金秋新葵+先尝鲜得2010-市场告知.ppt

批准 陈先保审核 李骥编制 新葵项目组 金秋新葵先尝鲜得 活动目标销量及费用预算 9月1日 10月30日期间目标销量 355 733 688元总体活动费用 306万元费用率 0 9 五 费用合计 目录一 活动背景 目的二 活动纲要三 新葵CP四 新葵TP五 费用六 进度 活动背景 活动背景 目的 借助金秋新葵上市的事件 以 新鲜 为消费者沟通的利益点 实现消费者沟通 品牌传播的目的 活动目的 秋季是瓜子新原料上市季节 消费者可以品尝到最新鲜的瓜子 通过对新葵原料上市信息的传播 可以刺激消费者购买欲望的产生07 08 09连续三年我司在终端以新葵上市为主题举办CP与消费者沟通新葵信息 获得一定影响 2010年继续以此为主题开展消费者沟通活动 强化消费者记忆 一 产品消费者沟通 一 产品消费者沟通 一 活动背景和目的 活动背景 活动背景 活动的 一 产品消费者沟通 一 产品消费者沟通 二 活动纲要 三 新葵CP 包装改版 文化沟通卡 规格 香瓜子160 200 260g 原香瓜子200 150g生产时间 新原料上市初期9月10日 10月10日预计需要卡片数量 三 新葵CP 文化卡互动 网上抢新葵 促销装生产时间 2010 9 10 2010 10 10卡片说明 正面图案葵花心语 以拟人化的表现手法 将葵花作为卡片故事的线索 用淡淡的温馨 悠悠的暖意 体现洽洽 快乐休闲食品 的品牌属性 背面 介绍新葵上市信息 下方喷注随机编码 消费者获得卡片后登陆 沟通互动卡效果图 数字编码 费用预计 25万 三 新葵CP 活动时间 9月21日 10月7日期间节假日或双休日活动产品 香瓜子160 200 260g 原香瓜子200 285g活动地点 卖场门口 要求为金银店 店内需有形象特陈支持场地面积 约2个帐篷 活动主题 金秋新葵 先尝鲜得促销形式 新葵试吃 现场售卖 转盘抽奖 互动游戏 现场售卖 转盘抽奖 产品现场展示售卖 现场只允许陈列香瓜子 原香 洽洽鲜葵园 顾客现场游戏互动参与 自行设置参与坎级 新葵试吃 现场安排促销员1名派发原香品尝包 聚集人气 计划每天派发600包 消费者购买2包洽洽香瓜子即可参加一次转盘游戏 场外CP 三 洽洽葵花节 派发要求 1 新葵品尝包设计要求 使用活动主视觉传达新葵上市信息2 新葵包装加喷原香炒香香精增加现场瓜子香味嗅觉体验售卖区 帐篷三面用帷幔封闭 产品堆箱陈列 葵盘一字陈列在堆箱上帐篷内放促销台2个 产品整齐堆放于帐篷内 促销台避免丢失现场放置 展示架2个 张贴活动海报若干促销内容 顾客购买洽洽产品2包 现场购买或凭店内购物小票 可参与幸运葵花盘转大奖 还可参加现场采葵游戏1次 赢取礼品 三 新葵CP 场外CP 三 洽洽葵花节 卖场主入口 人流方向 售卖区 采葵游戏区 转盘抽奖 转盘区赠品内容 共分为12格 分别为新葵电子蜡烛灯1格 盒装葵花盘1格 32g香瓜子一袋3格 32g咯吱脆2格 原香瓜子品尝包2袋4格转盘设计要求 整体呈葵花状 转针呈瓜子状游戏区 现场布置成葵园形式 有条件的区域可以租用观赏葵装扮现场可以在现场播放新葵广告片和企业形象宣传广告片 品尝包2袋 品尝包2袋 游戏转盘示意图 由当地制作完成 新葵电子蜡烛灯 品尝包2袋 葵盘 喀吱脆 喀吱脆 三 新葵CP 场外CP 进洽洽葵园鲜葵采回家 游戏说明 洽洽葵园入口处有两对脚印 葵园尽头是三筐礼品 分别是盒装葵花盘 70g原香瓜子及32g香瓜子 参与者踏在脚印位置上 用采葵女提供的游戏道具 2个葵花盘 分别丢进同一个筐内 即获得对应的赠品一个 游戏参与方法 建议活动现场购买洽洽产品即可参加1次注 32g香瓜子 70g原香由经销商代垫 要求葵园总长度不得少于4米 具体长宽比例根据场地可以调整 具体图案以设计室提供元素为准 采葵游戏区内容 三 洽洽葵花节 三 新葵CP 场外CP 现场布置效果图 三 洽洽葵花节 三 新葵CP 场外CP 注 葵盘可陈列在箱子上 FTP下载方法 直接在本地地址栏键入 ftp 218 22 45 85 用户名和密码均为qiaqia2008 Option3 Option1 堆头效果图 异型堆和普通堆 三 活动内容 三 新葵CP 现场布置 物料制作费用预算10万元 费用计入产品一部 三 洽洽葵花节 三 卖场CP活动 宣传物料 三 新葵CP 广宣物料 1 在A和A 类共计44个城市执行 重点关注A 城市 各推广部自行调节场次和资源投入要求对A 城市倾斜2 执行门店要求 金店或者当地销售额排名前5的门店 店内需配合形象陈列3 预计全国共执行1750场 执行费用100万 广宣品费用10万 合计110万 三 卖场CP活动 宣传物料 三 新葵CP 费用 Option3 Option2 Option1 结案要求 要求各司办每周二提交上周活动结案报告 PPT版结案报告 激励办法 正激励 各推广科对各司办提交的活动结案报告内容作评估 评比出优秀执行奖5个 奖励当地推广专员 司办主管各500元 KA业代300元 激励费用 1300 5 6500元评估标准 三 卖场CP活动 宣传物料 三 新葵CP 评估和激励 四 新葵TP 全国44个A级城市485个卖场金店 银店主题特陈及导购活动执行时间 2010年9月15日 2010年10月15日期间 预计陈列费用171万元 归属销售公司TP费用 注 具体卖场主题陈列以DSM系统提报为准 由稽核部监督检查执行情况 费用 Option3 Option1 三 主题陈列 要求 1 仅在执行新葵CP促销的城市支持主题陈列制作费用2 由设计室提供主题陈列材料及结构设计 全部当地制作安装 由销售公司推广部提报签批后执行 3 主题特陈执行门店限制在当地城市金银店范围内执行4 陈列品项要求为香瓜子 原香瓜子5 陈列形式 2平米 1平米 4平米堆头 以2平米堆头陈列为主 6 陈列档期 以双节档期的陈列为主 四 新葵TP 要求 Option3 Option1 形式 跳跳卡 形式 货架c边条 形式 围幔 高精度喷绘 形式 KA挂网插牌 执行范围 AB级城市执行时间 2010 9 15 11 30期间店内生动化要求 1 新原料产品