设计赛团购活动方案.doc

2012中国.（沧州）创意文化年暨颐和装饰城杯家居文化创新设计赛家装建材万人团购预订会活动方案我们经过认真市场走访后发现，沧州2012年上半年装修市场将迎来装修装饰的高峰期。据统计2012年上半年，沧州市区的房屋交易量就突破了10000户，为有史以来交房最多的年份之一。这也为我们的活动提供了一个绝佳的时机，同时也给各个建材商们一个提高销售量的机会。为抓住时机，并为建材商创造最佳销售业绩，提升品牌知名度，本次大赛将联合沧州市知名设计单位、知名建材家居品牌商、各宣传媒体决定在2012年3月和4月即主场设计赛之前和主场设计赛之后的“设计、装潢、建材大联展”活动中各举办一场家装建材万人团购预订会。我们力图借助家居文化创新设计赛所具备的广泛影响力全力将这两次团购盛会办成一次沧州规模最大、影响力最高、交易量空前的大型团购盛会。百家以上沧州知名设计、装潢、建材、家居品牌汇聚一堂，让万名沧州人共同分享团购优惠之盛宴！活动宗旨：好不好全看销量，行不行得靠实惠！宣传规模空前，业主聚集空前！线上、线下互动联盟，当面、背面身体力行。数十万元的大赛广告宣传活动，200位设计师踊跃参与，百多家品牌商倾力加盟，造势成就气势、气势炫力优势、优势转化强势！ 专业化的团队多年的活动营销运作经验，十多场大型活动专场运作，使专业性更具备效果、让效果性更具有专业！ 强势、气势、优势，最完美平台！作为沧州市最具影响力的活动之一，本次大赛对本行业的的吸引力将达到空前的高度；作为沧州市最大的家居文化赛事活动，本次大赛对本行业的宣传力将达到前所未有的广度； 作为沧州市最强势的团购活动，本次大赛对本行业的领导力将达到引领未来的深度；百家家装设计、装潢、建材知名品牌款式、价格、服务，同台竞技品牌、品质、品味，各擅胜场 活动营销的价值，提升知名度、美誉度！传统广告宣传的乏力，让活动营销成为企业品牌宣传的尖兵利器！借助本次活动的团购营销方式将创新营销渠道。创新设计大赛有效的整合利用传统、网络营销传播，迅速提升品牌知名度与美誉度，极大拉动线下渠道的销售。2012中国.（沧州）创意文化年暨颐和装饰城杯家居文化创新设计赛 家装建材万人团购预订会 活动方案一、 活动时间：2012年3月23日上午9点3月24日下午5点 二、 活动地点：颐和装饰城及各参与品牌商品店面三、 活动亮点：团购会定为2天！统一标准宣传模式，提升团购会整体形象！设计赛和团购活动共同投入的广告宣传，1+1大于2！专业营销策划师全程指导！装修旺季，万众期待！四、 参展条件：1、必须是正规的厂家、办事处、总代理商或总经销商。2、能提供完整的企业执照、税务登记证、产品合格证、检验报告、获奖证明等有关文件和资料。3、能保证提供完善的产品质量、服务和信誉等服务。4、在沧州运营时间2年以上，营业面积50平米以上，具备良好的信誉度和口碑。五、 活动内容：1、活动期间由大赛组委会合作成员组织装修需求业主现场参与预订活动。2、所有参与的品牌均与大赛组委会签署“最低价格协议”“消费者资源整合协议”“售后服务协议”等，大赛期间为求得资源共享与利益最大化，所有参与商家实行“一票通”政策。保证准装修客户选择参与品牌，并核定达到标准的准客户参与抓取设计赛十名群众评委与三名幸运业主的活动！3、参与的商家必须保证提供一个最低的折扣价，现场公布并组织消费者下订。承诺买贵差价十倍返还！ 4、每家必须推出一款超低特价产品。以超低的价格吸引消费者，可网络同步宣传。5、每个品牌都设置各自抽奖活动。签单即可参与抽奖！6、制作精美团购手册10000本，凡到场客户每家获赠一本，由于团购手册针对准装修户发放，宣传效果明显，商家在上面投放广告。7、进行“消费者最喜爱的建材品牌”“金牌服务商”等评选，网上投票和现场进行宣传。六、团购预订会商家范围：（以中高端品牌为主，每个种类选择一到三家参与）地板类：实木地板、复合地板、塑胶地板、强化地板等； 卫浴陶瓷类：卫生洁具、地面砖、墙面砖等； 整体橱柜、厨房电器类：整体橱柜、厨房电器等； 灯饰五金开关类：灯具、门锁、开关等；门窗、衣柜类：整体衣柜、移动滑门、室内门、防盗门、防盗窗等；油漆涂料、墙饰展类：乳胶漆、防水材料、墙饰、壁纸等家具类：沙发、软床、板式家具、实木家具、儿童家具等家电类：电视、空调、小家电、热水器、净水设备等其他类：太阳能、装修辅材、五金、开关等七、 活动宣传方案及预算1、由大赛专业策划师专业策划本次活动方案。并邀请部分商家共同成立策划委员会；2、拟邀请沧州电视台主持人参与，提升公信力和人气；3、设计赛及合作网站24小时不间断网络宣传持续1个月；4、组委会组织专业业务团队每天利用各种营销传播手段推广本次活动并搜集准业主；5、沧州晚报、燕赵都市报及其他广告媒体等进行密集广告宣传；6、公交车车视TV广告、LED大屏幕广告，每天十几次的播放频率；7、三万份户外广告，含商家品牌宣传，覆盖装修需求小区、高档写字间和单位；8、每个合作商家的户外宣传喷绘；9、发送手机短信10万条；业主手机短信每周邀请一次；10、关于本次活动，活动邀请函每个商家至少在店面负责发放200份；11、活