BURBERRY品牌介绍.ppt

BURBERRY品牌介绍 品牌信息中文名 巴宝莉创始人 ThomasBurberry 托马斯 巴宝莉 创建时间 1856注册地 英国产品系列 男装 女装 童装 女士香水 男士香水 配饰 眼镜设计师 前任设计总监RobertoMenichetti 罗伯托 梅尼凯蒂 现任品牌设计总监ChristopherBailey 克里斯托弗 贝利 现任品牌CEO RoseMarieBravo 罗斯 玛丽 布拉沃 格子之于英国 如同旗帜徽章之于意大利 在英国被称为Windows 是为家族标志的象征 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征 这种由浅驼色 黑色 红色 白色组成的三粗一细的交叉图纹 不张扬 不妩媚 自然散发出成熟理性的韵味 体现了Burberry的历史和品质 甚至象征了英国的民族和文化 LOGO特征 武士代表尊贵 盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 品牌特征 品牌历史 巴宝莉 BURBERRY 是英国国宝级品牌 由当时只有二十一岁的英伦小伙子ThomasBURBERRY一手创立 100多年来 巴宝莉 BURBERRY 成为了一个最能代表英国气质的品牌 巴宝莉 BURBERRY 早期只提供户外和军队服饰 1880年 ThomasBURBERRY发明了一种既防水又透气的布料 Gabardine 并于1888年取得专利 为当时的英国军官设计及制造雨衣 英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉 BURBERRY 这款专利雨衣作为英军军服之一 而1911年 巴宝莉 BURBERRY 再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世 1890年巴宝莉 BURBERRY 设计的风衣一直为历久不衰的潮流 一战后 巴宝莉 BURBERRY 风衣更成为众多名人明星的大爱 当中包括奥黛丽 赫本 AudreyHepburn 和 北非谍影 男主角亨佛莱 鲍嘉 HumphreyBogart 及女主角英格丽 褒曼 IngridBergman 巴宝莉 BURBERRY 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志 其次 当然不得不提1924年创作的巴宝莉 BURBERRY 格纹 BURBERRYCheck Nova 米色底 红色 驼色 黑色和白色的格子 亦成为BURBERRY的经典代表图案 此格子图案首次出现是用于巴宝莉 BURBERRY 风衣的内衬上 而于1967年注册成为商标后更广泛用于巴宝莉 BURBERRY 其他产品 如雨伞及行李箱上 巴宝莉 BURBERRY 一直深受皇室爱戴 更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌 1997年由于管理阶层的变动 现任CEORoseMarieBravo的加盟 BURBERRY的方向产生了变化 由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人 进一步扩大客人网路 2001年 BURBERRY在创作总监ChristopherBailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列 不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素 亦为品牌建立时尚新形象 一洗以往古老形象 另外 当时为BURBERRYCheck加入新色 黑 红格子 及找来名模KateMoss和StellaTennant穿上BURBERRYCheck比坚尼拍摄硬照 也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风 令销售额增加了一倍 并成为一百年来销售额最高的一年 而2003年 BURBERRY更推出了以创立人ThomasBURBERRY命名的新系列 提供更年轻及时款的轻便服饰 进一步把品牌推至年青品味一族 BURBERRY深受亚洲人所喜爱 而日本人对之更为之趋之若鹜 BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热 特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计 颜色较鲜艳 较年轻化及较便宜的BURBERRYbluelabel和blacklabel系列 也就是俗称的蓝标和黑标 其设计较为年轻 非常的抢手 但其只限定在日本当地贩售 全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店 另外 黑标只有男装 蓝标大部分都是女装 男装很少 黑标和蓝标比BurberryLondon BurberryProrsum便宜不少 有别于BURBERRYLondon的沉稳 厚实 