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商务策划方案（5000字） “国产老品牌”郁美净的商务商务“国产老品牌”郁美净的商务学校： 天津外国语大学滨海外事学院班级： 090404班小组成员:马霄霄090664021 马悦090664022任爱娜090664025 王娜090664029陈亚媛090664014 赵弘扬090664009指导老师:张连起“国产老品牌”郁美净的商务摘要随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。化妆品企业之间的竞争也随之加剧。为了寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。针对目前形势，本策划分六个部分分别对策划目的、项目介绍、市场分析、具体策划、预算、效果评估等方便分析了当前郁美净集团面临的主要问题并提出了“改善品牌形象”的营销目标，对营销策略进行了系统设计，并制定了行动计划，来进一步完成我们的最终营销目标。“国产老品牌”郁美净的商务策划方案目录一、策划目的 1二、项目介绍 11、集团概况 12、产品概况 13、荣誉 2三、 市场分析 21、 消费者需求 22、主要竞争对手 33、SWOT分析 34、市场定位 45、综合环境分析（PEST） 5四、具体策划 5五、预算 6六、效果评估 7 参考文献 8 问卷调查 9“国产老品牌”郁美净的商务策划方案“国产老品牌”郁美净的商务策划方案一、 策划目的寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。二 、项目介绍1、集团概况郁美净集团诞生于19xx年，迄今已走过三十三个年头。它拥有先进的工艺设备、产学研一体技术支撑、覆盖全国的营销网络，成为集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体的专业化企业集团，目前已形成三大品牌、十五个系列、二百多种产品。郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集团下设十九个子公司，核心企业-天津郁美净集团有限公司，坐落于天津市南开区红旗路188号，占地面积16041平方米，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、优雅的作业环境和良好的社会信誉。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，拥有近百个品种，其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。天津郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从19xx年开始转产化妆品。和许多的老品牌一样，其有一段光荣的历史：在儿童护肤品市场上，郁美净集团有限公司有着三个引以为豪的成绩：连续25年保持行业内产销量全国第一；郁美净品牌囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家级最高质量奖项；销售收入连续10年以20%的速度递增，仅郁美净儿童霜这一产品的年产销量就超过了1亿袋（盒）。2、产品概况郁美净集团旗下现已拥有三个品牌：郁美净（儿童系列、成人系列、彩妆系列、出口产品系列）、汉草香妍（莹滋保湿、凝韵透白）、郁婴坊3、荣誉- 1 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。