手游卡牌市场分析.ppt

手游卡牌市场分析 一 2014年中国手游市场背景分析 2013年于2014年之间的对比 2013年与2014年中国移动游戏市场份额 2013年与2014年中国移动游戏市场份额 由此可以看出 2013年 中国游戏市场实际销售收入831 7亿元 客户端游戏营收稳中有升 实际销售收入536 6亿元 所占市场份额为65 网页游戏营收增长强劲 实际销售收入127 7亿元 所占市场份额为15 移动游戏异军突起 实际销售收入112 4亿元 所占市场份额为14 成为网络游戏市场增长的新亮点 主机及大型游戏机等收入约有55亿 所占市场份额为6 在海外市场方面 中国自主研发网络游戏海外市场销售收入18 2亿美元 2014年游戏市场份额分布 移动游戏市场占比33 排名第二 端游仍处于不可取代地位 据微媒体研究院数据分析 2014年上半年中国游戏 包括网络游戏市场 移动游戏市场 单机游戏市场等 用户数量4亿人 同比增长9 5 中国游戏市场 包括网络游戏市场 移动游戏市场 单机游戏市场等 实际销售收入达到496 2亿元 同比增长46 4 总结得出 2014年中国移动游戏市场所占份额有大幅度的增长 从原有2013年的14 涨到目前2014年的33 说明随着智能手机的普遍 移动游戏开始风靡 有很大的发展前途 相对于端游来说 还是只能排在第二位 2013年与2014年手机游戏类型占比分布 2013年与2014年手机游戏类型占比分布 由此可以看出 2013年度中国手机游戏用户调研报告 显示 棋牌类游戏 赛车游戏和跑酷躲避类游戏是手机游戏中用户占比最高的类型 单机和网络游戏的比例均超过40 而益智休闲类游戏在单机与网络游戏中差异较大 手机单机游戏用户偏重轻度游戏 因此益智休闲游戏比例会较高 而手机网络游戏用户游戏重度化趋势日渐明显 因此益智休闲类轻度游戏比例相对单机游戏较低 2014年 在手游游戏各项分类中 休闲游戏的数量一枝独秀 占手游数量的比例超过6成 其他类型的包括射击 战略 动作 角色 体育 棋牌等游戏数量分布都比较平均 基本都在5 左右 而和数量相似的 休闲游戏在下载和热度上都遥遥领先于其他游戏 并一直保持上升的趋势 其下载量占整体游戏下载量比例半年增加了10 总结可以得出 随着时间的迁移和智能手机的普及 到目前2014年手机游戏类型占比休闲游戏类数量有所增加 卡牌尾随其后 休闲游戏比较有热度 下载量也颇高 说明公司可以向这方面有所发展 2013年与2014年中国移动游戏收入 2013年与2014年中国移动游戏收入 总结可以得出 2013年被普遍认为是中国手机游戏元年 2014年则是手游行业爆发年 2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62 3 截至2014年11月中旬 手机网络游戏用户规模为5 04亿 使用率从2013年底提升至62 3 增长规模达193 5百万 年底已经有超过5亿的用户在玩手机游戏 说明手机游戏已经在中国得到大范围普及 手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一 其中尤以休闲益智类游戏 社交类游戏最受欢迎 2014手机游戏市场总结与预测 1 游戏市场份额分布 移动游戏市场占比33 排名第二 端游仍处于不可取代地位 2 移动游戏用户规模 2014年年底 手机游戏用户规模超过5亿 3 移动游戏市场实际销售收入 2014年移动游戏销售收入超过200亿 销售收入是去年2倍以上 4 手机游戏各类型占比分布 休闲游戏数量超过6成处于主导地位 二 卡牌游戏市场分析 1 快用苹果助手应用平台2 安卓应用平台3 360应用平台4 PP助手 1 快用苹果助手应用平台 在快用刚刚发布的快用苹果助手数据报告 2014年10月份的卡牌游戏收入也是超过了手游总体收入的52 其收入霸主地位无与伦比 1 快用苹果助手应用平台 快用苹果助手10月共上线新游62款 从新游的类型占比来看 卡牌类游戏依旧占据主导地位 从数量上对比9月 虽然略有衰减 但是精品居多 从10月快用榜单可以看出 