BURBERRYBlueLabel给人的感觉是轻快而简约 故此不少少女也钟情于BlueLabel和BlackLabel的产品 BURBERRY 巴宝莉 1856 2008年大事记 诞生于英国的BURBERRY 巴宝莉 凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红遍全球 经历了将近100年的风风雨雨仍然屹立不倒 如今更以新锐的设计引领着时尚的潮流 Burberry在Haymarket的老店 ChristopherBailey ThomasBurberry系列 品牌风格 Burberry 一个来自联合王国的品牌 带有浓烈的英伦色彩 该旗下分别有三个系列 BURBERRYLondon BURBERRYProrsum ThomasBURBERRY 三个系列的风格各不相同 巴宝莉 BURBERRY 品牌创意总监克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 对巴宝莉 BURBERRY 三个系列之间的不同做过这样的一番描述 BURBERRYLondon 经久世故 BURBERRYProrsum 经典且时尚 ThomasBURBERRY 一种纯粹的设计 不受当前时尚的影响 非常讲求实际 是一种非时尚的时尚 解析Burberry的商业模式 1998年3月31日 Burberry 巴宝莉 销售额从6200万英镑掉到2500万英镑 被评为 一个一无是处的企业 在1997年上任的执行长RoseMarieBravo带领下 Burberry奇迹性的重整它的商业模式 而且有十分杰出的获利 Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品 生产和货源 发布的渠道及行销的散播点 一 产品Burberry将产品清楚定位为英国生活风格 产品范围从男士 女士 儿童的服裝延伸到配件 例如围巾 披肩 领带和坚固性的配件包括手提包 小型提制品 女鞋 行李箱 雨伞 眼镜类 表类 Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品 持续性商品 例如经典的大衣 可以有较长久的销售周期 季节性商品则是主要反映出当季的流行风格走向 产品类別BurberryProrsum系列为较高流行感 其用途是在fashionshow和时尚评论中能获得更多的焦点 以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求 BurberryLondon系列则是公司的主要核心系列 分別以男装 女装各有的春夏 秋冬的两大系列 男装和女装都偏重在秋冬装 但是为了迎合较温暖的气候 女装春夏系列也推出了泳装和其他商品 例如 沙滩用的鞋子 毛巾 手包 相对的男装系列也延伸到运动服装 泳装 滑雪系列 Burberry从西班牙的合作关系买回经营权后 也保留了BurberryLondon在西班牙市场存在的地位 为日本市场而开拓的生产线 有经典风格又符合日本消费者的需求和季节性的需求 ThomasBurberry系列目标订在15 25岁较年轻的消费群 强调休闲风格 与BurberryLondon系列在设计感 行销手法 分布地方 价格的辨识上都有很大的区別 BurberryBlue和Black是日本独有的 在1996年推出的BurberryBlue定位为年轻的女性 BurberryBlack则是定位为年轻 职业化的男性 从属于Burberry金字塔最顶端的BurberryProrsum系列到最底端的BurberryAccessories系列 Burberry在产品样式上确保了3种重要的因素 1 多品牌的尝试 使市场覆盖率最大化 满足更广大的顾客需求层次 2 Burberry蓝标 黑标的独特产品样式 证明其延伸性和市场反应能力 3 产品多样化和不同价格的定位 可以让消费者接触到Burberry旗下不同层次的特色特品 二 生产和货源设计总裁ChristopherBailey负责BurberryProrsum系列的设计 为Burberry旗下其他品牌设计团队的设计灵感及风格走向提供依据 伦敦为主的设计团队负责BurberryLondon系列设计 同时也统筹其他Burberry的设计路线 BurberryProrsum和BurberryLondon所需的织品 以有限的欧洲供应者为主要来源 首次采购是根据销售预测来确保产品供应量 其后的购买是根据实际销售情况 予以调整推断 內部的生产设备建立在英国 威尔士和美国新泽西州 1997年 Burberry与SafiloSpA 合作推出BurberryEyewearCollection 2001年 Burberry与Fossil 一家手表制造商 合作推出BurberryTimepiecesCollection 在日本 Burberry产品的设计 制造和批发 主要由Mitsui以及Sanyo的授权商 共同负责BurberryLondonCollection 童装以及BurberryGolfCollection的设计和制造 Burberry主要储仓和物流管理活动是由內部来管理 批发设置在诺森伯兰郡和英国 