搜索推广上线实施FC-04D-100330.ppt

百度业务运营培训部FC 04D 100330 1 搜索推广上线实施 1 目标确定 5 效果评估 2 推广分析 3 方案制作 4 上线实施 搜索推广营销五步曲 搜索推广营销五步曲 课程目标 掌握搜索推广帐户及物料提交规范及相应拒绝理由能够通过拒绝理由判断问题原因并做重新修改能够查看推广状况 局部调整账户设置 提交物料以通过审核查看推广状况 局部调整账户设置 课程内容 提交物料以通过审核 搜索推广提交三要素信息提交说明资质提交说明物料提交说明 搜索推广提交三要素 信息 企业的基本信息 比如网站地址 公司名称 公司地域等 资质 正规企业营业所需的证明文件 不同行业所需文件不同 物料 企业推广所必须的关键词及创意 提交物料以通过审核 搜索推广提交三要素信息提交说明资质提交说明物料提交说明 信息提交页面 信息提交规范 信息限制内容 节选部分内容 凡网站内出现下述内容 信息一律以 涉嫌非法内容或非法链接 拒绝 信息拒绝理由 请将您的注册信息填写完整 由于您注册的url地址无法访问 这会影响 您提交的网站内容不符合相关规定 您的用户信息没有通过审核可拨打热线咨询 您的网站可能被病毒感染 您注册的公司信息和网站信息不一致 我们已经在您所属的区域成立了地区总代 提交物料以通过审核 搜索推广提交三要素信息提交说明资质提交说明物料提交说明 需提交资质的特殊行业 医疗药品及相关用品 保健品 兽药 医疗机构及相关机构 美容医院 司法鉴定机构医疗器械及相关器械 假肢矫形器 热水器 灶具维修类二手车销售类证券类按摩类开锁类充值卡类 注意 各行业具体所需资质请详见百度服务管理部下发的最新 客户资质提交管理手册 香港地区需提交资质的特殊行业 药品及相关行业医疗机构类美容医院医疗器械类化妆品类消毒用品按摩类赴港生子类二手车类成人用品类证券及期货投资类 注意 各行业具体所需资质请详见百度服务管理部下发的最新 客户资质提交管理手册 资质提交页面 第一步 选择对应行业 资质提交页面 第二步 上传行业对应的资质文件 并填写有效期 资质提交规范 上传的电子版资质必须与后期发送的纸质版资质保持完全一致 资质拒绝理由 您选择的行业类别与您的网站 公司主体所属行业类别不符 请根据您的资质文件填写正确的有效截止日期 您的资质文件与审核所需资质文件不符 您的资质文件审核未通过可拨打热线咨询 您的资质文件已过期 您的资质文件审核未通过 请重新提供真实 合法有效的资质文件 您的资质文件文字或公章不清晰 资质文件主体与您的网站或公司主体不一致 推广主体与资质主体不一致 需上传备用文件 补充证明格式不符 请按照要求在纸质资质文件上用钢笔 圆珠笔或签字笔注明所需文字 并加盖公章 提交物料以通过审核 搜索推广提交三要素信息提交说明资质提交说明物料提交说明 关键词提交规范 关键词限制词汇 节选部分内容 不合格关键词示例 包含限制词汇 存在无意义符号 关键词拒绝理由 您关键字或网页中包含的内容可能不符合相关规定 请您重新提交关键字或去掉页面中非法信息 您提交的url地址无法访问 请检查关键字的url地址 在确认能打开后重新提交 请您检查关键字 去掉特殊符号 全角字符或其他影响语句通顺的标点符号 创意提交规范 被保护的注册商标词汇 节选部分内容 不合格创意形式示例 三行内容一样 标题包含网址 无意义符号 非中英文语言 不合格创意内容示例 包含限制词汇 包含被保护注册商标 贬低竞争对手 包含特定词汇 创意拒绝理由 请您修改创意 确保不包含其他商户的注册商标 创意内容 您提交的url地址无法访问 请检查创意的url地址 在确认能打开后重新提交 创意url 请您检查创意 去掉特殊符号 全角字符或其他影响语句通顺的标点符号 创意形式 请您针对推广内容进行创意的撰写 并且确保语句通顺 信息客观真实 创意内容 请您确保显示url填写规范 完整 创意url 您的创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定 请修改您的创意或去掉页面中的非法信息 创意内容 百度服务管理部下发的文档 客户信息提交说明书客户资质提交管理手册客户搜索推广专业版物料提交手册 注意 文档内容以百度服务管理部下发的最新文档为准 提交物料以通过审核查看推广状况 局部调整账户设置 课程内容 查看推广状况 局部调整账户设置 账户分析工具推广实况IP排除 私人医生 账户分析工具 通过自动分析您的账户情况 提供改进建议 根据建议进行相应的操作 优化推广效果 什么是账户分析工具 查看调整推广账户健康情况 账户分析工具中的账户结构分析 单元过大推广单元内关键词数超过30个 超出这个限度将可能会导致单元内创意与某些关键词相关性较差 进而影响推广效果 可以使用关键词转移功能对单元内关键词按意义和结构进行拆分 使一个单元内关键词数最好控制在30个以内 创意过少推广单元内创意数小于2条 创意过少可能导致其与某些关键词的相关性较差 同时也不利于对潜在客户进行全面覆盖 可以使用添加创意功能为单元添加更多创意 需至少保持每单元有2 3个不同创意 账户分析工具中的创意质量分析 创意未添加通配符使用通配符可以使您的推广结果在显示时获得更多飘红 从而得到更多潜在客户的关注 可以重新编辑创意 插入通配符 创意待激活待激活的创意当前无法上线进行展现 可以立即激活 批量激活创意使其上线 创意不宜推广不宜推广的创意当前无法上线进行展现 点击小灯泡 查看可能导致不宜推广的原因定位具体原因后 可以通过重新编辑创意使其可以正常上线 账户分析工具中的关键词状态分析 关键词搜索无效搜索无效的关键词当前无法上线展现 可以提高 批量提高出价使关键词可以正常上线 关键词待激活待激活的关键词当前无法上线进行展现 可以立即激活 批量激活关键词使其上线 关键词不宜推广不宜推广的关键词当前无法上线进行展现 点击小灯泡 查看可能导致不宜推广的原因 定位具体原因后 可以通过重新设置 批量设置关键词使其可以正常上线 对关键词字面违规的情况 也可以删除 批量删除关键词 查看推广状况 局部调整账户设置 账户分析工具推广实况IP排除 什么是推广实况 私人眼线 推广实况 查看任一搜索词在某一地域的推广展现情况 全面掌握投放不同投放地区的情况 查看推广结果展现情况 输入关键词及查询地域