球衣消费市场报告.docVIP

球衣消费市场报告小组成员：蔡桂玉 哈宁静 钟婧 赖彩凤 杨珊一、 摘要龙岩学院球衣市场调查研究报告是基于学院男生对球衣市场深入、广泛的调查，并结合科学的统计、数据模型分析和定性定量研究预测等权威数据，本报告通过球衣市场的现状进行全面调研及深度分析，重点突出产品现状调研及分析，主要包括：行业现状、生产调研、消费调查、销售渠道分析、竞争调研等等。本报告为本校提供充分的市场信息及准确的调研分析，对其制定市场策略、企业战略、投资决策、并购重组等经营投资活动提供权威、客观、可靠的依据。目录一、概要 4页 二、调查情况5-6页 （一）、调查背景 （二）、调查目的 （三）、调查内容三、研究方法 7页 四、调查结果及析 8-10页 （一）、对男大学生在球衣消费金额的研究 （二）、对男大学生购买球衣消费行为的研究 （三）、对男大学生所买球衣服服装有多少的研究五、预测 . 11页 六、附录 12页七、总结及建议. .13页 （一）统计数据表格一、概要 2012年以来，随着政府的刺激内需政策效应的逐渐显现以及国际经济形势的好转，球衣行业进入新一轮景气周期从而带来球衣市场需求的膨胀，球衣行业的销售回升明显，供求也得到改善，行业盈利能力稳步上升。当然，我组通过调查给与一些品牌、企业了解球衣消费潜在的需求和建议，以作为企业市场调查预测的有效参照，组织对龙岩学院学生进行调查。报告以客观事实为依据，对于有意购买球衣项目的企业和资本机构具有极好的参考价值。二、调查情况（一）、调查背景 当今男大学生对球衣的判断更趋于理性化，球衣消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，校内的球衣市场已略具规模，然而，并没有出现一些正式的球衣品牌专卖店。（二）、调查目的 了解男大学球衣市场的需求 研究男大学生球衣消费的心理特征 了解男大学生球衣消费的层次结构（三）、调查内容 1.了解男大学生球衣消费的基本信息 男大学生花费在球衣上的金额 男大学生所买球衣各品牌商品的比率 男大学生所买球衣能接受的价位 2研究男大学生对球衣消费的购买心理 男大学生对球衣品牌以及质量的注重程度 男大学生对自认所买满意球衣的宣传程度三、研究方法 本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在学院男大学生进入班级寻求帮助作答；在校内随机拦访。调查对象按（大一：大二：校内拦访）的比例为50：30：20。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。四、调查结果及分析（一）、对男大学生在球衣消费金额的研究 从调查的结果显示，球衣消费金额上，58.5的同学在每季度的消费为100200元之间，21.2的同学在每季度的消费为100元以下，20.3的同学在每季度的消200300元之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。（二）、对男大学生购买球衣消费行为的研究 调查的数据显示，一半同学买球衣在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2的同学买球衣去百货商场，22.3的同学买球衣服去品牌专卖店，24.4的同学买球衣去就近的市场，14.8的同学买球衣去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买球衣的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群。 （三）、对大学生所买球衣品牌服装有多少的研究 调查数据显示，有26.5的同学经常买品牌球衣，有73.5的同学不经常买品牌球衣。这个说明，品牌球衣在同学们心目中的影响力并不是太广泛，若要在这里开品牌专卖店，必须要做好宣传，并且想出吸引同学们的一些方法 五、预测 通过问卷的结果数据分析，我们可以推出一些结论，目前男大学生有一定的球衣消费市场，而球衣在100元200元的价位，大部分同学可以接受，可以通过宣传之后，在校内球衣服装市场上占得一席地位。在同学们之间的知名度也比较高，客观上认为，在校园内开店的计划应该可行。六、附录（一）统计数据表格 总有效问卷有94份，单选题统计如下七、总结及建议根据这次调查的结果以及目的，认为校园开店是可行的： 1.一定要做好大力的宣传工作，引导同学们更多的了解球衣，提高在同学们心中的知名度。 2.所卖球衣服装的价位最好在100200元之间，使同学们易于接受，从而适合同学们的消费能力。 3.调节好球衣服装的销售比例，同时适当地调节其他款式的销售量