由于这一技术的应用，多年来郁美净系列化妆品曾在国内外荣获多项殊荣：19xx年郁美净儿童霜荣获中国国家护肤产品的最高荣誉国优银奖；19xx年荣获法国国际金桂奖；19xx年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品； 19xx年国际环境管理体系认证；20xx年通过美国FDA认证；2000国际质量管理体系认证和ISO14001；20xx年企业通过了ISO9001；20xx年“郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”；20xx年郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号； 20xx年郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号；20xx年郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单。20xx年5月17日第十六届中国美博会开幕晚会和“伊美”颁奖盛典在上海国际会议中心举行。郁美净集团旗下新品牌“郁婴坊”成为备受瞩目的焦点，荣获“2011化妆品资讯、C2CC新品示范企业奖”。三、 市场分析随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家， 19xx年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。改革开放30多年来，我国化妆品市场销售额以每年20左右的速度增长，正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。1、消费者需求A、问卷调查（见附页1）- 2 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案我们针对不同年龄层次消费者进行问卷调查,采集到如下信息: 85%以上的80后用过郁美净, 但是其中仅有5%知道郁美净集团旗下还有其他产品;91%以上的使用者表示从超市购买；23%的消费者质疑郁美净是否依然在销；38%的消费者认为“便宜没好货”，太便宜了没有品质保障。B、视频2、主要竞争对手随着化妆品行业的日益发展，种类日益增多，化妆品企业之间的竞争也随之加剧。例如：郁美净品牌的主要竞争对手有：强生、孩儿面、青蛙王子汉草香妍品牌的主要竞争对手有：百雀羚、相宜本草、韩国skin food、韩国the face shop；郁婴坊品牌的主要竞争对手：强生、贝亲、好孩子。和郁美净相比，强生的主要优势有：1广告宣传力度大2品牌形式新颖，产品式样包装等都能很好的吸引消费者 3产品种类繁多，能迎合不同层次消费者的需求4强生婴儿洗涤用品在我国市场占有率约50%3、SWOT分析1优势： A品牌历史较长，品牌形象深入人心；B产品性价比高；C产品安全度高、刺激度低；D在国产化妆品企业中，规模较大。- 3 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案2劣势： A.品牌影响力处于行业较低位置；B.资金不足，广告等宣传投入少，市场拉力小；C. 销售渠道不健全、已有销售网点产品单一；D.缺少和顾客面对面沟通，不能将产品信息很好的传递到顾客手中。3机会： A.复古风潮，国人对国货的追捧B.人们对此品牌投有一定的情感诉求4威胁: 越来越多企业入驻这一领域，特别是外来企业对市场的占领和分割4、市场定位秉承国货“质优价廉”的理念，郁美净致力于打造“大众价格，国际品质”。在中国化妆品市场各品牌等级中，大众化妆品牌最受消费者重点关注，以20xx年第三季度为例。5、.综合环境分析(PEST)- 4 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案四、具体策划本具体策划分为两大部分且同时进行。第一部分：市场宣传第一阶段（2012.6-2012.7）网络预热，炒一些话题，比如郁美净广告女主角现在的生活状况等，激起网友好奇心和认同感，争相转发。第二阶段（2012.7-2012.8），在各大微博建立站点，举办主题活动，招募粉丝加入。活动一：晒出自家和郁美净有关照片。最后经过投票选出最受网友欢迎的图片故事，并为后期拍摄制作微电影作准备。活动二：微博转发好友，郁美净抽奖出礼，鼓励广大网民积极参与。第三阶段（2012.8-10）根据第二阶段活动所做准备拍摄微电影，并与以优酷为首的各大视频网站建立合作关系，将微电影投放网络，扩大影响力，适当植入郁美净集团产品。