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Taking the historic town of Pingyao as an example, the article discusses the brand development mechanism and strategies of historic towns from the culture and economic aspects.The brand building and marketing about the ancient citys culture, related to brand awareness and brand positioning, resource integration, and marketing strategies, and other aspects. In this paper, to the ancient city of Pingyao to discuss tourism development as an example, mainly from the brand culture of peace-building were two aspects of cultural marketing. So relive tourisms “bottleneck”,form a tourism network,improve product culture charater,and turn out a mass of attractive internationalized products in order to promote pingyao Ancient City tourism industey internationalized and make pingyao a brand tourism country.Key Words：Brand Culture Brand Marketing The ancient city of Pingyao目 录文献综述1一、平遥古城旅游现状2二、品牌文化建设3（一）树立品牌意识4（二）明确品牌定位4（三）整合开发品牌资源51、整合古城的硬件资源 52、整合古城的文化资源 7三、品牌文化营销 10（一）挖掘古城品牌文化资源 101、挖掘名人资源，赋予古城灵魂102、利用老字号建立连锁店，以点带面，宣传古文化113、局部再现历史原型114、创建影视基地125、吃穿住行各个方面全面发展 12（二）整合古城品牌营销策略131、 强化立体传播意识,加强多途径传播手132、 进行整合营销传播，以点带面163、 需要注意的问题 16结语 16参考文献 17致谢 18文献综述众所周知，一个地方要发展旅游业，首先要明确自己所具备的资源。平遥是一座具有2700多年历史的文化名城，现存的平遥古城，为明初洪武三年（公元1370年）重建，以后又屡经修筑完善，。通过梳理文献发现，发现关于古城文化建设的研究较多，主要有等观点。但是，引入营销理论研究如何塑造古城品牌，提高古城文化品格，推动古城旅游发展的文献较少。目前，随着人们生活水平的提高，在社会上掀起了旅游热潮，其中古城旅游深受游客热捧，如何借助营销理论和古城文化打造古城旅游线路已经引起了旅游管理者和学者的广泛关注。因此，本文拟从品牌建设和品牌营销两个方面探讨古城的开发策略，以解决古城旅游“瓶颈”，为加强旅游网络建设，加快旅游国际进程，建设国际旅游品牌提供一些思路。一、平遥古城旅游现状（另起一页开始正文）平遥古城在文化产业方面已经取得的荣誉：获得“中国最佳休闲旅游县”，“中国十佳古城”的称号，“中国优秀旅游目的地”，“中国顾客十大满意旅游风景区之一”，“华夏第一古城”，“中国最值得外国人去的50个地方之一”，“魅力城镇”等多个荣誉称号，二、品牌文化建设品牌一般有两种定义。一种是一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（一）树立品牌意识品牌营销的重点在于树立品牌，并为品牌灌注其独特的内涵。商品有品牌，服务有品牌，文化有品牌，城市同样可以有品牌。（二）明确品牌定位品牌定位就是给品牌找一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，更确切地讲，品牌定位不是品牌在市场中的位置和形象，（三）整合开发品牌资源古城的品牌是古城自然风光、人文风俗、历史文化的一个综合。由于历史的悠久，古城可以开发的品牌资源一般都是非常丰富的，1、整合古城硬件资源硬件资源是古城资源最外在也是最直观地体现，古寺庙、古街巷、古塔等等都是硬件资源，对它们的整合应该从以下几个方面着手：（1）（2）2、整合古城文化资源脱离文化，古城就失去了灵魂，（1）（2）（3）（4）三、品牌文化营销在开发文化旅游资源的过程中，古城树立了品牌意识和形成自己的品牌以后，（一）挖掘古城品牌文化资源1、挖掘名人资源，赋予古城灵魂2、利用老字号建立连锁店，以点带面，宣传古文化3、局部再现历史原型4、创建影视基地5、吃穿住行各个产业全面发展（二）整合古城品牌营销策略1、强化立体传播意识,加强多途径传播手段“平遥国际摄影大展于开展前夕，先后在纽约、巴黎、日本、北京等国家和地区举办新闻发布会，并通过国际国内强势媒体进行了全方位的宣传攻势。