电玩城策划计划书.doc

电玩城策划计划书 XXX电玩城营销策划书目录 一、总论 二、营销策略与实施方案1.营销方案目标2.自身定位3.消费群体分析4.策略分析5.媒体分析6.特定节假日营销计划7.营销分体化8.网络营销策划 一、总论XXX电玩城位于XXX7楼，经营面积约158，以动漫游戏为主要元素，倡导个性和健康的娱乐理念，同时紧跟社会热点，结合各种时尚元素，为大众带来健康、快乐的娱乐休闲活动。 电玩城拥有高质先进的机器设备、专业可靠的技术支持，以及周到细致的服务，提供运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、动感音乐类等各类游艺主题活动，以吸引无数电玩及游艺爱好者，满足不同年龄阶段的电玩及游艺爱好者的需求，释放生活给自身所带来的压力同时，开阔自身无限的幻想与灵感。 二、营销策略与实施方案 1、营销方案目标提升电玩城知名度、美誉度，扩大影响力，强化电玩城益智、娱乐的特征，树立电玩城鲜明的个性，吸引大量的电玩爱好者，以增加电玩城效益。 2、自身定位时尚健康动漫城，全民青春娱乐基地 3、消费群体分析A商场购物族XXX商场逛街购物的消费者，以上班族和白领阶层为主，他们具有较高消费水平，且休息时间稳定充裕，并对刺激新奇的休闲娱乐方式期待值高；B.观影娱乐族电玩城靠近电影院，可就近吸纳等候观影或观影结束的消费者，这类人群主要是上班族和白领阶层；C.适龄学生即适龄学生，时间集中在周末、寒暑假；该群体虽无稳定收入，但是消费能力也很高，极易接受新奇、益智的娱乐方式。 4、策略分析采用各种方法对市场目标客户集中营销，同时对客户进行精细化营销；结合XXX商场、影院、ktv等娱乐休闲资源优势，展开大型的嘉年华活动，以达到对电玩城进行大范围宣传、推广、造势的目的。 针对购物族、观影，到商场休闲娱乐群体A.充值办理会员卡凡充值100元，办理会员卡并赠送一定数额的游戏币B.联合商场推出优惠配合XXX商场的宣传，凭商场消费单（消费金额以上）或会员卡可在本店办理会员卡，并赠送一定数额的游戏币针对适龄学生C、学生证玩游戏以学生为主，周末适龄学生凭学生证可领取相应赠币，来补足人气 5、媒体分析A.传单、优惠卡形式电玩城宣传单页，优惠卡，商场嘉年华活动传单，在XXX商场周边进行大规模的派发优点方便、及时，起引导性强，成本低B、植入广告形式鼠标垫、电脑桌面等进驻商场附近网吧；电影票背面植入广告；参与商场优惠活动等优点对进入XXX商场娱乐休闲场所的准客户进行直接营销C.桁架、X展架形式商场门口设置电玩城宣传桁架；影院门口设置电玩城宣传X展架等优点人流量大，便于信息传播 6、特定节假日营销计划电玩城特定假日主题活动，推出充xx送xx，并根据积分兑换相应礼品的优惠，同时契合节日主题设置不同游戏类型的友谊类比赛如头文字D、拳皇 97、E舞成名等多款游戏，赢者领取大奖等；联合XXX商场推出优惠活动，凭消费单积分，领取相应游戏赠币，并参与电玩城假日主题活动。 新奇主题活动、超值优惠等假日营销，以达到吸引商场购物、娱乐、休闲的新老客户广泛参与的目的。 7、营销分体化将积分换取的礼品有序的陈列，明示换分规则，形成视觉冲击，以吸引顾客的眼光，配合电玩城内游戏氛围，进行潜默式营销。 8、网络营销策划开通电玩城官方微博。 建