- 5 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案微电影主线：以80后做主角，以女主角的年龄阶段为线索。故事概要： 女主角年幼时，母亲为她擦郁美净；青年时代女主角懂得了保养，开始用郁美净汉草香妍；自己做了母亲后，恰逢郁美净集团推出郁婴坊品牌产品，她为自己的宝宝擦郁婴坊。第四阶段（2012.10-2012.12），在经过网络热炒并被广大网友关注以后，找广告公司制作并播出广告，扩大郁美净宣传的受众范围。第二部分：产品销售第一阶段（2012.6-2012.7）：从已有销售网点入手，增加供货品种；促销手段：买传统郁美净产品赠送新产品试用装。第二阶段（2012.7-2012.8）：完善网络销售渠道，增设网店，在淘宝天猫开设官方旗舰店；促销手段：参与网络团购。第三阶段（2012.8-2012.12）：以天津为试点城市，在社区周边开设小型直营专卖店；促销手段：采取会员积分制，定期回馈会员礼。五、预算- 6 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案六、效果评估产品在年终进行业绩指标调查，其主要评估指标包括：年销售额、利润率、- 7 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案促销场次、市场占有率?同时对表现良好的业务销售人员进行年终奖励制度，对公司所以员工根据企业年度销售水平进行不同程度的奖金奖励制度。通过终端客户调查、问卷调查等方式进行市场数据收集，同时根据企业销售商品数据、现金流、利润率和销售成本等数据来分析评估。【参考资料】郁美净官网- 8 -国家统计局“国产老品牌”郁美净的商务策划方案问卷调查1、您的性别是A男性 B女性2、你所处的年龄阶段A 012 B 1225 C 2540 D 40岁以上3、日常用什么类型的护肤品？A 国产类 B日韩累 C欧美类 D其他4、您知道郁美净旗下的那些品牌？A 郁美净 B 汉草香妍 C 郁婴坊 D所有5、您是否用过郁美净旗下的护肤品？A 经常 B用过几次 C 没有用过6、您给您的孩子用过郁美净么？A 经常用 B 用过几次 C 没用过7、您觉得郁美净集团的标志缺点是什么？A 很难给人留下印象 B 很过时 C 颜色不统一 D 不知道标志的样子8、您觉得郁美净旗下产品的包装应该是什么风格A 简单的 B 可爱的 C 童稚的 D 甜美的 E其他_9、您觉得郁美净的包装用什么颜色做基调比较好？A粉色 B红色 C蓝色D 米色 E其他_10、您通过哪种渠道知道郁美净的品牌？A朋友家人推荐 B 地铁广告牌 C 从小就用 D 广播电视 E 网上 F其他11、希望通过哪些渠道购买郁美净集团产品？A 商场 B 超市 C 网络 D 其他_12、您选用郁美净的原因（多选）A 价格便宜 B 孩子用了不过敏 C 质量好 D 包装漂亮 E颜色鲜艳 F 几代人一直用这个13、您不选择郁美净的原因A 太便宜了，像低档品 B 没听过这个牌子 C包装太旧 D 听过其带激素的传言 E广告太少，以为这个牌子消失了 E 其他 F不了解产品类型- 9 -“国产老品牌”郁美净的商务策划方案- 10 - 第二篇：商务外语系最佳党日活动策划方案 2500字 商务外语系最佳党日道德修养与成才一、 目的：为进一步增强党组织的凝聚力和战斗力，发挥党员在教育教学事业中的先锋模范作用，保持党员先进性的长效机制，不断提高党日活动的质量与水平。二、 活动主题：道德修养与成才三、 活动形式：理论学习、研讨访谈四、 参加对象：商务外语系党员、积极份子五、活动内容安排第一阶段：开展专题学习江苏省道德劳模范跃宁同志的先进事迹，提高党员的思想觉悟（5月x日5月x日）1组织全系党员及积极份子观看江苏省道德劳模范跃宁同志的先进事迹，并结合本系科的工作进行党员个人小结。（5月x日）2组成党员讨论小组，由党委副书记作为小组组长。对如何提高自身的道德修养与成才进行分组讨论，做好会议纪要。（5月x日）3结合小组讨论的结果以及所出现的问题，确定对范跃宁同志的访谈主题为“道德修养与成才”，并结合所观看的先进事迹和自己的党员个人小结做好访谈提问的设计。