广告策划方案公司.doc

A公司广告策划方案 所在学校：湖南*学院 学生姓名：* 策划时间：2012*背景： A公司1995年9月18日在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的支持和扶助下，经过十多年的发展，A公司从同行业中脱颖而出。现在以成为当代中国家用电子企业的发展典范。目的： 1、通过这次广告策划有意开拓湖南市场 。 2、推广本公司的电子产品，提高本公司的知名度及美誉度。 3 、通过这次活动希望各个渠道全面推广，提高市场的占 有率。 4、树立品牌的形象，让每一个产品深入人心。得到消费者喜爱 。内容： 本次主要为开拓湖南市场、而且希望通过全省各地渠道全面上市提高市场的占有率 ，提高品牌的知名度为打造优质的湖南市场主题推出一款新手机K201、主要推广点K201为一款直板大屏手写型 以及产品的音效外观 表面质感、绿色健康的通话等功能。目录 一、市场分析.3(一)宏观环境及行业分析.3(二)消费者分析.3(三)竞争者分析.3(四)产品特点分析.3二、市场策略（一）产品定位.4（二）广告目标.4三、广告表现.4（一）广告对象.4（二）广告主题.4（三）广告片.4（四）广告创意.5四、广告媒介.5（一）印刷媒介.5（二）电子媒介.5（三）户外媒介.5五、经费预算.6六、效果评估.6一、市场分析（一）宏观环境及行业分析： 随着现代社会的进步发科学文化的发展，人民的生活水平的提高，随之消费水平也在原有的基础上提高了一个层次。对各种商品的占有率占有心理越来越强，提高的中国大小企业商品的销售量。各个企业在中国市场都将以飞跃的形势不但发展 。进一步的提高了中国市场的消费水平。 随着生活水平的提高 ，科学的发展。社会的进步。市场的各大小企业也随之增多。竞争的趋势越越来越激烈。都在自己的商品上加以特点做更多的推广计策。商品的特色以及款式都以多样化，竞争行业趋势激烈竞争压力比较大。（二）消费者的分析 科学的发展，、社会的进步， 人民的生活水平不断提高。不管在生活方面，还是实践方面都有了强意思的理性观点， 在消费方面从以前的盲目到现在理性购买 ，过程中明显感受得到现在消费者追求的目标，以及健康 时髦 时尚等这些都体现出消费者随着生活水平的提高对也对消费观点有所提高。对商品的质量 。美观 健康 以及款式都有所明确的选择性。（三）竞争者分析 市场渠道的多样化 ，从以前的单调销售 ，到现在多元化，多方面的销售来看 给竞争着带来的压力比较大 竞争的环境越来越激烈随着科学的发展 ，社会生活水平的进一步提高各地区大中小企业的增多，直接增加的市场的竞争压力，必须突出各个行业中自有的特色才能独领行业的头列风骚。（四）产品特点分析 1、外壳采用拉丝面板 2、LG进口广视角QVGA液晶显示屏，画面好看，色彩逼真。 3、强大的音乐功能，汉王手写软件 4、智能语音功能，强大的电源管理系统，出场配送1G内存 卡，使娱乐空间更为宽大 5、人性化便捷功能。以及机身内部结构采用无人工焊接设计。 二市场策略 （一）产品定位 A公司推出的这一款新手机K201为一款直板大屏的手写机型同时也保证了声音不紧大而且纯正无噪，因此深受中年人的喜欢同时外观金美的设计功能齐全 也收到青年朋友们的喜爱 故此机型定位范围较为广泛，包括2050的男性部分对手写敏感的女性。（二）广告目标 通过这次广告来开拓湖南市场，而且希望通过在全省的各地渠道全面上市。达成此次的目标以及计划。 三、广告表现 （一）广告对象 市区居民以及外来务工人员2050岁的男性和部分对手写敏感的女性。（二）广告主题 新手机新形象 （三）广告片 在湖南卫视播放广告， 播放时间为每晚湖南卫视新闻联播的前一分中，时间长为30秒，内容为一位刚下飞机的美女，左手拿着电话在和别人打电话 外观精美完美音质特别个性化的机型引起了旁边人的注意 都围绕着那个美女转悠着；美女突然说出一句新手机新形象 ，独占风采（四）广告创意 在一个傍晚十分一个孕妇挺着肚子坐在房间等待着老公回家，对着窗外望着老公还没有回来然后拿着电话呼叫了老公以音质优质的免提功能呼叫，老公立马到了老婆的身边，然后把电话拿在手里一起说了一句 有了它对宝宝没伤害 我们也更快捷的传达了信息。四、广告媒介（一）印刷媒介1、通过杂志 书刊印刷一百份作为推广。2、通过印刷一百份湖湘晨报进行传达信息。3、通过制作小卡片印刷上K201产品的特点推广。（二）电子媒介1、通过电视，湖南都市频道播出。2、通过广播电台去传播以及计程车上的播出 。（三）户外媒介1、 利用人员推广进行传单的发放2、 利用公交车 在公交车上贴广告标语。3、 明星代言。五、经费的预算名称项目数量/时长人员金额（元）备注 杂志 推广 100份 1人 1000元 书刊 推广 100份 1人 1000元湖湘晨报宣传 100份1人1