还有其他三个设在美国纽泽西州 香港和巴塞隆纳 为減少物流成本并缩短传输时间 公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输 所有Burberry的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物 三个有关于Burberry的生产和来源之达成方式的重要观察 首先 透过保留內部纺织和生产能力 公司能保有他们的核心产品 雨衣的创造和控制 其次 经过第三者制造商和授权 外部专门技能被引进 由此能因消费者的品味和要求而灵活改善 最后 在日本的授权结合了地方的专门技能 更靠近市场 三 销售方式 零售形式Burberry零售连锁店包括4种不同的形式 旗舰店位于巴塞罗那 东京 纽约 伦敦 这些旗舰店 最少要有10 000平方英尺 主要以BurberryProrsum和BurberryLondon的产品为主 一般的零售店 在欧洲 美国和亚洲的30多家门市 通常是位于首都城市 并且是在富裕的地点 这些商店除了提供一些基本的款式外 同时也提供较适合当地风俗和气候变化的商品 例如 在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨衣 而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品 百货公司专柜 如在韩国 日本和西班牙 这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险 主要经营BurberryLondon ThomasBurberry系列的产品 Burberry也在英国 美国和西班牙等地设有折扣店 以折扣价格出售零售店和批发场的剩余存货 另外 他们也出售有细小瑕疵的产品 批发2002年Burberry的批发商超过了3100家 17 在美国 40 在西班牙和葡萄牙 37 在欧洲 其余的则在亚洲等地 批发对象包括有名的百货公司 特色时装零售商和免税零售商 为了服务他们 Burberry在伦敦 纽约 米兰 巴塞罗那和香港设有货品陈列室 店中店的形式 已经在百货公司呈现 Burberry的配销方式 四 推广Burberry清楚了解市场宣传活动的重要性 为了保持品牌的独特 全部Burberry销售活动都从伦敦管理 任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定 Burberry销售通讯法有3个核心要点 广告每年两次 这些广告多数来自于公司的文化和历史 由于重点在于关键产品和品牌 广告不同于其他产品 在日本的广告市场 Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动 全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准 2 时装秀对Burberry来说 时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素 因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度 男性和女性的Burberry订货会一年两次在米兰举办 BurberryLondon每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办 3 新闻报道策略启发 Burberry重新定位和随后的复兴策略 可以为其他企业提供宝贵的商业参考价值 Burberry品牌的价值秘密 当红明星Olsen姐妹也是TrenchCoat的追随者 BurberryTrenchCoat 巴宝莉风衣 在一战期间因轻巧 保暖 透气 防水而被视为战场恩物的TrenchCoat是Burberry扬名四海的立身之本 而如今 从伦敦到东京 每一个下雨天 整座城市都会变成Burberry的世界 著名的战壕风衣 KeepBurberryBritish 保持英国巴宝莉 KeepBurberryBritish是品牌的精髓 Burberry不仅是王室御用品牌 更是英伦形象的经典代言 格纹卡其格纹曾经是Burberry的招牌标记 而如今早就深入人心的格纹已无须大面积使用 经过ChristopherBailey的摩登演绎 含蓄甚至 隐形 的格纹更加受到新生代奢侈品消费者的热捧 近乎隐形的格纹里衬更具英伦低奢气质 BurberryLondon系列全新定位 Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新 转变成BurberryLondon和BurberryBrit两大副牌 为庆祝此次新生 每个品牌都拥有各自的形象专卖店 以一个副牌系列打造一间专卖店 这堪称前所未有 BurberryBrit和BurberryLondon首间专卖店的门面 Burberry青春副线品牌ThomasBurberry小档案 托马斯 巴宝莉 ThomasBURBERRY 是英国著名品牌巴宝莉 BURBERRY 的副线品牌 曾于1996年在伦敦摄政街道开设旗舰店 