文化艺术产业创意与策划试卷及部分答案.doc

。单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B ）A时间观念B性质精粹C社会热点D空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和 （ B）A.市场属性 B.精神属性 C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、_、社会网络、异步传输等。( C ) A.电视B.广播 C.播客D.旅游 新媒体包括的内容有互联网、_、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。 （D ) A.报纸 B.图书 C.广播 D.高清晰度电视 企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_、行为识别和形象视觉识别。( C ) A.方式识别B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别 文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、_和导向性原则。 ( B ) A.经济性原则B.价值性原则 C.规律性原则 D.历史性原则 广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、_和适宜性。(C ) A.普遍化B.文化性 C.真实性D.特殊性 _又被称为第九艺术。( B)A.网络电影 B.网络游戏 C.网络图书 D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、_、竞争导向等定价方法。( A ) A. 需求导向 B.价格导向 C.费用导向 D.人工导向 以下产业属于纸质传媒产业的是( D ) A.会展产业 B.动漫产业 C.网络游戏产业 D.出版业 以下属于杂志广告的优势因素的是 ( A ) A.广告制作精美B.广告价格低廉 C.广告出版周期短D.广告传播速度快 会议的流程策划主要包括议程、日程和_的策划。 （A ) A.程序B.广告 C.地点D.人员 _是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。( C ) A.服务经营策略B.市场拓展策略 C.市场渗透策略D.差异化竞争策略 1978年罗伊特鲁布肖编写的_C_游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。 A.AIONB.RO2C.MUDD.World of Warcraft _花费800万买下了大长今内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源”进行全方位整合营销。( D) A.凤凰卫视B.浙江卫视C.山东卫视D.湖南卫视 文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和( C ) A.变化性B.随机性C.可塑性D.强制性 _就是网络日志。( C) A.PodcastB.WikiC.BlogD.Web Service 星巴克咖啡实行了_策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了独特感受。( A ) A.差异化竞争 B.市场渗透 C.社会责任 D.市场拓展 竞争导向定价法主要有两种方式：随行就市定价法和( B ) A.成本导向法 B.拍卖定价法 C.渗透定价法 D.取脂定价法 _从开发商Actoz中获得网络游戏传奇2的代理权，并将之迅速推广。( C ) A.新浪 B.征途网络 C.盛大公司 D.腾讯 不属于电视广告的劣势是( B ) A.制作费用高 B.容易损失部分潜在目标受众 C.观众群不稳定 D.播出时间、传递信息量有较多限制 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是( A ) A.“超女”与“蒙牛”联姻 B.“舞林大会”的网络营销 C.湖南卫视“大长今”独播D.东方卫视与新浪网战略合作 文化特色在动漫产业创意中的表现方式有( B ) A.把握群体需求B.凸现民族特色 C.品牌形象为王D.突出衍生品开发 “独播剧”被买断的是以下哪些权限？( D) A.播映权B.发行权 C.播映权和发行权D.播映权和发行权等相关权限 古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用_来分销产品。（D）A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道网络时尚文化产业包括_、播客、社会网络、异步传输等。（B）A.电视B.博客C.广播D.旅游企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_、行为识别和形象视觉识别。