第六章受他人影响的消费者行为.ppt

第六章受他人影响的消费者行为 第一节受他人影响的个人偏好 一 商品组合比较与无差异曲线 我们把在保持效用不变的前提下 为了追加获得一个单位商品X而放弃商品Y的数量 称为商品X对商品Y的边际替代率 MRS marginalrateofsubstitution 其公式为 二 受他人状态影响的无差异曲线 现在假定行为主体对他人的状况是敏感的 其效用受到其他人状况的影响 其效用受他人影响的情况可以分成两类 1 对消费者来说 他人拥有资源这种状况可以直接给他带来正效用 而且他人占有的资源越多 消费者自己得到的效用也越大 这种情况可以用前面已经出现过的向右下方倾斜的无差异曲线来描绘 这种情况下的边际替代率为正值 见图53 a 2 对消费者来说 他人拥有资源这种状况直接给他带来负效用 这时候 当他人占有的资源数量增多而自己占有的数量没有变化的时候 消费者的效用 满足 降低 这就是我们常常观察到的对相对地位敏感的情况 这种状况 我们需要用形状不同的无差异曲线来描绘 见图53 b 三 他人影响下无差异曲线的变动 1 他人影响正效应在他人影响正效应的情况下 如果他人拥有的商品2增多 那么消费者会更加看重商品2相对于没有受到影响的商品1对自己的价值 从而会提高商品2对商品1的边际替代率 现在来讨论他人拥有的商品2减少的情况 由于假定他人影响为正效应 因此这种情况将会使消费者相对看轻商品2相对于商品1的价值 从而降低商品2对商品1的边际替代率 2 他人影响负效应 在他人影响负效应的前提下 如果他人拥有的商品2减少 将会使消费者更看重自己拥有商品2相对于商品1的价值 并由此提高商品2对商品1的边际替代率 如果他人拥有的商品2增多 将会使消费者更看轻自己拥有商品2的相对价值 从而降低商品2对商品1的边际替代率 第二节预算约束和消费者选择 一 预算约束线消费者用于购买的全部可支配收人构成了他的购买选择的预算约束 预算约束线表示消费者将预算支出额全部用于购买时 所能购买的商品的全部组合 二 收入和价格的影响 首先假定价格不变而收入发生了变化 如果收人提高 消费者用提高的预算支出额可以购买较多的商品1和商品2 从而使预算约束线向右 或向上 平行移动 如果收入下降 消费者用降低的预算支出额只能够购买较少的商品1和商品2 从而引起预算线向左 或向下 平行移动 预算约束线之所以仅仅发生平移 是因为我们假定价格没有变化 影响消费者预算约束线变化的预算支出额 不仅取决于消费者的个人收入 它还受到一些不同的制度安排 习俗 家庭结构和社会网络结构的影响 现在我们来考察价格变化对预算约束线的影响 假定收入没有变化 只是价格发生了变化 此时预算约束线会发生怎样的变化 三 消费者的效用最大化选择 要做到这一点 消费者首先要满足的一个条件是 他的选择必须在预算约束线上 消费者的效用最大化选择的第二个条件是 他得到的商品 服务 组合必须是在效用尽可能大的无差异曲线上 显然 预算约束线和无差异曲线的相切点能够同时满足以上两个条件 见图59 所以 边际替代率等于价格比是效用最大化实现的条件 第三节消费者选择与需求曲线 一 不考虑他人影响条件下的消费者选择与需求曲线随着价格下降 需求量增加 二 他人影响产生正效应条件下的消费者选择与需求曲线 1 当价格下降和他人的正效应影响共同发生作用时 消费者选择将怎样影响需求曲线的特点 在他人影响正效应条件下 价格下降对需求的影响将被放大 二 他人影响产生正效应条件下的消费者选择与需求曲线 2 当价格上升和他人的正效应影响共同发生作用时 消费者选择将怎样影响需求曲线的特点 由于他人影响正效应 价格上升对需求减少的影响被放大了 需求更剧烈地缩减 三 他人影晌产生负效应条件下的消费者选择与需求曲线 1 当价格下降和他人的负效应影响共同发生作用时 消费者选择将怎样影响需求曲线的特点 在他人影响产生负效应条件下 价格下降刺激需求扩大的影响将在一定程度上被抵消 从而使得需求的扩张程度比只存在纯价格效应时减小 三 他人影晌产生负效应条件下的消