托马斯 巴宝莉 ThomasBURBERRY 主要针对18 25岁年轻人而设计 气质休闲而青春 托马斯 巴宝莉 ThomasBURBERRY 价位较巴宝莉 BURBERRY 家族中其他两位成员BURBERRYLondon和BURBERRYProrsum亲民很多 尤其是比BURBERRYLondon价位低了1 3 休闲的T恤 卡其裤 时尚搭配尽显年轻气质 随性简单的穿衣风格 展示了自我新主张 ThomasBURBERRY2009年春夏广告 BurberryBlack2010秋冬广告 CharlieFrance和JuliaNobis出现在了最新的BurberryBlack的海报上 强烈的结构感和年轻的时尚态度 黑白的拍摄手法 给人留下了深刻的印象 不像BurberryLondon BurberryProrsum那样有着坚实的明星出场和支持阵容 不过 将高端的产品以相对较为年轻的设计和低廉的价格出售 BurberryBlack更让无数的年轻人有着贴近Burberry品牌的相当的满足感 同时 只限于日本地区的销售 更让BurberryBlue BurberryBlack 也就是俗称的蓝标和黑标 散发出限量珍品的诱惑魅力 CharlieFrance和JuliaNobis BurberryBlue2010秋冬广告 巴宝莉 蓝标 BURBERRYBlueLabel 目前推出2010秋季女装广告大片 由模特新人ValerijaKelava清新演绎 2010秋冬Burberry广告 EmmaWatson为Burberry2010秋冬拍摄广告大片 片中的她依旧是气质非凡 优雅的感觉继续延续着 把Burberry最新时装衬托得十分完美 Burberry资迅快报 Burberry真正实现 真实T台 网上直播时装秀 这已经存在 3D立体时装秀 同样已经出现 现在又有什么新玩意 那当然是现场购买 因为有什么能比在T台现场直接购买下一季的时装设计更为时尚 经过Burberry邀请的贵宾可于时装秀结束后通过IPAD直接下订单 这个创举最早是在2009年推出 Burberry在2011春夏时装秀期间通过其retailtheatre 零售剧院 将此在全球广而推之 品牌熟客在2009年已经体验过RunwaytoReality 真实T台 潮流一族在时尚界大受欢迎 其构思在于时装秀结束后马上就能提前购买随后半年才上架销售的时装 这样在冬季就能捷足先登 尽显自己独特地位 Burberry这次在全球25间专卖店推出此项活动 Burberry2010 2011秋冬广告 9月21日举办的时装秀将在品牌全球的主要专卖店进行电视直播 法国巴黎的圣日尔曼专卖店届时还将举行狂欢节 时装秀一结束后 特别邀请的贵宾将通过IPad率先体验全新时装系列 他们可通过Burberry专门程序直接下订单 并在七周内收到货物 品牌最终是希望增加此类 互动 活动 这具有双重目的 一方面是将品牌融入高新先进技术 另外一方面是促进零售 品牌总裁AngelaAhrendts表示 这个互动零售投资长期而言有助于我们的扩张发展 此影响远较这些店内活动更为深远 Burberry2010 2011秋冬广告 Burberry请来一个美国妇人叫rosemariebravo的做援兵 当上了他们的ceo 祈望死鱼番生 这个48岁的美国妇人 有着丰富的销售经验 曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职 比如macy s和saksfifthavenue 果然 rosemariebravo不负所托 妙手回春 让burberry很快就焕发出朝气 业务不断扩大 这都得益于rosemariebravo的几方面的改革 第一 采取鲜明的青春形象 在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路 这些形象真的很难使人联想起过去burberry的老气横秋 保守严肃来了 此时的他们甚至决定将历经百年的burberrys这个牌子中的s去掉 随之屏弃的还有标志上的武士 这次改动自然会吸引以青年为重心的消费群 第二 重用人才 比如 使用menichetti 这个设计师的三次prorsum女装系列都受到了广泛的好评 而最近她又引进了christopherbailey 这个前gucci的男装设计师 这些改革都取得了瞩目的成绩 burberry也进入了高速扩张的时期 在原有的基础上 又开了不少新店 比如4月13日 burberry就宣布在美国落杉基开办新的店面 我们似乎看到了又一个gucci的复苏 不过这次是英国版的 Burberry的救亡者 RoseMarieBravo 罗斯 玛丽 布拉沃 Burberry的现任设计师 ChristopherBailey 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 个人档案 中文名 克里斯托弗 贝利英文名 ChristopherBailey生日 1971年出生地 英国约克郡 Yorkshire England 毕业院校 伦敦皇家艺术学院 RoyalCollegeofArt 2003年 威斯特敏斯特大学荣誉博士 