时代华纳分析.docx

美国电影产业发展历程. 华纳兄弟分析公司概况1.1. 公司发展历程（milestone）华纳兄弟影业公司是美国乃至世界电影业最大、最成功的电影公司之一。世纪40、50年代的时候,华纳兄弟再次引领好莱坞走出电影产业的低迷阶段,率先进入电视行业的生产,开创了综合影视娱乐公司的雏形。经过20世纪末最后20年娱乐产业的国际并购浪潮,华纳兄弟先后联姻时代公司和美国在线华纳兄弟电影公司成立于1918年；1990年被时代集团收购 2004年华纳兄弟成为好莱坞第一家年度海外票房突破20亿美元的电影公司创立期1903-19251903：华纳三兄弟成立第一家“五分钱影院”从事电影放映生意1904：成立子公司发行电影1918：成立华纳兄弟制片厂1923：华纳兄弟影业公司正式成立1924：收购Vitagraph制片厂1925：开展电台业务发展期1925-19351925：开始研究声音与画面同步放映技术，到1926年，该项目已亏损33.34万美金。1926：与西方电器合作成立vitaphone工作室，制作有声电影。同年，应用该技术制作带有音效的电影唐璜，电影反响良好，但因投入巨大，公司陷入财务困境。1927：发行第一部正式有声电影爵士乐歌星，1928：纽约之光挽救了华纳兄弟，随后公司一系列的有声歌舞电影让公司跻身好莱坞大型电影制作公司行列。收购stanley连锁电影院，收购第一国家电影公司。1929：收购圣路易斯连锁电影院，1931-1935：观众对歌舞电影开始失去兴趣，华纳兄弟开始拍摄一系列的黑帮电影。电影法则时期1990时代公司和华纳传播公司合并成立时代华纳，成为目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。1992时代华纳将其娱乐业进行重组，把25%的股份卖给了U.S.West，56%卖给了日本的企业集团Itochu和Toshiba(东芝)。1949随者电视的普及度增加，哈利华纳决定将营业项目扩展到电视；遭受美国联邦通讯委员会阻止1954进入电视领域获许，公司1996时代华纳完成对特纳广播公司(Turner Broadcasting)的并购，取代迪斯尼再次成为世界最大的媒介集团。2001年全球最大的互联网服务商美国在线（America on line）与时代华纳合并，宣布组成“世界上第一家面向互联网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”。这是到当时为止世界上最大的企业合并案例。2005年时代华纳开始探索第四代影院经营模式，并在美国加利福尼亚州进行试点培育第四代影院电影院模式，为进驻中国电影院市场做准备。2009年2009年5月，时代华纳宣布董事会已授权管理层执行拆分AOL的计划。至12月9日拆分计划完成后，AOL成为一家独立的上市公司。2010年时代华纳带着第四代影院模式(G4 Cinema inside)强势登录中国，并携手国际电影产业联盟(International film industry alliance)联合组建了深圳市时代华纳影视设备有限公司，迈开了它全面进军中国影院市场的第一步。1.2. 股权结构，业务结构（下属子公司）华纳兄弟与时代集团合并，现属时代华纳（TWX）子公司1.3. 其他2. 公司业务分析2.1 业务模式（业务构成；业务流程；各项业务的上下游关系）华纳兄弟及其子公司主要生产销售电视和电影节目以及电子游戏。2015年华纳兄弟收入129亿，占时代华纳总收入43%。华纳兄弟已经生产超过65个原创系列电影华纳兄弟是全球最大的电视和电影制片厂(以2015年收入为评判标准)。公司业务主要包括：1）生产、销售和授权电视和电影节目；2）销售实体和电子版的家庭娱乐产品；3）生产、销售电子游戏；4）品牌授权。华纳兄弟扁平共享的基础设施是其成功的因素之一，包括生产、分销、营销和各种行政资源。电视业务收入主要包括：1）为美国广播和有线电视、付费电视、svod、ott的最初转播费用；2）节目的二次授权，地方台、基础有线网络、svod和ott；3）国际授权收入4）后续衍生品收入，包括向外授权和对内支持电影收入：1）影院rental、2）授权费、3）物理和数字形式的销售费用收入：The components of theatrical product revenues (which is content made available for initial exhibition in theaters) and television product revenues (which is content made available for initial airing on television) for the years ended December31, 2015, 2014 and 2013 are as follows (millions):电影制作和发行为公司的核心业务，近两年维持收入70亿元左右，2.2 收入分析，历史收入变化趋势、每年制作or发行的影片数等相关经营数据）华纳兄弟的收入来源有：电影收入、电视收入、游戏及其他衍生品业务。电影与电视收入是公司的主要收入来源。得益于华纳兄弟母公司时代华纳在全球的电视发行网络，公司的电视业务收入占比逐年上升。近几年公司电影票房下滑，导致公司电影业务收入逐年下滑。公司的游戏及衍生品收入贡献了大部分的公司收入增量。电影业务：独立制片厂的兴起，电影行业增速放缓，以及公司电影票房不达到预期是公司几近年电影收入下滑的主要原因。从公司电影业务收入结构看，电影业务主要包含：电影发行、电视台授权、数字及实体电影分销。为了控制风险，华纳兄弟大部分电影采用联合投资的方式，在投资中，华纳兄弟一般会要求拥有电影的全球发行权。华纳也发行其他公司投资、制作的电影。电影内容被制作出来后，公司首先向院线出租电影放映权，在销售给电影院的3-6个月后，华纳兄弟会通过其全球分销网络，将电影版权二次销售给各个渠道。零售店、线上和数字销售商、付费电视、广播电视、有线电视、SVOD、ott、航线和酒店。华纳兄弟通过向国外公司授权放映电影和电视节目；向腾讯的好莱坞VIP影院授权、其中华纳拥有部分股权，新加坡电信优先公司、索尼电视等在印度、菲律宾和泰国，华纳兄弟也拥有自己的子公司。全球授权的收入弥补了大部分大业务减少。2.3 SWOT分析2.4. 财务分析（包含杜邦分析）3. 公司战略分析重点描述公司战略的历史变迁，以及不同阶段的战略主线。新媒体时代是否存在战略调整的迹象。海外市场：采用合作和投资的方式，比如中国，首先与国内的一些电影发行公司合作，建立自己的院线，授权发行自己的电影华纳兄弟每年维持在30部