2011年“徽乡茶”营销活动宣传推广方案.doc

附件1：2011年“徽乡茶”营销活动宣传推广方案为进一步做好“徽乡茶”宣传推广工作，最大限度的营造良好的宣传氛围，特制定“徽乡茶”营销活动宣传推广方案，具体如下：一、总体思路重点针对2011年春茶上市期间，商务礼仪、福利发放、窗口寄递三个目标市场，紧紧围绕产品核心卖点，采取媒体宣传、人员推广等宣传策略，全力打造“徽乡茶”品牌的知名度和美誉度。二、宣传核心质优：所有产品均出自原产地知名茶厂家直接供应。质保：聘请安徽省农委以及著名茶叶专家对产品进行把关。 省心：不用费心选择茶品牌，邮局提供一站式礼品寄递服务。省钱：省去茶行等诸多中间环节的费用；免费寄全国。三、宣传口号 主口号：（一）安徽名茶尽在徽乡茶（二）徽乡茶来自原产地的清香副口号：“到邮局购新茶、免费寄全国”四、宣传方式（一）大众传媒：在电视、广播、报纸、网站、公交车身等发布商业广告，迅速传播信息，扩大品牌影响力。（二）自有媒体：在读友报开辟专版进行宣传；统一印制商函，对本地企事业单位办公室主任、工会主席、各级政府联络办负责人、全国邮政系统兄弟单位等潜在客户进行定向推介。（三）营业厅及合作厂商店堂：张贴海报、摆放易拉宝、推介手册、无名址商函及相关的宣传资料，营造浓重的宣传氛围，从而促成消费行为的实现。（四）人员推广：营销人员利用客户推介手册、无名址商函，茶叶试用装，面对目标客户直接营销。五、宣传内容（一）全市统一宣传内容1、邮送广告4月25日前随报刊投递或分别各局在重点区域散发。2、商函广告全市共选择1600条名址，按省公司要求，制作推介商函，寄递给目标客户。3、门店宣传。（1）在邮政主要网点设置展示区。（2）在超市、宾馆设点“徽乡茶”收寄服务。4、电视字幕广告。各局在当地电视台晚间收视率较高的热点频道和热点栏目，进行滚动字幕宣传。5、人员推销。各市局要组织营销人员携带样品、推荐手册对重点目标客户进行上门走访。根据业务发展需要，分批次安排重点客户联谊会、推介会，进行公关和业务推广，不得少于3次。6、在邮政员工手机、办公电话上设活动彩铃宣传。7、短信平台。利用短信平台，发布“徽乡茶”宣传短信。（二）、市局宣传安排1、营业网点宣传。市局在大楼和清流路邮政营业厅统一制作电子显示屏字幕，内容：“到邮局购新茶、免费寄全国”。在大楼和清流路邮政营业厅内设展示区，大堂内摆放“徽乡茶”相关产品易拉宝，柜台放置营销手册供客户查阅。责任单位：营业分局时间进度：4月20日前2、户外广告宣传。市局在大楼和清流路支局门口制作路灯宣传箱。在2路车上做“徽乡茶”车体广告。在金光大道、人民广场大屏幕投放视频广告。责任单位：市场运营部 时间进度：4月20日前3、网站宣传在“E滁州”网站首页做宣传广告，期限两个月左右。责任单位：市场运营部时间进度：3月20日前（三）、县（市）局宣传安排1、落实全市局统一宣传方案，突出产品宣传和服务宣传。2、各县（市）局可结合当地情况，选用效果更好的其它媒体进行宣传，也可以积极与商场、超市进行洽谈，多渠道开展“徽乡茶”营销活动，如：店宣传、现场宣传、开展促销活动、在重点繁华地段局所设展示区、在超市、宾馆设点收寄服务、电视滚动字幕宣传。重点是人员推销，即组织营销人员携带样品、推荐手册对重点目标客户进行上门走访。还可以根据业务发展需要，分批次安排重点客户联谊会、推介会，进行公关和业务推广。五、宣传要求1、严格执行市局统一的宣传推广计划，配合整体活动进度，保证同步行动，全市