御街人力黄包车方案.doc

黄包车游御街活动推广方案一、活动主题： “辛勤汗水中细数御街故事”二、活动背景：杭州地区的人力黄包车分布在西湖周边，并在灵隐寺、雷峰塔、丝绸博物馆等主要景点设置停靠站点，根据已有先例的巨大社会影响力和盈利效应，此主题又体现了景区政府对贫困学生的关注和支持，具有良好的社会效益和舆论效果，并因其较大的新闻价值，能成为市民关注和各大媒体追逐报道的焦点。改进现有观光车的经济消耗和空间占用的不足，改用黄包车代表着一种传统，看上去古朴，而且乘坐方便，尤其是对南宋御街富有历史文化内涵的景区来说，是很适合的交通工具。通过全程的跟踪报道和广告策划炒作。招募高校有意向的高素质贫困生在课余时间到御街拉上人力车，将御街每处景观的故事介绍给乘车的游客，要求所征集的贫困生在接受相应培训后，能熟练运用多种语言进行讲解，让不同地区国家的游客享受私人向导，有利于御街文化形成良好的口碑效应。结合贫困学生上学困难的问题，特举办“辛勤汗水中细数御街故事”活动。突出景区管委会关注社会、关注贫困学生、服务社会，帮助贫困生入学的活动。为参与活动的贫困生提供相应奖励资助，提高赞助景区管委会及南宋御街的知名度和美誉度，建立和增强其强劲而良好的社会公众形象，带动周边产业，增加其产品销售力。三、活动内容： 活动地点：从西湖大道至鼓楼段的南宋御街 持续时间：常年进行，特别在旅游旺季集中开展活动前期在宣传、人员甄选上提前进行，利用媒体、网站统一管理制度，设计好黄包车的旅游线路、驻停站点，收费价格和车身样式统一，黄包车夫的着装也要经过专门设计，统一为民国时期黄包车夫装；拉黄包车贫困生需较熟悉杭州历史，懂几种外语，能为游客担当导游。因此，拉黄包车的大学生需要联合市内各大高校旅游专业广泛征集，黄包车夫的上岗在活动开展前会经过集中培训，做到能用中英双语讲述御街每个片区景点的历史故事，规范营运，避免出现为抢生意半途乱拉客的情况，形成专业、有序的氛围，有了良好的游览秩序，那投入黄包车对景区来说在社会与经济效益上都是有积极作用的。四、主主办单位：南宋御街景区管委会杭州舞宋文化艺术策划有限公司（冠名赞助单位）协办单位： 公司（协办赞助单位）场地赞助：南宋御街景区管委会（一）、冠名赞助一、活动冠名回报1、本活动将以“辛勤汗水中细数御街故事活动”的名称出现。2、冠名企业作为主办单位之一，其领导人可担任活动策划负责人。二、新闻宣传回报1、景区管委会可届时邀请杭州日报、每日商报、钱江晚报、都市快报、杭州电视台西湖频道、浙江公共频道、杭州生活频道、浙江卫视、城市周刊等多家媒体对本次活动进行新闻系列宣传。2、选择钱江晚报、城市周刊就此次活动的参与情况做全程式的即时和长周期追踪报道，可以是消息、专访、甚至是专版。报道次数不低于15次。A、活动开始前一周：在钱江晚报、城市周刊作大规模的前期造势（包括软文和硬广告形式），发布征集贫困生资料的消息，并在钱江晚报首页上挂出有关此次活动的页面，开始征集的启动阶段。B、有关本次活动的所有宣传，均把带有冠名赞助企业形象宣传的标志放在钱江晚报、每日周刊、每日商报醒目的版面位置上。C、任选一家纸质媒体可对景区管委会领导人进行一次专访，图文并茂；安排相关媒体对企业领导人进行专访。并把管委会领导人的照片和企业宣传画面、采访的内容挂在该媒体有关此次活动的相关页面中。3、在指定媒体网站上设立本次活动的专门页面，并将企业的名称、显著标志及企业领导人的照片、采访的部分内容等置于网站上面。该媒体网站对该活动进行全程的报道，并建立与冠名企业的网站链接。4、在活动开始前三天，炒作有关活动进程，包括贫困生征集、参与情况、企业冠名、赞助情况等。冠名企业可定向给对活动参与的部分贫困生，并进行报道和新闻炒作。5、在指定媒体网站上有关此次活动的页面设立“有奖点击”，告知市民，只要拥有了关注贫困学生的的眼球，并点击相关页面，若输入了姓名、身份认证和联系电话，即可参与抽奖（一般奖项）。