刀塔传奇 无论收入还是热度依旧稳局榜首 放开那三国 位居收入榜二名 Arpg类游戏 全民奇迹 强势冲入前三 而第四名和第五名分别落在SLG类游戏 红警4 大国崛起 和 坦克世界2 上 新游明星之一 天龙八部3D 排在第六 卧虎藏龙 则排在第九 照收入榜局势看来 卡牌类并没有更新的突破 但RPG类频出精品 全民枪战 作为竞技类的FPS游戏 基于众多射击类爱好群体的追捧 凭借精良的画面和精巧的操控依旧就坚挺的坐在热门游戏榜的第二位 从10月整体的数据来看 不论是收入还是热门 RPG类游戏在这个月相较其它类型游戏而言基本算是一个爆发 而不论是畅游的 天龙八部3D 还是恺英网络的 全民奇迹 亦或是神奇时代的 卧虎藏龙 款款制作精良的游戏不断问世 游戏的投入精力程度也越来越重度化 而用户的受用程度也越来越高 我们期待更多的精品出现 快用TOP10 2 安卓应用平台 安卓网游方面 卡牌类游戏依然是 刀塔传奇领衔 占据了下载榜第一和收入榜第二的位置 从下载比例来看 棋牌和角色扮演类手游占了整个下载量的一半 棋牌类约26 角色扮演达23 重度手游开始显现出了一定的热度 3 360应用平台 从360公布的Q1单机 网游的下载情况看 上线已有数月的老游戏魅力依旧不减 几乎全部都是熟悉的面孔 时空猎人 格斗江湖 植物大战僵尸2 等表现依旧坚挺 3 360应用平台 从单机和网游收入前十名来看 在单机游戏内 休闲小游戏的收入表现抢眼 例如 捕鱼达人2 消灭星星2 小黄人快跑 等操作简单 轻度的游戏占据了一大部分 而在网游内 卡牌和ARPG平分秋色 手游君预计这两类类型的产品将会如业内所言 成为2014年手游中最火的类型 3 360应用平台 从Q1畅销游戏Top100类型分部来看 领先的主要有休闲益智 跑酷 卡牌 动作 塔防等 在付费方面 休闲益智类 卡牌和RPG平分秋色 跑酷和动作表现也较为突出 可见 从国内安卓玩家的角度分析 其对休闲益智的需求较高 整合进合理的支付途径后 收入方面表现也不会逊色于重度网游产品 卡牌类游戏数据 Q1卡牌新增数量下滑在2013年卡牌类游戏迎来爆发期后 2014年Q1在360平台上新增的卡牌游戏数量有明显的下滑趋势 线上数量趋于平缓 从不同类型卡牌游戏收入情况看 具备知名IP的产品数量不如三国或动漫题材 但在收入表现上相当出色 这从侧面证明了IP对一款游戏的积极影响 另外 三国和动漫题材也依然经久不衰 在产品数量和收入表现上也都较为可观 3 360应用平台 4 PP助手 PP助手6月共上线新游52款 其中卡牌29款 RPG有13款 ARPG6款 SLG1款 休闲娱乐3款 卡牌类游戏占比仍然最高 56 连续5个月持续增长 而在单品收入排行上 刀塔传奇 放开那三国 超级英雄 三款卡牌 X的游戏则占据收入榜前三名 双冠王 刀塔传奇 神话仍在延续 这款DOTA类的第三代卡牌游戏 只是通过常规更新就能让数据和收入都越来越好 成绩骄人但依旧求精进的另外一个代表为 放开那三国 这款三国题材的卡牌游戏 通过连续4个月的增长表明其潜力无可限量 放开那三国 的数据增长表现依旧生猛 在6月畅销榜和下载榜均名列前茅 4 PP助手 5 UC九游 解读UC 九游UC 九游 是UC公司旗下的一项重要战略业务 UC浏览器是UC公司的旗舰产品 UC 九游依托于UC浏览器这一拥有超过3亿用户的全球最大的移动浏览器平台 充分利用用户资源优势和游戏平台相关技术优势 携手合作伙伴打造全国乃至全球领先的移动游戏开放平台 目前UC 九游平台月活跃用户超过6000万 开放平台已经上线数万款游戏 有上千个合作伙伴与UC联合运营 根据中国移动的网关数据显示 仅仅 九游 一个入口 就已经在国内的所有企业手机游戏发行平台中排名第二 仅次于腾讯游戏 行业占比12 大大超过其他手机游戏平台 UC 九游拥有的发行资源UC 九游旗下拥有目前国内领先的移动互联网游戏发行平台 资源包括UC浏览器的游戏应用商店 第一大的移动游戏门户 九游 以及领先的移动社交平台UC乐园等 这些资源都是完全面向合作伙伴开放的 他们共同组成了UC 九游平台 UC 