中国传统文化元素与现代平面设计.pdf

广西艺术学院学报 艺术探索 年 第 卷 第 期 总第 期 中华民族五千多年的历史源远流长 文化传统一脉相承 不曾 中断 但是 国外各种新思潮的不断涌入和渗透 影响着我们固有的 价值观与审美观 使我们的作品越来越偏离民族传统个性 如果对 传统文化不加扬弃必将会导致具有中国特色的现代设计发展的停 滞 因此 如何认识中国传统元素与现代设计的关系 使其在现代设 计中更为广泛和深入应用 是当今我们所面临的新课题 本文就包 装设计中的传统元素运用作了调查整理 并对中国传统文化元素与 现代平面设计的结合加以讨论 一 把中国传统文化元素融入现代包装设计中 我在设计调查问卷时 首先要考虑哪些是中国的传统元素 受 众接触包装设计的时间 兴趣 受众认识包装设计的来源 现代包装 设计对受众产生什么样的作用 现实生活中的茶叶包装 酒包装和 月饼包装是怎样运用传统元素的 其设计风格和表现手法如何 以 及包装元素在视觉传播中受众的心理分析的评判等 调查需要解决的问题如下 这次是对包装设计在视觉传播中受 众消费心理做的调查 问卷中选取视觉传播中常见的问题进行测试 如什么是包装设计 包装设计现状具有什么样的特点 消费者心里究 竟需要什么 在现代包装中起决定作用的消费者的行为习惯和心理状 态又是怎样的 对传统元素与现代包装设计的认识是怎样评判 我主 要选择了大商场和大超市作为调查地点 调查茶 酒 月饼行业的营业 员 周围的同学和朋友也作为被访者一起接受调查 在选取了茶叶包 装 酒包装 月饼包装等一些广告宣传图片和信息给测试者观看后 通 过被访者对传统元素了解的比率 分析在视觉传播中包装受众心理 被访者对现代包装设计中传统元素成分的认知比率统计为 汉 字起主导地位的在包装中的运用占5 6 以国画作为主体图形的 包装占 1 1 印章及篆刻占包装设计 4 有寓意的传统图形的占 1 7 其他传统元素在现代包装设计中占 1 2 如下图 平面设计是一种社会文化活动 是社会经济 文化的体现 它不 仅以一种物质形态出现 同时又以一种文化精神出现 在全球化的 影响下 平面设计已成为全人类进行社会活动 思想交流 信息传 播 情感沟通所不可缺少的通用语言 设计的 世界性 内涵 应是 传统元素和时代特征高度融合的产物 应是民族风格和民族精神在 特定时代中的广义性延伸 中国传统的美术观有别于西方强调形象性 生动性的审美趣 味 而是在意境上追求 大巧若拙 的浪漫飘逸境界 作品的意趣具 有多义和模糊的审美效果 使中国传统文化元素更能融合于现代平 面设计 我认为中国包装设计中的茶包装 酒包装 月饼包装最具代 表性 本文也主要从这三个方面来调查分析中国传统元素在现代包 装设计中的运用 中国传统文化元素在现代茶包装设计中的应用 1 汉字书法体是中国文字的一种书写形式 是中华民族文化 的精髓 汉字书法体包括甲骨文 篆书 隶书 楷书 草书 行书等几大类 型 由于人们对传统书法体有着极强的接受能力和极高的喜好程 度 所以书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素 被广泛地 运用 经过历史的锤炼 岁月的琢磨 中国的文字至今仍充盈着旺盛 的生命力和独具一格的艺术魅力 中国书法千变万化的特别效果 为包装设计提供了更多的视觉感受 在现代茶叶包装设计中 文字是传达商品信息必不可少的组成 部分 好的包装都十分重视文字的设计 优秀的文字设计能传达出 商品的属性 更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意 茶文化 与汉字书法都是中华民族的象征 从汉文字中的第一个 茶 字出 现 就是由书法字体书写 因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元 素的确是恰到好处 茶是最契合自然之物 它有悠久的历史 更具深 厚的传统底蕴 在岁月的长河中 茶的清香和高雅与中华民族的个 性相结合 成为中国重要传统元素 2 中国画是中华民族灿烂文化的瑰宝 它缘物寄情 物我两 忘 这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合 茶素来与文人雅士有不解之缘 古有诗云 此物清高世莫 知 若要营造出 清高 的氛围 当然非中国画莫属 因此在现代 茶叶包装设计中 以国画作为主体图形的很多 如 铁观音 的包 装 其图形是国画中的山水 展示茶文化 图形又切入商品属性 体 现文化品味 更说明了茶包装在运用中国画上匠心独运 加上传统 的几何纹样装饰图形 将茶文化的特性从另一角度折射出来 3 中国传统文化符号 印章 肖形印 作为主体图案 古 老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺 而篆刻 艺术的产物 印 既是郑重的约定 又是对诚信的承诺 用在 茶包装上是对茶叶质量的保证 4 传统图形在现代设计中的运用 