（5月x日5月x日）第二阶段：与江苏省道德劳模范跃宁同志做现场访谈1、报告会场场所的安排与预约（5月x日15：00整）报告现场的布置：音响、灯光、鲜花等，提前调试好设备并进行演练，确保报告会的顺利进行。做好报告会的现场会议记录、图片记录与宣传。2我系党员同志根据第一阶段的讨论结果对范跃宁同志以提问方式解决小组讨论中出现的问题。预备党员曾勋同志与积极份子袁雪芬同志作为交流会的主持人，在“爱的奉献”的背景音乐中介绍范跃宁同志的事迹并播放PPT，并邀请范跃宁同志上台。优秀学生代表李楠楠同学鲜花给范跃宁同志，并为其佩戴胸花。邀请嘉宾商务外系党委副书记许铁军同志与学工处处长施勇同志。主持人与范跃宁同志和嘉宾进行访谈。特点：这次访谈主要在于寓情于事，内容能拉近和同学们的距离，能够吸引同学们的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。提问大纲1、 范老师，（因为您有很多值得我们学习的地方，容许我们尊称您为范老师）很冒昧的问第一个问题，我们很想知道，您作为我们无锡的一名普通机关干部，怎么会对延安人民产生如此深厚的“延安情结”？2、 范老师，您第一次给延安贫困地区捐款是大概是在什么时候呢？3、 范老师，听说您平时最大的爱好是摄影，那您平时拍得最多的是什么呢？?.为什么？（能给大家描述一下延安的情况）4、 您为了帮助延安孩子们上学、帮助他们的家庭脱贫，近9年在无锡与延安之间千里奔波50多次，走遍了延安的梁塬沟峁，帮了一家帮一村，帮了一次帮一生，帮了上学、就业，又帮吃水、看病，成为延安农民的贴心人，成了远近闻名的慈善家，成了延安市派驻无锡市的“慈善专员”，成了延安市首位“慈善明星”和获得陕西省“三秦慈善奖”的唯一外省人。我们最想知道的是：是什么动力能够支撑您走这么久、这么远的路？5、 范老师，我们知道您曾多次去延安，有20多次全是自费，为了延安，您从自己并不丰厚的工资中拿出了6万多元。据我们了解很多人都想多拿些钱去捐助延安需要帮助的人，可是您却宣传只要300元就能帮助一个延安孩子上学，想多捐的人都被您委婉拒绝了。范老师，为什么您只要每个人捐300元呢？钱多一点不是更好吗？6、 现在有些人对于雷锋式的好人好事都嗤之以鼻，可见我们的道德观出现了缺失现象，您又是如何做到让周围的人支持您并加入到慈善事业行列来的呢？ 7、 范老师，您一定还记得有位叫崔莹的初二学生曾给您写过一封信。信中写道：“范叔叔，我告诉您，上次刘叔叔捐给我的300元钱收到了，我从中取出50元钱捐给了与我结对子的5个农民，用于他们的医疗保险。”范老师，我们知道这建议是您提出来的，我想请问您为什么建议被帮扶的孩子从300元中拿出50元，去帮助他们身边最需要帮助的人？8、 范老师，王澧泛舟您还记得吗？当初您为了鼓励她改变观念，走上自己的道路，您利用业余时间亲自为她示范，在农贸市场门口摆起了小摊，令她迈出了经商的第一步。如今，王澧泛舟在无锡已经成为一家物业公司的经理，且在您的带动下，开始资助延安的贫困孩子。当时为什么您会选择为她指引了这样一条艰苦的道路？9、 据说：您曾为王澧泛舟精心了慈善婚礼，并在社会上引起轰动，请您介绍下这方面的情况？10、曾经有一个无锡企业家，帮助了延安的10名学生，但他一年多没给孩子们写信。范跃宁老师果断地重新给孩子们物色了帮扶者，为什么要这么做呢？ （孩子们不仅仅需要资金上的帮助，更需要精神上的慰藉）11、我们知道您收养了许多贫困的儿童，其中给您印象最深是哪位？为什么？12、听说您把扶贫的目光调转到贵州，那样会影响您延安扶贫慈善事业吗？贵州扶贫的情况如何？13、这么多年的慈善事业中对您最大的感触是什么？对我们现在的在校学生与老师有何建议？14、您能十年如一日的帮助这些贫困儿童，而且把这作为您慈善事业的精神支柱，这么多年以来，您是怎样加强自身的道德修养的？同时您又是如何教育他们自我成才的呢？15、作为学生党员，我们目前不能向您那样把自己的事业贡献给慈善事业，那我们现在应如何在学校提高自己的个人道德修养、加强自我成才，然后再去引导他人呢？16、许老师，据说范老师是您二十多年的老朋友，他评上省道德劳模后，您有何感想？17、许老师。据说我们还是中专校的时候就同延安教育有过合作，其中牵线人就是范老师，请您介绍一下这方面的情况。交流会在“父亲”这首歌中结束。第三阶段：聘请仪式 主持人在交流会后