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文档简介

_广告服务内容l 品牌梳理及形象搭建l 单产品线系列开发l 媒介传播计划及公关活动营销策略1、品牌梳理及形象搭建项目说明1市场研究与分析整体品牌市场发展，品牌基本布局2相关竞品资料收集与分析大众潮流现有品牌分析，包括其品牌定位、广告语、产品表现、终端风格及调性3现有产品分析现有产品系列的梳理，及可能发展的品牌方向探究4系列产品市场策略定位、品牌沟通口号通过上述分析，确立产品系列的市场定位及发展方向，确立品牌形象标签、系列产品slogan5品牌故事配合全新品牌战略定位，重新整理品牌背书，塑造品牌故事。6产品体系搭建与未来开发建议基于品牌定位，重新搭建产品体系，梳理系列之间关系，并提出未来产品开发上的方向7主推产品的产品概念现有系列产品及主推单品的产品概念、传播口号梳理8系列产品市场形象设计根据品牌新定位，设计各产品线全新形象主KV画面9现有渠道终端形象建议提出终端形象陈列与货架柜的风格、色彩、画面等建议，并配合与厂家沟通 2、产品线系列开发 项目说明1市场研究与分析根据开发需求，对整体预开发产品线市场发展趋势，竞品品牌布局，发展方向提出战略思路2新产品系列开发策略根据市场及消费者需求洞察，提出新产品及品项开发建议、单品系列规划、命名等策略3瓶型设计及开模（协助跟进）根据需求跟进第三方设计团队，协助沟通，提出形式、包材等建议。4新产品系列外包文案产品一句话广告语，外包装文案撰写5新产品系列外包设计产品线系列外包装设计6新产品图片拍摄（协助跟进）根据需求跟进第三方拍摄团队，协助沟通，提出产品调性等建议。7新产品主画面设计产品系列主画面8新产品系列品牌手册及平面物料明星单品海报、明星产品折页、产品价格表、品牌手提袋、堆箱、吊旗、窗贴、地贴、POP海报、塑料袋等9新产品终端形象柜设计提出终端形象陈列货架柜的风格、色彩、画面等设计，并配合与厂家沟通10新产品概念宣传片拍摄（协助跟进）提供宣传片脚本，根据需求跟进第三方影视团队，协助沟通，提出短片调性等建议。11新产品传播策略提出产品上市前后的传播推广方案，包括传播主题、文案、媒介投放及相关渠道拓展、配合等12新品发布会公关活动发布会主题创意及框架流程策略3、媒介传播计划及公关活动营销策略项目说明1市场研究与分析对品牌现状进行研究分析，市场布局，竞品品牌布局，发展战略思路等梳理2片仔癀品牌整体传播方案根据新品牌定位及产品战略规划，提出品牌年度传播策略及媒体投放创新思路3渠道传播策略根据整体传播策略，提出渠道建设媒体传播方案4线上及自媒体传播策略根据整体传播策略，提出线上媒介及自媒体传播方案5明星代言传播服务现有代言人传播方案及未来新代言人传播策略建议6广告片/短片根据传播需求，提出2017年度品牌TVC短片创意方案7年度活动渠道推广方案根据新品牌定位及战略，规划年度活动节点及主题8年度活动策略方案渠道活动、经销商公
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