宋晓晨-市场调查与预测实训日志.doc

唐 山 学 院实 训 日 志 经济管理系市场调查与预测实训系 别：_08市场营销1班实 训 名 称：_宋晓晨4080525130班 级：_李艳红姓 名 学 号：_指 导 教 师：_2011年1月实 训 日 志实训日期2011-01-04实训时间8:30-11：30实训地点A502实训内容今天是实训的第一天，我们在A501开始准备试训准备，以及撰写实训报告，在今天的实训过程中，我们主要进行的是市场调查与预测问卷调查表的设计，以及对在校大学生目标市场的预测与评估，在准备之前，老师首先给我们讲解了问卷的形式，以及市场调查与预测问卷的设计中应当注意到的问题等等。通过这次实训需要我们重点掌握四种能力，即调查方案设计能力、调查资料收集、整理与分析能力、调查报告撰写能力和创造性运用资料能力，通过小组成员共同讨论，合理分工拟定调查方案、设计调查问卷、进行市场调研、调研数据的汇总分析、调查报告的撰写等过程，经过我们小组成员的一致讨论决定了此次的调研题目 大学生护肤品消费情况的调查，并拟定了详细的研究计划。最后，由组长合理地确定了小组成员的分工与合作情况，一部分小组成员负责设计市场调研方案，一部分人负责设计市场调查问卷。收获和体会首先，了解了实训的目的。本次实训的目的是：重点培养我们的四大基本能力：调查方案设计能力、调查资料收集、整理与分析能力、调查报告撰写能力和创造性运用资料能力。实现从认识到设计到实施到运用的一体化训练，全面提升我们的营销实际工作能力。其次，了解了实训的内容与要求。并且在实训过程中进一步掌握了调研方案及调查问卷的设计，有很多细节需要注意，例如，设计问卷时要注意用词必须清楚，措辞应避免对被访问者产生误导，措辞要适应受访者的回答问题的能力，要考虑被访问者的接受性，措辞要简明等等。还进一步了解了调研方案的格式、内容及写作规范。另外，确定了小组的调研计划及分工。还是大家一起讨论、修改，才能发现更多的问题，才能做得更好。实 训 日 志实训日期2011-01-04实训时间14:00-17:30实训地点唐山学院实训内容今天我们开始进行市场问卷调查了，我们仍然以小组的形式去完成这项繁杂的任务，我们每个小组要求做足80份问卷，并选取具有代表性的人群样本作为调查对象。为了调查结果的全面性、真实性及可靠性，我们小组合理安排了任务，一部分人负责在本专业及经管系其他专业范围内发放一部分调查问卷，一部分人负责经管系以外的其他系的人员。因为我们调查的是护肤品，大学生中男生使用护肤品的人数较少，所以在被调查中女生的比例较高。我们小组有8个成员，每人10份，最终我们得到了80分有效问卷，这为我们下一步的整理与分析做好了准备，使此次调查更真实，更全面，更具代表性。有了上午的基础，下午的工作就相对比较简单，我们把调查问卷进行了修改，使其相对来说更加规范、合理，并把它打印了70份，每人10份，我们又进行了细致的分工，几个人去教学楼，几个人宿舍楼进行洗发水使用情况的调查。收获和体会进行市场调查与预测的问卷调查部分，并不是一项简单的任务，首先要做到调查问卷的全面、可靠、真实，为此，我们要尽量调查到各部分的人，本专业、经管系其他专业以及其他系，大一到大四的比例、男女生的比例都要尽量协调。其次，邀请被调查者填写调查问卷时应态度良好，尤其是对陌生人，应向他们耐心而详细地说明并解释调查者的身份、调研目的、调研内容以及对于问卷内容保密且仅用于研究的承诺等问题，以打消接受调查者的种种顾虑。还要尽量要求他们认真填写，确保问卷的真实，也为了便于调查资料的统计与整理。通过这次实训的展开，以及实训内容的布置，强化了我们对理论知识的理解和掌握，理论联系实际，把理论实际化，是我们更直观的掌握了市场调查的整个步骤，并提升了我们实际的运作能力。实 训 日 志实训日期2011-01-05实训时间8：30-17：30实训地点A502实训内容今天我们的主要内容有两项：其一，就是整理和分析市场信息资料。首先，我们确认了回收问卷的数量及完整程度，小组成员每人负责十份，小组总共八人，一共八十份问卷，全部收回了，而且问卷的填写程度基本符合要求。然后，初步统计问卷的内容，对每一个问题进行汇总，得出统计数据，为进一步的分析做好准备。其二，进行数据准备及基本分析。我们对已经完成统计与整理工作的数据进行了进一步的分析。这些分析涉及对于收回问卷的男女比例的分析、对于每月生活费的分析、对于购买的护肤品价格的分析、对于皮肤类型的分析、对于常用的护肤品的分析、对于使用的护肤品品牌的分析、对于购买渠道的分析等等。由组长分工，每个人负责两个问题的分析，要求数据分析的结果制成图表，更具体更直观地展示市场现状，还要进行相关的文字性的说明。收获和体会整理和分析市场信息资料是一项浩大的工程，它需要很大的细心和耐心。因为这一过程是非常容易出现错误的，一点点的错误就会使调查时全部的努力变得毫无意义。好在我们小组每个成员在统计时都比较细心，也很有耐心，统计之后我们又检查了一遍，没有出现错误。这也让我更加体会到了众人的力量，只要小组每个成员都认真负责，还有，小组成员听从组长的安排，就能把工作又好又快的完成。 数据分析涉及很多方面的内容，例如数据的统计结果、数据的纵向比较、数据的横向比较、对于现状的总结、对于未来的预测等等。数据分析需要充分地把握现有的资料，进行分类、比较，做出合理地判断，这一过程，对于逻辑思维能力是一种锻炼。而且，要考虑到不同的问题用不同的图表进行描述，要直观、具体。还要基于调查数据进行准确的文字分析。实 训 日 志实训日期2011-01-06实训时间8：30-17：30实训地点A502实训内容今天的内容就是撰写市场调研报告，这更需要我们小组成员的共同努力了。主要是从事文职工作，就是进行调查报告的撰写，主要包括以下内容：1.调查目的2.调查对象及其一般情况3.调查内容4.调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观察法，资料法等）5.调查时间6.调查结果7.调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以是找出结果的原因及应对办法等）。经过我们小组的努力。终于把大学生洗发水使用情况调查报告写好了，也充分应用了EXCEL表，并把我们小组的成果展示出来了，是问题更加清晰，分析的也比较透彻，体会也比较深刻。今天是实训的最后一天，我们要做的是总结这次调查的结果，完成实训报告，并请老师给予指导。收获和体会调查报告是对调研活动的全面的总结。调查报告应当充分反映调查的过程与结果。调查报告应当内容完整、结构清晰、简短扼要。调查报告内容应包含标题、概要、正文和附录。调研报告的书写还应当符合格式的要求。在调研报告的完成过程中我们遇到了许多问题，例如，图表制作不规范、文字分析不准确、每个人分析的角度不一样等等，经过小组成员的讨论和老师的指导，这些问题最终得以解决。通过本次实习，我更加深刻的体会到了团队合作的重要性