九游的核心优势资源优势 UC 九游平台核心包括三个部分 领先的移动游戏发行平台 最大的移动游戏门户 领先的移动社交游戏平台 目前UC 九游月活跃用户超过6000万 技术支撑能力 依托浏览器的独特优势 UC 九游平台是目前国内对HTML5和FLASH游戏支持最好 最大的HTML5手机游戏开放平台 合作理念优势 UC 九游平台秉承长期 稳定 共赢的合作理念 有竞争力的分成政策 同时上不封顶 合作伙伴在UC 九游平台上没有成长的压力 UC 九游平台依托UC浏览器超过4亿用户和1500亿PV 是国内用户最多 活跃度最高 ARPU值最高的手机游戏开放平台之一 专业的运营能力 拥有长期的移动互联网行业经验及海量用户运营经验 及领先的技术支撑能力 UC 九游平台拥有最专业的手机游戏运营团队 UC合作对象 目前的合作对象也来自不同领域 包括 老牌手游厂商 原PC端游厂商 原PC页游厂商 原社交游戏厂商等 合作模式以联合运营为主 分成模式为五五 也有少量游戏是独家代理 另外 UC优视在移动客户端领域有多年的专业技术沉淀 对于中国的客户端开发适配及移动网络环境有非常充分的了解与积累 UC优视非常乐于在游戏开发早期为开发者提供帮助和支持 无论是手游市场信息提供还是技术支持 已有多家开发者因此获益 三 对 刀塔传奇 和 放开那三国 的分析 刀塔传奇 中新网9月2日电2014年手游市场新秀频出 其中最抢眼的当属 刀塔传奇 日前开发商龙图游戏宣布 刀塔传奇 7月18日单日流水已经突破2000万元大关 在公测期间营收仍保持了高速增长的势头 笔者调查发现 在近日发布的多份报告中均有提到 刀塔传奇 的收入来源或活跃用户中 360渠道占比第一 稳超其他渠道 据360平台近期发布的7月指数报告中显示 刀塔传奇 自3月上线以来 便稳坐网游收入榜榜首 至今已经持续4月有余 其在首发热度过后 仍保持了较强的盈利能力 UC3月报告 刀塔传奇 流水超1200万 根据UC九游数据报告显示 刀塔传奇 安卓版在上线首月便取得了单渠道月收入超1200万的惊人成绩 次日留存超50 付费ARPU值110 公测首日充值超40万 单日峰值充值过60万 成为继 时空猎人 之后 UC九游平台又一款单月单渠道过千万的明星网游大作 精细化运营效果显著据悉 刀塔传奇 在360 百度 UC 等几大安卓渠道联合首发 360平台在海量活跃用户的基础上 给予产品推荐资源 并通过网络新闻铺量 开展玩家活动等多重方式 对产品进行预热和全面曝光 效果十分显著 游戏上线后 360还开启了小额充值活动等来保证用户活跃度 持续拉动用户付费转化 数据显示 360总体贡献了游戏安卓平台下载 收入的50 稳居各大渠道首位 分发实力也受到业界认可 刀塔传奇 登上榜首 龙图游戏的 刀塔传奇 从2014年5月到6月上升3位 成为中国收入第1的iOS游戏 超过了腾讯的 雷霆战机 和 全民飞机大战 刀塔传奇 脱胎于经典的卡牌游戏 其中的英雄角色可以升级 支持多玩家公会 这款游戏的各平台玩家数量总和高达4300万 考虑到2014年2月之前仅在中国推出 这一成绩相当不错 刀塔传奇 运营案例 注册用户已破千万 报告中分享了 刀塔传奇 的运营案例 360方面表示 刀塔传奇 注册用户已破千万 上线收入就打破了平台上卡牌单日注册 首日充值用户 首日PCU 社区玩家活跃度以及活动回馈幅度等五项纪录 刀塔传奇的历史排名分析 下载量 刀塔传奇的历史排名分析 下载排名 1 从这个历史排名里 我们可以看到 刀塔传奇 在2014开始到目前 相对于动作类游戏来说 它的下载排名从开始是榜首 后来随着更多新的动作类的游戏的引入 有一定的冲击 但是影响不大 一直是平稳的进行中 2 相对策略游戏来说 它的2014年的下载排名的波动也不是很大 在1 10的排名之间的波动 3 相对所有类别手游来说 它的下载排名在七月和九月有大的波动 在七月引进的游戏对他有所冲击 我们由下面的数据图就可以看出 参考了苹果快用手机助手平台 7月推出的手游对刀塔下载量的冲击 7月众多测试游戏中 出现了5款玩家好评如潮的游戏 从测试开始下载量就一直很高 5款明星测试游戏中 