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文档简介

大学生群体的消费心理与行为 消费者群体概述 具有某种共同消费特征的消费者组成的群体就是消费者群体 消费者群体是特定的社会群体 具有消费方面的共同特征与规律性 消费者群体形成的原因 一 消费者因其胜利 心理特点的不同形成不同的消费者群体 二 不同消费者群体的形成还受一列外部因素的影响 这些外部因素包括生产力发展水平 文化背景 民族 宗教信仰 地理气候等 它们对于不同消费者群体的形成具有重要作用 消费者群体形成的意义 首先 消费者群体的形成能够为企业提供明确的目标市场 其次 消费者群体的形成对消费活动的意义在于调节 控制消费 使消费活动向健康的方向发展 此外 消费者群体的形成还为有关部门借助群体对个体的影响力 对消费者加以合理的引导和控制 使其向健康的方向发展提供了条件和可能 消费者群体对消费心理的影响 一 为消费者提供了可供选择的消费行为或生活方式的模式 二 一起消费者的仿效欲望 从而影响他们对商品购买欲消费的态度 三 促进行为趋于某种 一致化 不同的年龄段的消费群体具不一样的心理与行为 我们大学生群体属于青年消费者群体 青年消费者的心理与行为 追求时尚和新颖表现自我和体现个性崇尚品牌与名牌容易冲动 注重情感 就盐城工学院大学生来说 消费误区 一 盲目的从众心理从众也就是随大流 很多大学生追求名牌和新款服饰品牌 还有时尚的IT产品 认为这让可以增强自信 提升自身形象 可以获得比别人更多的尊重 并且 一旦别的同学有了就会模仿 很多父母也会对孩子的要求有求必应 这样的例子有很多很多 二 缩减饮食支出用于其他费用大学生消费的主要组成部分应以生活费用和购买学习资料 生活用品为主 很多同学为了其他开支 诸如 娱乐开支 情感投资 美容投资等等 不惜花掉生活费的一半 甚至缩减饮食费用 用于购买其他非必需品 消费结构普遍不合理 三 享受高于一切如今大学生电脑的拥有率越来越高 但真正用于学习的只占少数 大多数是用于上网聊天和玩游戏 有的同学为了提高上网速度 不断求新 求时尚 频繁更换显示器 另有少数同学家庭相当富裕 在外面租房 经常下馆子 每个周末都去娱乐场所消费 对于大学生群体消费的误区 需加强对大学生消费的教育政策 培养科学的消费理念 培养大
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