云南大学_市场营销学第3套作业.doc

云南大学 市场营销学第3套作业单选题：对于成熟期的产品，企业宜采取（ ）。A、差异性营销战略B、无差异性营销战略C、集中性市场战略D、大量市场营销战略单选题：在（ ）的情况下，企业最适合采用无差异性营销战略。A、顾客需求多样化，企业能批量生产B、市场需求同质，企业能批量生产C、市场需求同质，企业产品有特色D、顾客需求多样化企业产品有特色单选题：企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于（ ）。A、速度致胜B、技术致胜C、创新致胜D、优质致胜单选题：企业在考虑营销组合策略时，首选需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场单选题：产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务单选题：品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。A、消费者类型B、消费者文化C、消费者利益D、商品属性单选题：我国对商标的认定坚持（ ）的原则。A、注册在先B、使用优先辅以注册优先C、使用在先D、注册优先辅以使用优先单选题：增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有（ ）。A、增量收入B、增量成本C、增量利润D、增量毛利单选题：随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。A、完全垄断B、异质产品C、同质产品D、垄断竞争单选题：体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（ ）策略。A、产品形式差别定价B、产品部位差别定价C、顾客差别定价D、销售时间差别定价多选题：企业在市场定位过程中（ ）。A、要了解竞争产品的市场定位B、要避开市场竞争者的市场定位C、要充分强调本企业产品的质量优势D、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度E、要选定本企业产品的特色和独特形象多选题：市场领导者的主要竞争战略包括（ ）。A、阻止市场总需求增加B、保护现有市场份额C、扩大市场份额D、谋求垄断E、扩大总需求多选题：市场利基者的作用是（ ）。A、拾遗补阙B、有选择地跟随市场领导者C、见缝插针D、攻击市场追随者E、打破垄断多选题：对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ）。A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略多选题：优化产品组合的过程，通常就是企业营销人员进行（ ）现行产品组合的工作过程。A、调查B、分析C、研究D、评价E、调整多选题：品牌是一个集合概念，它包括（ ）。A、外观设计B、商标专利C、品牌名称D、品牌标志语E、品牌标志多选题：企业采用统一品牌策略，（ ）。A、能够吸引不同需求的消费者B、可降低新产品宣传费用C、有助于塑造企业形象D、有助于显示企业实力E、有利于塑造品牌核心价值多选题：成本导向定价法包括（ ）等几种具体方法。A、反向定价法B、目标定价法C、成本加成定价法D、差别定价法E、增量分析定价法多选题：地区定价的形式有（ abde）。A、FOB原产地定价B、分区定价C、补充产品定价D、基点定价E、运费免收定价多选题：引起企业提价主要有（ac ）等原因。A、通货膨胀，物价上涨B、企业市场占有率下降C、产品供不应求D、企业成本费用比竞争者低E、产品生产能力过剩是非题：一个具有适当规模和成长率的细分市场，也有可能缺乏盈利能力。对Y、对N、错是非题：产品质量、价格和服务是作为市场定位的重要依据之一。对Y、对N、错是非题：产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。错Y、对N、错是非题：所有竞争者的目标都是追求利润最大化。错Y、对N、错是非题：有型产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。对Y、对N、错是非题：产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。错Y、对N、错是非题：品牌的核心价值是企业重要的核心竞争力。错Y、对N、错是非题：品牌资产常常在利用中增值。对Y、对N、错是非题：当企业的产品降