2款借助了日本动漫IP 动漫粉丝热情依旧不能小觑 暖暖环游世界是手机上最受欢迎的换装游戏 清新的画面不仅秒杀了宅男玩家 更加吸引了超大量地女性粉丝 前半年端游公司进入手游领域还有点水土不服 很多舆论还都在对端游这种业务拓展不看好 但是端游久经沙场的研发以及运营的积累 使得端游公司可以很快的适应手游这个市场 大作开始一个接一个的呈现 而且更多的知名IP被端游公司买断 从而推出很多新款游戏 以致对刀塔这种经典卡牌游戏的冲击 引起历史排名的波动 在最后的这一个季度 ARPG游戏将呈现出一种欣欣向荣的状态 卡牌稳定的半壁江山持续了很长时间 各种题材以及战斗模式的游戏涌现不断 卡牌游戏的进化想要质变需要一段比较长时间的量变积累 ARPG许久没有超级大作 也就导致一些真正有实力的团队转入了ARPG游戏的开发中 目前大作已经陆续浮现出水面 不论是从画面 系统还是题材 每个产品都可以说是精品 9月初期退出的手游对刀塔下载量的冲击 9月后期刀塔传奇下载量直线上升的原因 9月前期是有大量的游戏推出 对于玩家来说是新鲜 所以在前期 刀塔传奇的下载量有所下降 但经过时间的实践后 在9月后期 经典手游刀塔传奇又再一次在下载量上回归榜首 这说明了刀塔传奇在运营 设计 团队都是非常好的 实力是港港的 刀塔传奇的历史排名分析 畅销排名 刀塔传奇的历史排名分析 畅销排名 1 相对于动作类的手游来说 它从2月份开始首测后 随着时间的推移 一直往TOP榜前十靠近 并且7月至10月这段时间一直保持在TOP榜单靠前的趋势 平稳进行 2 相对于策略类的手游来说 其它游戏的推出对它的畅销排名也没有多大的影响 不仅没有影响 在7月至11月这段时间里 一直保持是畅销榜首 3 相对于所有类别的手游来说 它2月份开始首测时 不是很好 但从3月份开始 它直是上升的趋势 一直在往榜首靠拢 在7至10月这段时间一直保持畅销榜首 刀塔传奇的剖析 1 发行商 首先好的发行商必须要给创新能力强的团队机会 因为发行商掌握了市场的资源 其次是好的产品必须要配上靠谱的发行团队 如果签给不靠谱的发行商 好产品也做不好 会浪费产品的市场机会 2 发行重视前期预热 产品特色吸引用户 预热是非常重要的 同时跟产品有很大的关系 发行业务说到底是营销工作和分销工作 产品本身如果有口碑 有好的基础 就有机会拉动用户 同时用户也会带动自己的关系链来玩 3 刀塔传奇全面分析用户需求 针对不同类型用户 有选择性地匹配对应的推广渠道 从而实现高效率的精准投放 同步有效地整合线上线下的营销资源 以达到曝光最大化 全面开拓更广大的用户群 4 精细化运营效果 例如 刀塔传奇在5月就直接登顶畅销榜榜首的直接原因是其推出的520活动 活动内容大致为 1 5 20 5 23掉率翻倍 2 5 20 5 22一次充值到达30元即可获得30个强力英雄灵魂石 并且每天可以获得的英雄灵魂石一样 分别为影魔 死亡先知 沉默 3 5 20 5 22每天中午及晚上免费领取的鸡腿数量翻倍 每天总计可以多领取120体力 这样子的活动使得刀塔传奇在安卓市场取得了卓越的成绩 双周留存率高达90 以上 5 留住重度游戏用户从四个阶段 第一阶段 进入游戏的前十分钟 侧重点是 美术 刀塔传奇在美术版本采用了外包 去深挖美术里面的细节 比如说做一个动作的时候 认得脸的眼睛怎么放 怎么摆等等很多的细节是美术功底的表现 第二阶段 战斗上让玩家 玩的爽 生命周期第二个时间段是第一天 刀塔传奇 前一天较会玩家推关 打装备 穿装备 没有很多的装备强化 在战斗中 刀塔传奇 第一个被否决掉的是撞卡 第二个给自己树立的要求是要有操作 同时否决了一种回合制的玩法 第三个是体现了 一路 战斗 在英雄站位上 是一路战斗 刀塔传奇光是战斗就坐了三个月 所以这也是很多开发者所不具备的要素 就是沉下心去做游戏最核心的玩法 第三阶段 让玩家 成长 起来 生命周期第三个阶段是前一个月 刀塔传奇 利用 成长 来吸引玩家 第一条是 等级成长 让玩家的主角 英雄成长 等级在提升 玩家的游戏进程就在往前推进 第二条是 平行追求 刀塔每个月退出两个新英雄 这是玩家真正喜欢的内容 