在此奖项页面，将以“辛勤汗水中细数御街故事活动有奖点击”的名称出现。6、在指定媒体网站上关于此次活动的页面设立“甄选投票”，告知市民，向社会大众征集符合景区活动的贫困学生人选，并点击相关页面，了解报名参加活动学生，即可选出市民心中所中意的高素质黄包车夫。在此海选页面，将以“辛勤汗水中细数御街故事活动你所喜爱的黄包车夫形象”的名称出现。三、媒体广告回报1、管委会在本次活动中发布的所有广告显著位置标明“辛勤汗水中细数御街故事活动”及冠名企业简介。2、钱江晚报或其它报纸媒体上2次1/4版广告中进行赞助企业的形象宣传。 3、城市周刊3次彩色半版广告中进行赞助企业的形象宣传。4、指定媒体网站上对冠名企业进行广告宣传。此次活动全程，在首页活动栏目进入界面进行为时5秒的冠名企业页面flash动态广告宣传。并在栏目上挂出企业宣传页面。5、钱江晚报、城市周刊有关本次活动的专栏专版对企业进行形象宣传。6、指定网站上为冠名企业进行广告宣传，并建立与冠名企业的网站链接。7、印制不少于10万份DM单夹报广告随晚报等主要报纸发行，并在DM单上注明冠名企业的形象、简介及标识。8、冠名企业以后可享受在钱江晚报、城市周刊、指定网站优惠发布广告。四、活动现场广告宣传回报1、在活动现场，所有的宣传资料，均可冠以企业名称及标识。2、活动举行的当天，活动现场的背景板、彩旗、条幅、海报、活动宣传资料上都可对冠名企业进行宣传。3、活动前一天，公布选出的受助贫困生对象，举行受助对象答谢等活动时，邀请冠名赞助企业出席举行的新闻发布会，并在活动会场显耀位置展示冠名企业名称及产品标识。4、冠名企业领导可接受钱江晚报、以及各大媒体的现场采访。5、在活动现场，设立冠名企业广告牌及宣传品。6、在公布甄选出的受助贫困生活动现场，由管委会组织者对冠名企业赞助此次活动特别鸣谢。7、冠名企业产品可作为此次活动唯一指定XXX产品。8、冠名企业领导人与相关领导、参与学生合影留念。9、冠名企业领导人可在活动现场发言5分钟。10、举行活动启动仪式时，进行市民有奖点击等的颁奖仪式，所有奖项、纪念品均可冠以“辛勤汗水中细数御街故事活动”字样。五、其他回报1、冠名企业可在产品包装及广告中标注“辛勤汗水中细数御街故事活动独家冠名”字样一年。2、免费在指定网站求职栏目上发布一年的企业招聘信息。3、免费在指定网站在线商城或其他栏目上发布6次信息。4、冠名企业未来进行市场活动时，可享受同等条件下与指定网站平台合作的优先权。5、冠名企业提出的其他合理要求。（二）、协办赞助赞助金额： 万元资助回报：1、在有关此次活动宣传的媒体上提及“辛勤汗水中细数御街故事活动”协办单位XX2、在本次活动管委会发布的所有广告的显著位置标明“辛勤汗水中细数御街故事活动”协办单位XX。3、指定网站的活动页面中出现“辛勤汗水中细数御街故事活动”协办单位XX字样。4、印制不少于 万份DM单夹报广告随晚报等主要报纸发行。并在DM单上注明协办赞助企业的形象、简介及标识。5、在钱江晚报、城市周刊、网站有关活动的跟踪报道中，提及“辛勤汗水中细数御街故事活动”协办单位XX字样。6、协办赞助企业可在产品包装及广告中标注“辛勤汗水中细数御街故事活动”协办赞助字样一年7、活动前一天，举行受助对象答谢活动时，进行市民有奖点击等的颁奖仪式，所有奖项、纪念品均可冠以“辛勤汗水中细数御街故事活动” 协办单位XX字样。8、赞助企业的产品资料，可与此次活动的宣传资料一起派发。9、活动举行的当天，活动现场的背景板、彩旗、条幅、海报、活动宣传资料上都可对赞助企业进行宣传。10、公布参与活动对象时，举行受助对象答谢等活动时，邀请协办赞助企业出席举行的新闻发布会，并在活动会场显耀位置展示冠名企业名称及产品标识。11、在活动现场，设立协办赞助企业广告牌及宣传品。12、在公布受助贫困生活动现场，由组委会组