中国旅游演艺产业分析.ppt

圆明园 用文化作品演绎圆明园 定位旅游演艺行业 旅游演艺行业典例 3 15 2020 概念 3 15 2020 概念 旅游演艺从旅游者的角度出发 体现地域文化背景 注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动 3 15 2020 意义 旅游演艺意义 旅游目的地的代言名片 文化属性商业目的 旅游目的地的生动解读 旅游目的地的吸引要素 旅游目的地的发展要素 3 15 2020 印象之刘三姐 大手笔 大潜力 印象之刘三姐 大手笔 大潜力 印象之刘三姐 序 山水传说 红色印象 对歌 绿色印象 家园 金色印象 渔火 蓝色印象 情歌 银色印象 盛典 尾声 天地唱颂 大手笔 大潜力 印象之刘三姐成功原因 艺术创新所有的灵感都必须在与自然和人群的实际接触中得到山水实景演出 第一并唯一游客规模实景演出耗子巨大 票价高 观看概率低 需要人流基数来保障收益 气候条件延长实景演出时间 提高旅游收益民族文化桂林刘三姐的传说深入人心张艺谋桂林山水市场运作品牌创作团队产业化融资商业化捆绑销售 大手笔 大潜力 印象之 3 15 2020 宋城千古情 大手笔 大潜力 大型歌舞 宋城千古情 是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞 2009年获得国家五个一工程奖 舞蹈最高奖荷花奖 该剧以杭州的历史典故 神话传说为基点 融合世界歌舞 杂技艺术于一体 运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境 给人以强烈的视觉震撼 宋城千古情 推出至今累计演出12000场 接待观众2800万人次 每年300万游客争相观看 是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出 被海外媒体誉为与拉斯维加斯 O 秀 法国 红磨坊 并肩的 世界三大名秀 之一 宋城千古情 大手笔 大潜力 宋城千古情 大手笔 大潜力 扎根民族文化沃土融汇其他艺术精华 顺势 造势 借势 依托大上海华东经济圈 找准市场定位紧抓 夜游 空白 宋城千古情之成功原因 3 15 2020 ERA时空之旅 大手笔 大潜力 ERA时空之旅 SMG与中演公司 上海马戏城合资成立的上海时空之旅文化发展有限公司 采取以市场为导向的项目管理模式 推出多媒体梦幻剧 ERA时空之旅 已经成为上海城市文化新名片和旅游新景观 三年多来 时空之旅已连续演出场次超过1300场 票房净收入逾1 4亿元 观众超过130万人次 大手笔 大潜力 ERA时空之旅 大手笔 大潜力 其投资与管理的机制是由上海文广新闻传媒集团 中国对外文化集团公司 上海杂技团 上海马戏城三家合股投资 项目公司操作运营的新模式 其市场运作 演出推广的理念是全方位开发 吸引中外各层次观众 又与旅游市场结合 辅以衍生产品的配套 根本的一条 则是这台演出的艺术呈现的创新与美感 时空之旅 超越了杂技的技术层面 化技艺为艺术 赋予了传统艺术以现代美感 从而脱颖而出 赢得了观众和市场的青睐 ERA时空之旅之成功原因 3 15 2020 华侨城之演艺曲目 大手笔 大潜力 华侨城集团成立于1985年11月11日 是隶属于国务院国资委管理的大型中央企业之一 随着深圳东部华侨城 深圳西部华侨城 北京华侨城 1 成都华侨城 上海华侨城 云南华侨城 西安华侨城 天津华侨城 武汉华侨城 及泰州华侨城多个大型综合性旅游项目和高尚居住社区的先后投资建设 华侨城集团全国发展的战略布局已经形成 除了电子制造业 房地产 酒店 还涉及旅游及相关文化产业经营 锦绣中华 民俗文化村 世界之窗 欢乐谷 波托菲诺 新浦江城 何香凝美术馆 OCT LOFT创意文化园 华夏艺术中心等等 华侨城之简介 大手笔 大潜力 大手笔 大潜力 大手笔 大潜力 坚守艺术品位综观华侨城的所有演艺节目 尤其是大型综合性节目 无不关乎人类最关切的人文主题 越是商业的演出 越要从文化入手 越是娱乐性的表演 越要在艺术上加强 越是流行性的创作 越要往精品上追求 独创表演体系最重要和最大的优势在于 经过多年探索 创造 发展和积累 不仅形成了一种融合大型广场艺术 歌舞 民间游艺 音乐 魔术 杂技 小品 戏剧 极限运动 体育表演 街头艺术 花车造型艺术等多种元素的综合艺术形式 而且构筑了一套各种演艺形式紧密配合 相互补充的旅游演艺体系完全市场运作景区的广场式演出 舞台完全开放 观众喜欢的就或坐或站留下来看 不喜欢了直接就走 市场反应一目了然 在过去的20年里 华侨城共推出大中小型演出57台 平均每年推出近3台 充分体现了旅游演艺通过高度频繁的创新和变化来应对客源市场的特点 不断的探索创新景区秀到城市秀规模扩大化经营专业化产品品牌化 华侨城之成功原因 3 15 2020 天创之功夫传奇 大手笔 大潜力 功夫传奇 讲述的是小和尚从懵懂无知童年 经过启蒙 学艺 铸练 思凡 面壁 山门六幕 走入大智大勇的境界 最终圆寂 寓意 磨难与成长 的人生主题 其中 精湛绝伦的中华武功 叹为观止的视听奇观 惊心动魄的杂技 赏心悦目的舞蹈都是较大看点 而拉斯维加斯式豪华包装与精美制作都让该剧表演既有血气方刚的民族风格 又有放眼世界的国际胸怀与气度 天创之功夫传奇 大手笔 大潜力 大手笔 大潜力 建总部 功夫传奇 在 走出去 的道路上之所以有如此强大的生命力与持久性 其先决条件就是 功夫传奇 在北京有自己的驻演剧场与经营公司 走进去 走出去 到 走进去 美国本土 使中国演出 中国演员 中国演艺公司成为美国社会生活的一部分 成为当地社区生活的建设者 开渠道通过购买美国布兰森的白宫剧院 拥有自己的阵地 完善了产业链 搭平台天创购买白宫剧院不但为自己提供平台 也为中国优秀演艺产品提供了出口平台 天创之功夫传奇成功原因 3 15 2020 其他案例 3 15 2020 其他案例 3 15 2020 3 15 2020 3 15 2020 大手笔 大潜力 3 15 2020 市场特征 大手笔 大潜力 据不完全统计 2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的 投资在百万元以上的旅游文化演出有153台 资金投入达17 9亿元 参加的专业和业余演职人员1 76万人 观众达1 67亿人次 涌现了一批场面宏大 制作精美 演艺精湛 格调高雅的优秀作品 吸引了海内外广大的旅游者 并得到了广泛好评 旅游演艺市场特征之大规模 大手笔 大潜力 我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源 取之不尽 用之不竭 传统的音乐 舞蹈 戏剧 曲艺 杂技 马戏 武术等文化艺术 通过设计理念上的创新 编排组合上的创新 高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等 焕发出了蓬勃的生机 引起了市场的强烈反响 加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业 近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断 广州长隆的 森林密码 综合投资3亿元 仅灯光一项就投入2000多万元 禅宗少林 音乐大典 项目总投资3 5亿元 旅游演艺市场特征之大手笔 大手笔 大潜力 2006年 我国主要景区 点 旅游文化演出收入达26 8亿元 而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的