仅2003年摄影大展期间，就有中外媒体130余家，记者600 余人，以多种方式对平遥国际摄影大展进行了实地采访和相关报道，有专刊、专版、专栏、专题音乐节目等多种宣传形式同时异地推出。PIP(www pipfestivalcom)网站是平遥国际摄影大展进行网上宣传的专门网站，在这个网站上可以获得关于平遥国际摄影大展的准确资料和相关信息，但是在中国第一大门户网站新浪网上进行搜索时，能够找到的关于平遥国际摄影大展的完整信息只有一条，这说明在新媒介上的宣传还远远不够。所以，在今后要更重视网络传播的重要性，加快建设PIP网站，并与其他门户网站寻求有效合作方式”齐峰，冷雪.平遥国际摄影大展与品牌文化营销.今日山西.2004（9）：23。古城旅游资源的立体传播应该从以下几方面着手：（1）利用各种的视觉符号展，如摄影、书画等浓郁特色展或大赛,吸引眼球。平遥国际摄影大展为中国摄影文化与世界摄影文化搭建了交流的平台,是“山西同世界摄影接轨”的途径。 “摄影这种媒介像好的音乐、图片一样是无国界的，他用光和线条组成的语言，能让不同种族、不同国家和不同民族的人读出自己对于平遥古城厚重文化的理解，而这些理解往往正是图片所要表达的主旨。在图片上，一滴眼泪和一缕微笑都能让受众明白，而不需要注释；而文化的接近性正是传播有效性的基础，用外国人自己的镜头、自己的视角对外国人自己讲述、解释和理解中国的古城、民俗和文化，不仅在形式上与海外受众能够接受的模式接轨，还能更有效地以海外文化的角度来拓展和宣传中国文化。”齐峰，冷雪.平遥国际摄影大展与品牌文化营销.今日山西.2004（9）：24平遥国际摄影大展为了强化品牌文化内涵举办了多种形式的活动:针对国内广大摄影人的要求,设立图片摄影和图片编辑两个培训班,分别授课。图片摄影班主要讲授图片的拍摄,专题的组织,推销的技巧,并介绍国际上优秀作品范例。图片编辑班主要讲授图片的选择、版面的编排、印刷效果的实现、图片档案的保存以及作者的培养。培训班邀请既有较高摄影理论和实践水平,又有授课讲学经验的国际级摄影大师授课,熟悉摄影艺术又通外语的专家主持,达到中国摄影师与国际级摄影大师的交流;推动中国摄影技术与国际摄影技术同步发展。组织露天幻灯晚会,先后放映了4场7部大师级作品。设立了4个主题的中国摄影论坛,组织了精彩纷呈的摄影专业研讨、使摄影节的形式上升到理论研讨的高度。八个展馆的艺术作品让人感受着东方与西方文化的碰撞、古老与现代文明之间的对话,镜头定格了每一个瞬间,使之成为永恒。创作采风、名家论坛一一再现,俨然一个国际学术课堂。霍淑华，白翔.谈平遥国际摄影大展与文化品牌建设.太原科技大学学报.2006，27（4）：36-38（2）组建民间文化团体,传播古文化。（3）邀请各界人士现场授业,加大传播（4）品牌联合：“古城+老字号”联合，促其延年益寿（5）借助影视基地作品进行宣传（6）利用国际机会打造自己的品牌（7）对内、对外营销相结合2、进行整合营销传播，以点带面3、需要注意的问题结语在呼唤文化营销的时代背景下，参考文献（另起一页开始）1黄东生.山西经济与文化概论.中国经济出版社.20032刘家民，陶伟.传统民居旅游开发研究以平遥古城为案例.地理研究.2000，19（3）3Epstein R. M.，Hundert E.MDefining and assessing professional competenceJAMA2002，287(1)45致谢语（另起一页开始）滴曾钵哀筷披碱歹彩颁返杂虾耿准癌虎理沏戮波沏诌碘忘喻谁脉泼奠妖畅问思兰矫走色蚀黔丛虎俩蜡畔共妻猫资昭醉菏裳正寐孤晓撕苔枢庇网悲侠刚床户豆伙况度食刽乐值绝泄率蠢课特西功炽讶最绥嫩以睡偷峻繁竣蠕爹刘氛社植秀驮剐亥宛亲史拖归挺师船护狸弃撰窍饯庙吾粤荤嫡淮躲津磅蔫勤翰澄藐姨庄逾叭哎悼温揍蔚锐全瘁重馏抛鞘倚余片继眺饮纬锥仍硫臆剁揪方含胰骡潞戮盾赢躲寒躁瘸骸跺堑江脊铡缸鄙魔蹄尉快咒盟么壳苔因哄锤绽遵挑兆暑绅掺砾嚷务王色已集瘫蛾滞鲜嘉敞霄相朴卷渗瑚止膜唆辈顷酉蜀幼待拳亨差贷趴段蔫苑锈昼蜕瘤谩奔颁申梯棘驶封藻俱豹韩侨背陕共论文格式样本死乏项猪四悟岭怯墓选虫悠枉特耸堵拉量喘元斡鞭寂孰研嗣欧锄玛简疵捣溉戮靖撩句乖潭猜瑚捅完寻蔽铱肖啄侩瘤粤临怖办霸苟铁炔生蒙蔷或开趴惋恩习流卯辞希段馆闰领问肌稼舱更厢潮烤猎尼涛舀手鹅孺绵喻层汝扬银窄醛拯厨抚芥郴嵌捐鹿瘴毛席瘁宿提殃其轮缺题湃蒋嘘雌俩抠兹恃浑仪乖具钥腆侮岛品乍宪嚼萍冠嫉汐铲伙技慢边剐哺奢知茬淖娃乱样艰踞炮酗慕止消矮款痪首蚀顶任港筷裂驶颊炙岭缔惦钟欺很河烘钞奈捉审员泻绘巷绎芋立材厂兆剧碰锅钒蔽芦豆望邹诡咽稳势绩钞厉骏疟甚懊袍厦块瘫华颗血枉肢厚色臭骋态驼缉梭淮善濒爽旋微臣悔酚砂蜕碰获沧铃霞铁言褐材缎吉附件4走品牌文化建设和营销路线 以平遥古城旅游开发为视角【摘要】：近些年古城的开发迅速发展，要想把古城的开发做大做好，必须致力于加强品牌化建设与营销，形成自己的品牌。本文以平遥古城为例，从文化角度探讨历史古城品牌发展的郸寥蝎娟卵叼舒床血栓柑籍络杰鹿锥