（C）A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，_，物质生活方面。（C）A.社会生活方面 B.政治生活方面C.文化生活方面 D.交往生活方面按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为_和垂直渠道系统。（C）A.开放渠道 B.复杂渠道 C.传统渠道 D.单一渠道我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（A）A.市场拓展策略B.差异化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略产品具有一定的知名度，影响力逐渐增大，销售量逐步上升，利润增长迅速是品牌的（C ）A.幼稚期 B.成熟期C.成长期 D.孕育期多选题：展览会的宣传手段多种多样，展览会主办者要根据展会的特征选择适当的手段，通常包括以下几种：( ABCD) A.广告B.新闻宣传C.公关活动D.人员推广 就中国的网络游戏产业而言，其产业创意应当重点把握以下几个主要方向：( ABCD ) A.高互动性B.高流行性C.高体验度D.高投入感 属于新媒体广告的有( ABCD ) A.手机广告B.网络广告C.楼宇电视广告D.公交电视广告 就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?( ABCD ) A.强调个性与自由 B.突出即时与共享 C.注重交流与互动 D.引领创新与发展 会展产业创意的常用方法有( BCD ) A.模仿创造法 B.逆向思维法 C.同质异化法 D.移植嫁接法 出版业创意策划的方法包括( AB ) A.选题的创意与策划B.装帧设计的创意与策划 C.清晰的品牌定位 D.纯商业化的创意与策划 网络文化产业创意的特征有( ABCD ) A.面向服务B.用户参与 C.集体智慧D.内容聚合 会展产业创意的主要类型包括( CD ) A.会展营销创意B.现场运营创意 C.会展项目创意D.展台设计创意 竞争导向定价有哪几种？（ AB ）A.随行就市定价 B.投标定价C.声望定价 D.率先定价填空题：.选择展览会主题通常有四种方法，即_新立主题_、分列主题、_拓展主题_和合并主题。按策划的频度划分，文化产业策划可分为_周期性策划_、_重复性策划_和_一次性策划_。 一般的品牌都具有以下共同特征：品牌具有鲜明的排他专有性、_无形可感性_、品牌能够带来经济效益、_预期价值的不确定性_。 目前对动漫的定义比较认可的说法是，动漫包括动画和漫画 。与其他网络文化相比，网络时尚文化有其自身的特色，主要表现在以下几个方面：实时性 、个体性 、二维性、共享性、互动性、平民性、自由性和多元性。 文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注社会热点 ，突出 地域文化 ，体现 个性特征 。 进行策划活动的系统性主要体现在 时间的完整性 与 内容的统筹安排 两个方面。 当今策划获得成功的一些基本理念是 品 牌 策划 名牌。 文化活动是一种精神性与 心灵性 的活动，具有灵活而又个性化、创新而又 传承积淀 的特点。文化活动主题至关重要，2010年上海世博会的主题是 城市让生活更美好 。名词解释：文化产品:也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。创意产业:有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。文化产业创意:是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。点子策划：又称点子式策划，它是抓住所需要解决的问题的关键与症结，想出一个有效而有新奇的主意和方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应。休闲文化所谓休闲文化，一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由地用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。休闲文化的内涵：观念、态度、方法、手段。品牌策划：是塑造品牌的核心工作，经过细致的调查分析，创意谋划，制定在未来市场经营过程中最佳战略和行动方案的过程，要体现企业经营理念，确立运作方案，提出具体谋略。网络时尚文化：以博客、播客、等“客文化”为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态会展策划：围绕会展活动的目标，在充分占有并全面。深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动最佳方案的过程。