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文档简介

龟苓膏购买习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、在选择龟苓膏时，影响消费者购买的因素主要是口碑，其次是品牌。 2、杯状的龟苓膏是消费者主要食用的包装类型。 3、消费者购买的龟苓膏单价主要集中在：5-10元、11-15元、16-20元。4、针对过去3个月内消费者购买的龟苓膏品牌，致中和的购买率和市场占有率均最高，其次是生和堂。双钱、来伊份有一定的市场占有率，但较生和堂差距较大。调查时间：2014年05月30日-2014年05月30日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。18-60岁龟苓膏购买者。计划投放样本量：2000，实际回收有效样本量：1402。 调查结果 那么您平时购买龟苓膏的频率是怎么样的呢？（单选） 近八成的消费者至少会1-2购买1次龟苓膏。 请问您通常是在哪里购买龟苓膏的？（单选） 线下渠道是主要的购买渠道。其中73%的消费者在大卖场/超级市场购买，17%的消费者在普通超市购买龟苓膏。 请问您选择上述场所选购龟苓膏的最主要原因是什么呢？（单选） 龟苓膏的质量是否有保障是消费者平时在选购这一产品的购买场所时最为关注的因素，其次是品牌多样。 请问您平时在选购龟苓膏时，主要看重哪些方面？（限选3项） 平时在选择龟苓膏时，消费者主要看重品牌、口碑，其次是价格。 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 在选择龟苓膏时，近四成的消费者主要看中口碑，三成的消费者最主要看重品牌。 请问您通常购买什么包装类型的龟苓膏？（单选） 杯状的龟苓膏是消费者主要购买的包装类型，比例高达70%。 请问您平时会固定选购某一品牌的龟苓膏吗？（单选） 问及消费者选择龟苓膏品牌时，84%的消费者表示会在几个不同品牌中选择，有6%的消费者从来都只选一个品牌的龟苓膏。 请问过去3个月内，您曾购买过哪些品牌的龟苓膏？（可多选） 针对过去3个月内消费者购买过的龟苓膏品牌，上述各品牌均有一定的提及。其中，致中和比例高达85%，其次是生和堂76%、来伊份42%、双钱40%。 那么过去3个月，您最常购买的是哪个品牌的龟苓膏？（单选） 针对过去3个月内消费者最常购买的龟苓膏品牌，致中和以53%的市场占有率位居第一，其次是生和堂22%、来伊份9%、双钱5%。 请问您平时主要购买什么价位的龟苓膏（单价）？（单选） 消费者购买的龟
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