直通车计划范文.doc

直通车计划范文 直通车计划直通车推广计划 1、关键词的选取分为三种A类词数据魔方热门词；TOP5词表热门词；该产品的主词；B类词1)搭配属性后的热搜词；2)从数据魔方、TOP20和淘词筛选词；3)淘宝搜索下拉框的词和搜索后下面的你是不是要找C类词用属性功效词和名称词进行二词、三词组合。 注【可以用软件搭配也可以用excel表格自己搭配】 2、根据量子数据对关键词的优化1）关键词竞价后，可以在实时访问数据里看到当天的数据，当天的数据主要是根据量子的实施访问来决定，还有关键词跟产品，跟产品描述的搭配情况及时调整但是推广第一天效果不明显，并且第一次出价很重要。 2）量子的数据分为当天的和之前的，看该词与宝贝相关性，排名位置，质量得分，对高质量得分和成交率比较高的词争取好的位置。 3、推广计划的安排（看是分计划推广还是一个计划推广）关键词安排好以后当然也要给这些不同分类的关键词安排到相对应的推广计划中。 如果分为计划 1、 2、 3、4这4个计划，那么将A类词放到计划1中，B类词放到计划2中，C类词还要分下，放在计划3和计划4里，在组合词的时候，按照产品的不同名称来组合的，例如打底衫和蕾丝衫，分为两组组合词，这样也方便管理和分析。 1）计划1是大词及热词，那么PPC会偏高，如果直通车是以ROI为主的话，那么计划1不能投入过高；如果是为了流量然后分流的话，那么建议投放店铺推广；如果投放目的是为了做爆款，就加大投放力度，增加花费。 注计划1的关键词建议选择精准匹配方式，中心和广泛匹配威力太大，花费也是。 2）计划2的关键词展现量稍微小一点，费用也不算低，但是转化率相对要好，这个计划中的词一般都是要排到比较好的位置的位置，例如 2、 3、 9、10。 这个计划中的词是最重要的，因为流量不少，准确度也不低。 如果有质量得分低的词并且优化不是很好的话就果断删掉或移到计划3；点击率低的词同理。 注计划2词的匹配方式要灵活搭配，如果某个词扣费相对多，排名较靠后，那就用准确，反之用中心，不建议用广泛。 3）计划3和计划4的关键词差不多就接近长尾词了，那么流量相对少，但是成交转化率非常非常高，一般更新频率不要太高，就算没有展现也要过一周再删，出价可以提高。 jF$fBYaxU6tP2pL-l H&gD#czV8vR4qN0mJ*iF!eAX 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