青岛啤酒的调研方案.doc

关于青岛啤酒股份有限公司的调研方案调研单位：理工职院调研者：罗旭东调研时间：2012-10-24目录一、 调研目的二、 调研对象三、 调研内容四、 调研项目五、 调研方法六、 调研经费七、 调研组织及人员八、 调研时间安排一、 调研目的：为了提高公司知名度和美誉度，扩大市场占有率，使青岛啤酒在湖南市场甚至全国市场份额得到持续上升，营业额持续递增。二、 调研对象：主要针对喝酒的消费者（中青年男性），如周边大学生，街道夜市大排档，潜在的消费者。三、 调研内容（一） 了解消费者对品牌，价格，口味，包装，促销的选择状况进行考察。（二） 消费者对价格，包装，种类的多样性，购买的便利性，促销方式的满意度情况。（三） 消费着对啤酒的五个新设想的喜爱程度以及消费者对产品的建议。（四） 通过以上三点分析从而得出结论，来加公司牌宣传，提高企业市场占有率。（五） 研究消费者对青岛啤酒的产品满意度以及对青岛品牌的忠诚度（六） 针对湖南长沙个大消费市场群体作明确性的宣传投放和直接性的调查。四、 调研项目：了解消费者对喝酒的基本情况，如价格，品牌，是什么影响你想喝酒的等等五、 调研方法：问卷调研法，在数据统计过程中，我们将量化数据和质化数据进行相应质化整合。六、 调研经费： 项目 明细 小计 广告宣传费用 网络5万，车体广告2万，电视广告3万 10万 免费啤酒 加上赠饮预计消费5万 5万 行政管理费用 包括工作人员工资，市场调研，材料费，交通费5万 5万 其他 5万 总计 25万 七、 调研组织及人员：建立调研小组，进行全面调查。共60人，十二个小组，五人一组。八、 调研时间安排：30天（一） 第一阶段：初步市场调查（用时3天）（二） 第二阶段：计划阶段（用时5天）（三） 第三阶段：问卷阶段（2天）（四） 第四阶段：实施阶段（6天）（五） 第五阶段：研究分析（6天）（六） 第六阶段:报告分析（8天）问卷设计：青岛啤酒市场调查问卷您好！感谢您百忙之中阅读这份问卷。此卷是为了解青岛啤酒市场销售情况及顾客满意度而设计的，问卷答案无对错之分，问卷结果仅用于统计分析。请选择合适您的选项，或在_处留下您的宝贵建议。在此，我们对您给予这一调研工作的帮助表示诚挚的感谢！ 1.请问您的性别是( ) A .男 B.女 2.你的年龄属于 （） A.15-25 B.26-35 C.36-45 D.46以上 3.请问您喝过青岛啤酒吗？ A.经常喝 B.很少喝 C.未喝过，但愿尝试 D.未喝过，不想尝试 4. .如果喝过或愿意尝试，请问您喜欢喝哪些类青岛啤酒？（多选题 ） A. 金质青岛啤酒 B. 棕色青岛啤酒 C. 黑色青岛啤酒 D. 淡味青岛啤酒 E.其他 5.你在购买啤酒时，是否指定品牌？ A.一定要指定品牌 B.指定品牌，但不坚持非要这种品牌不可 C.不指定品牌 D.只有一定不会购买的品牌 6.相比之下，您更喜欢和本地啤酒还是其他品牌的啤酒？ A.本地品牌 B.其他品牌 7.您一个月在喝啤酒上的消费是多少呢？ A.50元以下 B.50-100元 C.100-300元 D.300元以上 8. 下列哪种牌子的啤酒是您经常喝的呢？ A. 燕京 B. 青岛 C. 蓝带 D.青岛 E.其他 9.为什么选择这种品牌？（多选） A. 口感好 B. 著名品牌，品质保证 C. 个人偏好，没有原因 D. 包装精美，比较有档次 E. 周围的人都喜欢这个品牌 F. 市场上常见，购买方便 G.其他 10. 您会对什么样的品牌印象深刻？(多选) A. 口感极佳 B. 价格适中 C. 有抽奖活动 D. 广告宣传到位 E. 品牌保证 F. 经常搞促销活动 G. 活动赞助商 H.其他 11.你一般会在什么心情下喝啤酒？（） A.高兴时 B.烦心时 C.无聊时 D.其他 12.您一般在何处购买啤酒？ A.大型超市 B.商场 C.附近小商店 D.酒吧 E.便利店 13.您了解青岛啤酒的历史吗？ A很了解 B.略知一二 C.不清楚 14、您认为青岛啤酒还有什么应该改进的地方？ A.口感 B.包装 C.已经很