古往今来 中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化 其 作品形象生动 家喻户晓 诸如动物纹样中的龙凤 麒麟 狮 虎 龟 植物纹样中的梅 竹 菊 牡丹 莲花 人物纹样中的门神 钟馗 寿 星 八仙 符号纹样中的万字 如意 盘长 方胜 双钱 八宝 九章 文 字纹样中的一团和气 双龙戏珠 四季平安 六合同春 八仙贺寿等 这些都是人类对美好与希望的憧憬 对吉祥与幸福的渴望图案 中国传统文化元素在现代月饼包装设计中的应用 从新石器时代半坡的 人面彩陶鱼纹盆 到汉代画像石 荆轲 刺秦王 从青铜器上的饕餮纹样到秦汉的瓦当 图形的形态各异与 古趣拙朴是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释 许多具 有鲜明民族特色和文化内涵的作品 都从传统图形中获得了灵感 中国的 龙凤文化 由来已久 对中国历代艺术创作的影响尤 其深远 下面我们就以龙纹为例 看看民族文化与现代设计的融合 龙 这个特殊而神奇的艺术形象是由鹿角 虎眼 狮鼻 牛耳 鹰 爪 马鬃 鱼鳞 蛇身组成 四条腿上有火焰披毛 脊上有背鳍 显得 矫健 神采飞扬 被人视为上天能腾云驾雾 入海能倒海翻江的神灵 中国传统文化元素与现代 平面设计 摘要 本文从不同角度 阐述现代设计中对传统元素运用的思 考 目的是想简单探讨一下现代包装设计中传统文化元素应用 的多元性 以及把中国传统元素融入现代平面设计的重要意义 关键词 中国传统文化元素 现代设计 包装设计 中图分类号 文献标识码 文章编号 收稿时间 作者简介 赵炬宇 苏州大学艺术学院平面设计及理论研究方 向 级硕士研究生 赵炬宇 1 赵 强 2 苏州大学艺术学院 江苏苏州 广西艺术学院学报 艺术探索 A R T SE X P L O R A T I O N J O U R N A L O FG U A N G X I A R T SC O L L E G E 年 月 第 卷第 期 01 234 53 奇兽 它以独特的艺术性步入东方艺术之林 成了我国民族发祥和文 化肇端的象征 在中国的建筑 家具 舞台 纺织刺绣 金银器皿 陶 瓷 漆器上处处都闪耀着它的奇光异彩 成了中华民族的图案之魂 龙纹适合各种各样的形式变化 具有很高的造型价值 如今 龙从遥 远的历史走来 经过艺术家的装扮后 走进现实生活的方方面面 现代的包装设计成功地借鉴了中国传统的龙纹 并与中国特有 的书法相结合 将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起 它 的艺术语言深深吸引着消费者 这些龙纹的形象 典雅别致 古朴庄 重 耐人寻味 其他还有诸如中国古代吉祥图形 团花 纹样的现代 演绎 在月饼包装中使用唐装中的盘扣等 花好月圆 更是取谐音 预示着中秋是家人团圆之意 让整个包装洋溢着浓郁的传统情结 中国传统文化元素在现代酒包装设计中的应用 汾酒 系列包装的色彩灵感来源于民间青花的色调 蓝色为 主调 展示了酒的久远 还突出了传统元素中特有的儒雅和广远 以上这些传统文化元素在平面设计中的应用 往往是多元并存 的 这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感 也有 助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强 二 传统设计元素应与现代设计观念相结合 我们应当借用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣 情感和思想 或是把传统图形元素进行变化 重组和出新 使其既有 传统图形的形状和神韵 又有现代设计的意味 或是将传统的设计手 法渗透于现代设计的图形之中 体现出某个民族的精神和理念 民族 文化作为一个民族的本土文化 在与外来文化进行碰撞和融合过程 中所产生的整合现象 是现代平面设计的一个非常重要的方面 在北京召开的 财富 论坛上 中国传统元素可谓出尽风头 为 了表示对北京的重视 财富 论坛方面专门将论坛标识由传统的 蓝色换成富有中国特色的大红底色 而开幕式选在天坛祈年殿举行 也是为了特别突显中国传统元素 开幕式现场的背景板上天坛祈年 殿那富有神韵的三条弧线以及两侧的皇家门钉图案则投射出这次 论坛的高规格和庄重的格调 几个别具匠心的中国传统元素就彰显 出北京丰厚的文化底蕴和现代文明的双重魅力 如何将中国传统元素应用到现代设计中去 要研究深层次的文 化特点 提炼出某种文化的精髓和核心内容 对其进行创作和挖掘 将 中国传统元素 潜移默化地融入作品中 体现作品设计的整体 感 如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化 要在充分理 解传统文化的基础上延其 意 传其 神 让传统文化在现代设计 中得到更新和拓展 靳埭强先生 苏州新印象 的系列海报作品将 