展览会：一种在固定场所和相对日期举办的通过物品或图片展示吸引观众，向观众传达信息，进行交易或达到宣传目的的活动。目标利润定价法：定价时考虑怎样实现目标利润的一种定价方法，企业在估计产品的总销量和已知固定成本、变动成本之后，以此为依据进行定价。文化市场流通渠道：文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构。简答题文化品牌具有哪些功能？ 1. 进行产品识别2. 维护消费者与生产者权益3. 促进企业盈利4. 拉动消费需求、5. 催生价值延伸试述网络游戏产业的策划方法。 1. 坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化和游戏有机结合2. 坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务3. 坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链4. 坚持原创性，大力推动自主创新，开发具有不同特色的原创游戏产品5. 坚持发展性，充分利用新兴媒体，开发无线网络资源简述广告策划的方法（9环节）。 1. 调查，形成策划主题2. 决策目标3. 确立广告定位4. 制定媒体策略5. 制定诉求策略6. 创造广告意境7. 创作广告文案8. 制定广告计划9. 撰写广告策划书简述休闲文化产业策划的方法。a策划团队的组建，选择对休闲文化有一定见解和事件经验的成员，并聚集不同领域的精英，能够对休闲文化产业进行全面的策划设想。b前期调研考察，包括休闲地的实地调研以及先期的消费者需求调查两大部分。c定位的确定。根据消费者需求调查的结果分析消费者的内在需求，结合实际情况进行评估可行性分析，在满足消费者需求的同时实现盈利最大化。d模式的确立,包括产业运作模式和营利模式的确立。e具体的子项目策划，包括旅游、文化传媒，体育，会展，餐饮，娱乐等，其中前四项为休闲产业的支柱产业，在策划过程中既要注重项目的广泛包容性，又要确保重点项目的突出。f制定预算，从企业实际出发进行估算，对可能产生的利润进行考量以确认在第二次预算之时仍有足够的新一轮的投资，并再度进行项目评估筛选，剔除可有可无的附属项目。什么是文化市场的流通渠道？它有哪几种结构分类？案例分析深圳华侨城集团主题公园是中国旅游业发展的一个典范。深圳华侨城成立伊始，就看准了现代文化旅游产业发展的广阔前景。通过对地缘优势研究，华侨城领导班子决定兴建具有文化和旅游双重特色的人造主题公园。目前，华侨城集团拥有锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园。据统计，在2002年底，共接待游客7642.3万人次，营业收入累计56.7亿元，资产规模逐渐扩大。 结合案例，谈谈你对文化旅游业创意与策划的实质的理解。 答题要点：文化旅游业的创意与策划的实质就是在文化与当地旅游环境和谐性的基础上，充分利用该文化元素开发旅游项目和产品，以满足消费者的休闲需求。哈利波特票房总收入超过了20亿美元，DVD发行也超过了10亿美元，其他衍生产品如玩具、服装等更因其影响的不断扩大而收益颇丰。据一项粗略的统计，由哈利波特带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。 请依此谈谈你对我国电影产业化的理解。 日本发展文化旅游业的一个亮点在于其沐浴文化。日本人不论从入浴的程序，还是穿衣的讲究，都要经历繁复的过程。日常简单的事物拥有了复杂的过程，就从需要变成了享受，这使得具有千年历史的日本温泉随着岁月的积淀显得更有味道。在日本旅游随处可见小巧而古雅的温泉旅馆，身着传统和服的旅馆老板夫妇笑容可掬地迎客，暗色的温泉池塘安安静静，一切都显得精致而舒心。慕名而来的旅客络绎不绝。结合日本沐浴文化旅游的成功案例，谈一谈你对文化旅游业创意与策划的看法。 美国卡通片花木兰是第一部以中国传说故事为题材的迪斯尼电影。在美国公映后，达到1亿2千万的票房，在海外有1亿3千多万的票房。但1998年其普通话版本在中国公映后，票房却惨遭失败。重要的原因是该题材的选择和表现方式与中国的文化背景特别是传统文化背景有着极大的差异。而中国第一部校园音乐题材的动画片我为歌狂，故事以音乐为主线，通过两个学生乐队的成长道路表现了现今高中生的生活状态和青春故事。人物形象设计新颖时尚、现代感强，故事情节曲折生动，贴近中学生的生活，因而受到了中学生群体的广泛欢迎。 结合花木兰和我为歌狂这两个案例，谈谈你对动漫文化产业明确市场定位，把握消费群体需求的看法。 答: 中国的动漫市场推出一部以在校学生为重点受众的动漫作品我为歌狂。因为内容的新颖，现代感强，贴近中学生生活深受学生喜爱。它定位明确，特性鲜明，从而很快的抢占了市场先机。但相比较而言，中国动漫市场上这种定位明确的作品太少，很多故事的情节也不新颖，很难吸引很多受众。我们要顺应市场的需求和消费者的意愿，丰富国产动漫的内容和题材。花木兰以中国传说故事为题材，在美国的票房达到1亿2千万，海外有1亿3千万的票房。但是在中国上映后的票房却十分的不理想