常德市碧波游泳馆宣传策划案.doc

常德市碧波游泳健身俱乐部宣传策划一、 常德市碧波游泳馆具体情况介绍。 常德碧波游泳健身俱乐部是常德市体育局直属单位，同时也是湖南省游泳队训练基地，堪称湘西北恒温游泳健身航母。会所位于常德市体育馆内，总面积近2000平方米，引进国内先进运营管理体系，配备国内一流的静水微循环处理系统，环境舒适、泳池清洁、四季恒温。是游泳健身的绝佳场所。俱乐部设前台、更衣室、游泳区、会员休息区、淋浴间、VIP贵宾室、瑜伽操厅、肚皮舞操厅等功能区域。本着以人为本的理念，为顾客着想，打造常德市第一游泳健身品牌。二、 校内市场分析。 近年来，随着国内居民生活水平的提高，人们对健身的要求越来越高，健身行业逐渐成为服务业中的领军产业，健身方式不断增加，可供人们选择的健身器材也越来越多，然而，游泳健身作为一种传统健身方式却一直占据着我国健身市场的一大份额。随着人们消费能力的提高，作为大学生的我们对游泳健身这种既高雅又健康的消费方式更是热情满怀，针对芙蓉学院学生的特殊性，本院学生对游泳健身的热情更是超出一般，并且有一定的地理优势。据了解，我院大二学生有相当多的一部分一直在坚持游泳健身，由此可见，游泳健身这一行业在校内有相当广阔的潜在市场。三、 具体宣传方案分析。 根据芙蓉学院近年来相关产品的宣传经验来看，其宣传的具体措施的一个共性就是以大范围的广告传单为前奏，将所宣传的品牌打入人心，虽说此方法过于通俗，但是，不可否认其成效也是相当的明显，所以，我们此次宣传将继续沿用这一方案，并且在沿用的同时要加以修改和完善。1、 据以上观点，我们制定出以下相关几个宣传措施。首先，宣传初期在学校门口以及教学楼前等人流客流量大的地方悬挂横幅语言通俗易记，并且能够有效说明我们品牌形象的宣传横幅，以此来让学院同学对我们的碧波游泳健身俱乐部品牌形成初步印象为以后的深入宣传打下基础。(具体操作方法：打印四条横幅，分别挂在男寝、女寝门口、及学校主道旁)2、 第二，印刷数十份精美海报辅以我们碧波游泳健身俱乐部的高雅环境照片(海报由贵馆提供)，分别张贴在各个校门、宿舍区、食堂、教学区、超市以及教师住宅区门口，从而进一步对学院学生产生影响，同时试着将这一品牌通过老师们传播出去，为以后的长期影响埋下铺垫。3、 第三，以我们社团宣传部为主，选拔校内绘画精英分子，制作两幅pop手绘海报，以宣传板的形式摆放在教学楼的二楼大厅，从而使上下课的同学们对我们碧波游泳健身俱乐部这一品牌形成完整概念，在此过程中着重宣传我们碧波游泳健身俱乐部的优良服务态度，截止这个阶段，相信所有的芙蓉学院在校学生都会或多或少对我们的碧波游泳健身俱乐部有一定的了解。初步宣传到此结束。4、 第四，通过以上宣传满措施，我们宣传的初步目的已经达到，紧接着，进入此次宣传的第二个阶段。印刷一千份传单，以我们社团的宣传部为主在全学院选拔优秀的宣传人员，每两人为一个小组携带宣传单前往各个班级做进一步的详细介绍，在介绍的过程中再次强调我们碧波游泳健身俱乐部的人性化管理，和贴心化设计，再次彰显我们优良的服务态度，从而，让我们的品牌形象彻底占据我们的潜在顾客群。4、 学生特惠方案：由于现代大学生活时间过于充裕，大学生的保健意识不断增强，游泳，健身等一系列活动将逐步被大学生所接受。针对大学生这部分特殊群体其其经济情况我们为贵公司设计以下特惠方案：月卡：一次性办理四张送一张。季卡：一次性办理两张季卡送一张月卡。年卡：一次性办理两张送一张季卡或两张月卡。注：此方案对于贵馆来对短期收益方面可能有一点影响，但一旦在学生中形成一种流行的趋势，从长期来说绝对是一种可观的效应！（此方案如经贵馆采纳，我们将采取口头与宣传单双管齐下的宣传方式，相信不久就会给贵馆带来丰厚的效应。）五、 校外宣传： 如经贵馆允许，我们将组织大量人员在校外人员密集的地方进行口头宣传、及宣传单的发放。（如步行街） 截至目前我们的宣传工作大致如此，如有疑问敬请提出，针对宣传过程中遇到的具体问题，我们将另行处理，依据宣传情况，适当追加宣传方案.如遇特殊问题，将与俱乐部协商解决。注：涉及独家冠名另作安排宣传时间的安排：宣传单发放