中国传统水墨与现代几何形进行新的融合 给人以深刻的民族的 现代的印象 我认为 在现代设计中传统的 民族的元素 应该也必须融入流 行的 时尚的理念 才能符合时代的要求 当然 现代 并不完全等 于 流行 但我们可以肯定地说 现代 一定带有 流行 的因素 在内 所谓时尚 一般指当时的风尚 当时的流行样式 在某些人眼 里 流行的 时尚的都是过眼云烟 没有历史的 传统的东西耐看 厚 重 经不起时间的检验 所以他们从不把它当回事 这是现代包装设 计中存在的明显问题 三 现代设计引入传统元素的前景和展望 回首看看 在流行与时尚这片天地里 传统的审美意念和传统 的设计元素也一直在起着非常大的作用 因此 在现代设计中 只有 将传统与时尚结合在一起 才能给人以民族化的感觉 其实 以现代 设计的观念衡量传统和时尚 两者不仅没有冲突 相反 如果能相互 融合 结果必然是相得益彰 传统通过时尚得以继续流传 时尚通过 注入传统而增添文化感和厚重感 增强其生命周期的可延续性 由 此可见 追逐流行与时尚 应该从设计的传统元素风格谈起 2 1 世纪的市场竞争是设计的竞争 而设计的竞争背后则是文化 的较量 如何深入理解和应用传统文化元素 为设计增加附加值是值 得我们去深入研究的问题 随着新一轮的经济崛起 文化复兴将在东 方 正如有位设计大师曾说的 5 0 0 0 年的文化底蕴 使中国传统元素 这个大品牌有着永恒 智慧 神秘 工艺精湛以及无与伦比的创造力 这一系列富有诱惑力的价值 在 现代 中国发展中却有渐渐磨灭的 倾向 这足以让大谈国际化的我们 重新审视自己的传统文化血脉 四 对课题调查操作过程中的感想 通过整个问卷的调查结果 我们可以知道中国传统元素在包装 设计运用中 书法和传统图形是现代包装设计里运用较多的元素 随着传统与时尚流行反映着人们的社会生活变迁及思维方式 差异的不断变化 社会物质生活及其文化意义也在不断变化 我们 有理由相信消费者需求日益多元化 对产品个性化和差异化的要求 也越来越高 这样只有让现代设计不断从传统中吸取各种有益的养 料 才有可能让更多的传统设计元素顺应历史潮流 巧妙融入到现 代设计当中去 才能够不断扩展传统元素对现代包装设计的影响 力 做到一方面不丢掉传统 一方面使传统文化元素适应时代的步 伐和现代人们审美消费心理 从而达到传统文化设计元素与现代设 计之间的一致性 责任编辑 校对 罗冰 T h e C h i n e s e T r a d i t i o n a l C u l t u r a l E l e m e n t a n d t h eM o d e r n P l a n eD e s i g n Z H A O J u y u Z H A O Q i a n g A b s t r a c t T h i s p a p e rs t u d i e s a n de l a b o r a t e s t h e t h i n k i n go f u s i n g t r a d i t i o n a le l e m e n t i n t h em o d e r n d e s i g nf r o ms e v e r a l d i f f e r e n ta s p e c t si n o r d e r t o s i m p l y e x p l o r e a n d d i s c u s st h ed i v e r s i t yo fa p p l y i n g t r a d i t i o n a lc u l t u r e e l e m e n ti n t h em o d e r n p a c k i n g d e s i g n a sw e l l a st h e g r a n ds i g n i f i c a n c eo f i n t e r g r a d i n gC h i n e s et r a d i t i o n a le l e m e n t i n t o m o de r np l a n ed e s i g n I t i s ag r e a t c o n c e r na b o u th o w t ou s et h eC h i n e s e t r a d i t i o n a le l e m e n ti n t h e m o d e r nd e s i g n p r o p e r l y a n dc r e a t i v e l y K e yW o r d s C h i n e s et r a d i t i o n a lc u l t u r a le l e m e n t m o d e r nd e s i g n p a c k i n g d e s i g n 我们在传统的图案中却发现大量的精美抽象 图案 它们不仅仅有自然形态的变象 也有直接从原形中提取抽 象纹