什么是VI,VI如何做？.docx

【识别战略】设计这么搞，才能发挥出最大价值集和6阶导航的作业模式为品牌检查、品牌战略、识别战略、品牌体验、品牌管理和品牌实施六大阶段。用这套专利流程模式，集和已服务了700多家企业品牌，高效直达战略品牌目标。本文我们进入集和六阶服务流程的第三阶识别战略。以上是集和战略品牌6阶导航图，流程化专业服务客户首先，我们先搞懂识别战略是什么，在集和服务流程将识别系统分为：品牌基因序列、品牌场景应用策略，以及品牌主题策略。品牌基因序列我们已经在集和课堂刚开启时就详细解读过啦本周开始，我们来讲讲品牌场景的应用策略。在开始之前，集客君先简要说明一个集和观点：一个项目的操作步骤应该是从认知模型、消费洞察模型、品牌基因检查入手，围绕市场、基因、竞争因素提出品牌升级解决方案。有了前期的一系列动作，集和才开始做设计实施。所以，设计只是其中的技术手段。当我们做足前期准备工作，如何让这个技术手段价值最大化呢？集客君将分VI（视觉识别系统）、SI（空间识别系统）两大部分，讲解品牌场景应用策略。本周，我们从VI入手。VI的历史可以侃一天，我们在品牌基因的超级符号一课说过：远古人类的图腾出现，古代的洞穴画和岩画都可以看做是最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定，这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家有着大量宗教的象征“徽记”“标识”;以及代表贵族身份和地位的“纹章”。演变到现代，VI包括一个企业的图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式等视觉识别系统。我们怎样让这个系统更有竞争力与差异化呢？下面，集客君会从产品、颜色、包装、符号等维度进行分析，希望能为你带来启发。产品相信大家小时候都吃过口哨糖一颗环形的薄荷糖。数年前，薄荷糖产品的创造者和一个生产商签订协议，约定将薄荷糖压制成规则的形状，但是这个生产商发现在压制的过程中，如果中间留个孔，压制就会顺利得多。因此就把品牌命名为“救生圈”（Life Savers），宣布口号就是“中间带孔的薄荷糖”。不久，“救生圈”成为美国薄荷糖市场上的第一品牌，并且从此以后一直占据首位。“中间有个孔”的薄荷糖，从糖果品类的其他品牌中区隔了出来。你一定在超市见过另一种“中间有个孔”的产品环形早餐谷物。如今，环形的早餐谷物已经非常常见，但第一个发明这个产品的是Cheerios，在大多数早餐谷物都是压缩成薄片的当时，Cheerios在倒到碗里时就显得特别有辨识度了。要知道，设计产品，就是设计消费者的选择逻辑，而足够有差异化的产品，就获得优先被选择的优势。颜色想到某个品牌颜色，你会想到什么？集客君第一个想到的是Tiffany蓝。1878年，Tiffany打造了独有主题色，定制的蓝色包装盒无法购买，只能通过购买产品来获得。品牌标志性的白色缎带TiffanyBlue Box蒂芙尼蓝色礼盒已经被Tiffany & Co.注册。这只小小的蓝盒子，从此成为包装史上最具辨识度的设计之一。2015年，集和为简一创立了“简一蓝”的视觉锤，助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。 集和为简一打造的“简一蓝”直至现在，简一蓝已经走进了我们生活的各个角落。无论是打开电视，走到小区楼下，到商圈逛街，出行坐高铁或是搭乘飞机，随处可见都是简一的系列广告。 机场上无处不在的“简一蓝”在不断的曝光中，大众的心智开始植入“简一=蓝色=大理石”，产品定位和视觉定位的双驱动，让简一成为大理石瓷砖的品类冠军。包装王老吉和加多宝“红罐包装之争”的原因是什么？为什么中秋佳节变成月饼盒的争夺战？要回答这些问题，我们首先要清楚包装的作用：消费者对产品的第一印象，就是来自于包装。一个好的包装，会成为产品的一大卖点。包装设计并不是一味追求美观，不是美学意义上的艺术，而是视觉上的“营销策略”。包装以销售为最终目的，所以需要明确的营销策略。这个策略包括：良好的识别性，以及明确的针对性。王老吉的红罐包装，虽然许多人觉得土气，但从营销角度看，朴素、实在的“预防上火”功效是产品包装所要传达的第一视觉语言，所以，王老吉要“圈定”的消费者也是需要朴素、实在“预防上火”功能饮品的消费者。那么，为什么月饼盒反而越来越喜欢玩创意，花样百出呢？这是因为，中秋月饼，已经从人们的生活必须开支，转化为情感维系的心理账户，人们买月饼不再只是为了吃，而是愿意花更多钱买下，然后作为中秋礼物送给亲朋好友。这个时候，月饼的设计，就要满足人们的送礼需求款式新颖，造型美观。 集和为迪士尼打造的黑皮月饼最新的包装方式，是直接在包装上玩起社交，可口可乐的昵称瓶和歌词瓶、味全的拼字瓶、江小白的表达瓶，本质上都是用包装与粉丝进行互动。符号集和品牌创始人龚凯曾说：打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。而符号需要满足路径最短化原则，形成消费者的文化认同。麦当劳、7天、集和都是从原有认知上提取的超级符号，详细内容，集客君已经在品牌基因序列课中的“超级符号”中介绍过了。我们今天直接讲应用方法：1、路径最短化原则符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接，让符号成为“让选择变简单”的启动键；2、内外相关性原则品牌符号应与品牌属性相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结；3、正面引导原则品牌符号应尊重当地文化，尊重人们原有认知。无论是产品、