2006年设计师大奖 2005年 英国时尚奖年度设计师奖 BritishFashionDesigneroftheYear2005 1994 1996年 师从唐娜 卡伦 DonnaKaran 女装设计1996 2001年 师从汤姆 福特 TomFord 女装设计2001年5月 现在 加入巴宝莉 BURBERRY 任品牌创意总监 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 是现任巴宝莉 BURBERRY 的创意总监 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 出身在英国约克郡 父亲是木匠 母亲则是玛莎百货 Mark Spencer 的陈列设计师 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 从父母身上学到了很多 懂得如何在名利场上隔岸观火 他告诉自己 真实的世界永远比名流们的世界更有趣 浮华的东西只是表面 唾手可得 并不需要天赋 性格沉静的克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 并不像许多同门一样激情澎湃 也不急于在媒体面前表现自己 只是认真生活 认真创作 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 18岁那年赢得了一个学生设计大奖 获得了伦敦皇家艺术学院的两年学习经验 那年 美国大名鼎鼎的女设计师DonnaKaran造访伦敦皇家艺术学院 收集学生们的设计作品 不出意料 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 的作品赢得了DonnaKaran的青睐 20岁的克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 坐上了飞往纽约的飞机 成了DonnaKaran主设计师PeterSpeliopolous的左膀右臂 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 在DonnaKaran进步神速 不久之后被TomFord亲自挖角进入GUCCI设计团队 2005年 正在招兵买马的BURBERRY由TomFord举荐 年方34岁的克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 便顺利坐上了BURBERRY创意总监的宝座 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 认为ThomasBURBERRY是一个时代的先锋 巴宝莉 BURBERRY 品牌不仅仅只是 风衣 和 格子 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 用更为修身的剪裁 丰润的色彩 以及加入科技含量的轻质面料来传承ThomasBURBERRY的精神 并且勇敢地突破巴宝莉 BURBERRY 的配搭窠臼 为什么风衣不能和拖鞋搭配在一起呢 当然 他也和所有英国人一样 对剪裁有超乎想象的热情 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 为BURBERRYProrsum设计的首个男装系列甫一出炉 便在当年的米兰时装周上被捧为圭皋 将掌声与票房一并收入囊中 这一年 BURBERRY的业绩如火箭冲天般提升了30 克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 这个有些害羞的大男孩 每年要为BURBERRY旗下的BURBERRYProrsum和BURBERRYLondon两个品牌设计8个系列 这还不包括童装 配饰 太阳镜 香水和居家产品线 甚至BURBERRY还为了热爱在英式花园里劳作的英国人准备了园艺产品线 店铺设计 广告拍摄 也均需他拍板 总之关于这个老牌的一切 Christopher都不能弃之不顾 ChristopherBailey在2006年被评为 福布斯 称为最具影响力的设计师之一 并于2007年被自己的母校伦敦威斯特敏斯特大学授予名誉文学博士 BurberryProrsum 2010秋冬女装 设计师克里斯托弗 贝利 ChristopherBailey 将厚实的双排黄铜扣大衣 卷羊毛皮夹克配以咄咄逼人的过膝高筒靴 带给女孩们十足的英气 也让我们轻松嗅到了 战壕里的味道 从时装周报道的逐个秀场看过来 便可知军装风格的潮流必将愈演愈烈 在其他品牌还是做个3身 5身军装风格款式来作为新系列的 点缀 时 巴宝莉 珀松 BurberryProrsum 则从头到尾的让发布会弥漫上了 战壕里的味道 优雅与帅气的军装风格有型有个性 BurberryProrsum2011春季男装 BurberryProrsum2011春季男装系列在米兰男装周的第一天即开秀 设计师ChristopherBailey这次一共带来了42个新LOOK 在一贯的优雅品味之上 大量皮革和金属元素的运用为Bur