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文档简介

市场营销费用计划 市场营销费用计划市场营销费用计划管理模块，是成本控制管理的一个重要方面，在企业经营过程中，营销费用投入，也是企业经营成本中的一个很大的部分。 市场营销费用计划管理模块是对产品或服务的市场开发和销售过程中所发生的费用和投入进行控制，在保证赢得市场份额、方便客户购买和使用的前提下，降低投入，减少浪费，以达到降低营销费用，提升销售利润的目的。 这一系统模块功能作用的健全完善的关键，是避免从单一角度考虑所造成的重复投入。 尤其是要强化预算控制，通过预算来统一协调费用投入。 很多企业往往正是忽视了这一点，要么费用投入一刀切，使必须有的营销投入也强行扣减，降低了营销效果，影响了市场的开发和市场率的提升。 要么有求必应，只要营销活动要钱，就给，导致营销费用失控。 而销路通的市场营销费用计划管理模块就能很好地协助快速消费品企业解决市场营销费用计划的问题。 销路通的市场营销费用使用计划与结案模块包含两个部分市场活动与预算使用计划和市场活动及预算使用结案报告。 一、市场活动与预算使用计划 1、市场活动概览活动起止时间、活动类型、市场活动场次、市场活动地点。 2、市场活动项目区间销量目标、计划完成销量、责任人、市场活动计划、市场活动预期效果。 3、市场活动预算项目市场活动预算额、预算详细使用计划说明。 4、其他项备注、上传附件。 二、市场活动及预算使用结案报告 1、市场活动概览活动起止时间比较、活动类型、市场活动场次比较、市场活动地点比较。 2、市场活动项目区间销量目标、计划完成销量与实际达成比较、责任人、市场活动计划与实际情况比较、市场活动预期效果与实际情况比较。 3、市场活动预算项目市场活动预算额与结算额比较、预算详细使用计划说明与实际情况比较。 4、其他项备注、上传附件、心得体会、活动照片集锦。 通过使用销路通的市场营销费用使用计划与结案模块能给很好地做到1.对应贯彻市场战略的营销实施方案，拟订投入计划后，制定完整的费用预算方案，以保证其投入的整体效益。 2.可以通过流程来核定费用标准对日常市场营销活动投入进行监管，并在此基础上，通过费用投入和市场效果双向目标实施控制。 3.能建立完善营销费用控制管理责任制度，明确营销过程中每一个环节上的投入责任人和责任落实方式，以保证任何一个环节上的投入都有人为之负责。 4.对营销实施过程进行跟踪，并对照计划和预算进行调控，以保证营销活动的投入控制在计划和预算的范围内。 5.对照计划和预算，确定奖惩办法，并兑现，以构建营销费用控制激励机制。 销路通提供专业的快速消费品行业营
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