迪塞尔广告创意分析.doc_第1页
迪塞尔广告创意分析.doc_第2页
迪塞尔广告创意分析.doc_第3页
迪塞尔广告创意分析.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

。我看迪塞尔广告之创意分析 -大创意之平面广告分析迪塞尔品牌是由意大利怪才伦佐.罗索在1978年创立的，其牛仔裤的内涵是-“活力四射，朝气蓬勃。”在1979年推出男装系列以后，相继推出了童装，女装以及迪赛黑金系列。此后，香水、手表、眼镜等也陆续上市，迪赛的品牌如此之好的建立起来，不得不归功于它的广告创意。广告语分析-for successful living1991年，一个穿DIESEL牛仔裤的肥硕女人出现在时尚杂志广告页上，她腰间的赘肉几乎漫过窄细的DIESEL标志”；接下来是著名的“这玩意太热”修女奋力撕开长袍，露出DIESEL标志；还有两名海军深情接吻当时正逢美国军队同性恋争议沸沸扬扬 。该年，DIESEL的广告主题是“行动为了成功的生活”(ACTIONFor successful life)，迪赛 (Diesel) 自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。广告创意主要载体和形式-杂志摄影手法的运用迪塞尔广告主要是以杂志作为其载体的。比如1991年的杂志拍摄采取了纪实性的摄影手法，用黑白胶片记录了年轻人为了种种目标而进行的游行活动。摄影师采取摆拍、抓拍相结合的手法表现了众多年青人积极游行、呐喊的场面，所选的模特是普通人的样子，结合本品牌的街头化休闲时装，刻画了一群追求真理、关注社会的时尚年轻人的乐观向上的形象。同时迪塞尔广告的系列每季都会有不同，我所知道的包括：work hard系列、loving nature系列、be stupid系列、superheroes 系列、human after all系列以及live fast系列等等，在拍摄时背景给人的视觉色彩冲击力都是很大的。创意主题表现-讲述故事的方式有很多人往往都不明白迪塞尔广告的季度主题是什么，看不出广告表达的目的，但其实DIESEL广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。在主题表现上，讲故事成为它的依托手段，大多数消费者也已经习惯了它的刺激的故事。性、快乐主义、懒散、年轻、宗教信仰及其他，一直成为迪塞尔广告追寻的文化价值，包括其logo，背景等往往也会出其不意表现一切。广告目标受众的定位-小而有针对性一般迪塞尔广告只出现在杂志以及特色出版物上进行展示，往往不会出现在主流媒体上，这是因为其目标受众不是一般大 众，而是追求时尚的宠儿们。 广告创意路线确立-张扬个性每个时代，迪塞尔都会找到自己的定位，但是现今Diesel已经具有了稳定的个性,即表达与众不同的风格和演绎离奇装束,但是这种品牌个性会随着社会阶段的不同而更换背景话题。它从来不会因为谁不喜欢而去改变什么，它坚持自己，不断创新，张扬着个性，无论是人性的回归，还是优越的性感，它都备受宠爱。以上就是我对于
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论