我们在付费玩家体验新英雄的时候有半个月到一个月的领先期 他在这半个月到一个月之内可以通过付费来优先获得 第四阶段 游戏玩法的不断丰富 生命的第四个周期 一个月之后玩的是玩法 不断推出新的内容 能够让玩家在游戏里面获得新的体验 刀塔传奇 里面的玩法 第一个是远征 远征是一个压抑释放 远征的设定让所有的玩家 即使是超额付费的玩家也不能获得很爽的体验 只有靠你在打的过程当中才可以获得很爽的释放 第二个让所有的玩家在任何时间都可以玩 第三个玩法是蓝牙对战 使玩家能够和其它也在玩 刀塔传奇 的小伙伴们一起 在长线生命当中不断给玩家创造内容 创造价值 创造换了才能够吸引和留住更多的中国游戏玩家 2014年1月谁是appstore上最大的赢家 从目前各路豪强激战近3周的结果来看 取得最好战绩的是巴别时代推出的 放开那三国 自1月14日启动广告投放以来 收入榜排名节节攀升 已经连续6天站稳了收入榜TOP10的排名 超越了COC 目前位居收入榜第6 appstore官服已连开14服 app官服DAU一度破20万 这款游戏appstore的强势表现 12月上旬 放开那三国 在91上的越狱版的测试数据 这款游戏的越狱版次日留存率已经做到了60 多 高出91内定的S级产品标准几十个百分点 放开那三国 在91 同步推 PP等越狱渠道已先期取得了成功 测完产品后继也没啥好改的 同时给了开发商巴别时代极大的信心 即使1月份以后国内appstore手游新品上线频率颇高 广告资源争夺十分激烈 巴别时代在1月14之后启动了大力度拼钱广告投放 如果继续稳定在这一排名 完全可以收回广告成本 同时在正版iOS市场实现良好的收入 放开那三国 放开那三国 2013年大家普遍预测今年将是ARPG产品逆袭市场的一年 不过新年一上来 一款三国卡牌手游 放开那三国 便以中国IOS畅销榜第4 除微信游戏外的第1 的成绩让业内人士感受到了卡牌类产品的强势依旧 而与之前的所有大热产品不同的是 这款游戏从开始发力到冲至云霄 也就用时1周不到 而在过去的一个多月 放开那三国 稳稳站在收入榜前5 目前 开发商巴别时代透露 放开那三国 过去30多个运营日内IOS正版 越狱版月流水已破6000万元 同时 目前 放开那三国 的安卓版则将全面铺开上线 在过去的一个多月 在百度指数上 放开那三国 罕见的走出了一根 阳线 迥异于很多手游产品 这说明了游戏的人气还在增长 由于其在IOS正版和越狱平台上的出色表现 其安卓版势必将受到国内各大渠道的鼎力推荐 乐观估计的话 加上android版投入运营 放开那三国 很有可能挑战月流水1亿元 而其用时可能是目前除腾讯微信产品以外最快的 放开那三国的历史排名分析 下载量 放开那三国的历史排名分析 下载量 1 相对于卡牌游戏来说 放开那三国的下载量在2014年一直是靠近榜首 并且平稳的保持着 只有在12月份 有所下降 但波动不是很大 应该是12月份推出的大量新的游戏对其的冲击 2 相对于角色扮演游戏来说 放开那三国的下载量在2014年一直是靠近榜首 并且平稳的保持着 只有在11月份和12月份 有所下降 但波动不是很大 应该是11月份和12月份推出的大量新的游戏对其的冲击 3 相对于所有类别的手游来说 放开那三国的波动就比较起起伏伏 在1月至3月 下载量有小幅度的下降 4月有所回升 但4月后期至7月也是小幅度的有所下降 应该是新引进的游戏对其的冲击 7月至10月 有小幅度的回升 由玩家的回归造成 到后期 11至12月 就呈现了大幅度的下降 前半年端游公司进入手游领域还有点水土不服 很多舆论还都在对端游这种业务拓展不看好 但是端游久经沙场的研发以及运营的积累 使得端游公司可以很快的适应手游这个市场 大作开始一个接一个的呈现 而且更多的知名IP被端游公司买断 从而推出很多新款游戏 以致对放开那三国这种经典游戏的冲击 引起下载量排名的波动 由下图可以了解到 在11月至12月 放开那三国被其它游戏所冲击 放开那三国的历史排名分析 下载量 放开那三国的历史排名分析 畅销榜 放开那三国的历史排名分析 畅销榜 1 相对于卡牌游戏来说 放开那三国从首