧、人物励志剧、商业剧、涉案剧、神怪剧、武侠剧、宫廷剧、穿越剧、推理剧、人物历史剧、其他题材.按剧长分类如：20-30分钟/集，40-50分钟每集，1-1.5小时/集；20-30集，30-40集，60-70集，70集以上，100集以上，500集以上；一四季，五季及以上2、观看电视剧的时间。观看电视剧的频率：几乎不，偶尔，有时候，经常，一有空就看每年看剧部数：12部，35部，610部，10部以上3、看电视剧时关注的因素。剧情、人物性格、人物服饰妆容、配乐、整体风情格调等4、电视剧对人有所影响的方面。爱情观择偶观、人生观价值观、性格、审美观、生活方式、其他How 如何调查网上问卷调查、随机抽样调查（纸质问卷）When and Where何时何地调查详见进度安排。时间进度与安排前期（9-10周）（1） 利用学校图书馆资源，以及搜集网络材料，了解对电视剧的分类、版权购买等知识。到各大视频网站（如土豆、优酷、爱奇艺等）浏览当前热播的电视剧，对网络电视剧的播放进行客观地统计和初步了解；（2） 小组讨论，设计问卷调查内容。根据查找的资料以及现实状况对电视剧进行分类，如电视剧题材、剧长、主角、地域等；对观看对象进行分类，我们的调查对象是在校大学生，根据调查需求对大学生进行分层分类；设计好调查问卷；（3） 做好有关市场调查的前提工作，确定抽样调查方式，如分发纸质问卷、网络问卷调查或实地采访等。确定进行调查的时间、地点、人员。中期（10-12周）（1） 小组讨论，与指导老师交流调查方案，并作出完善；（2） 开始进行市场调查；（3） 收集、整理问卷，准备分析工作。后期（13-16周）（1） 对调查数据进行汇总、登记，整理好相关数据，做好必要的图表等；（2） 通过数据，分析网络电视剧在大学生中的观看倾向，并作出统计图；（3） 设计能够吸引更多大学生关注的电视剧引进及播放策略，撰写调研报告；（4） 向老师及同学们汇报调研成果。预