2011浙江乐韵公司克拉维克钢琴公司格莱美钢琴全国巡回活动策划.doc

奥地利克拉维克钢琴品牌代言人全国巡回演出活动一、活动背景 在市场竞争激烈的今天，永不落寞的促销宣传活动每天都在我们身边进行着。但是这些大同小异、缺乏亮点的活动却已经越来越让人们感到麻木，而单纯的媒体投放已不能带动高效回报。高品质高规格的活动赞助是品牌传播差异化的着力点，创新的、有传播力的活动逐渐进入人们的视野。经销商共同参与的“卡尔.安德烈亚斯.考林全国巡回演出”这一品牌宣传活动，通过艺术家的影响力来大大增强品牌公信力。在日趋激烈的市场竞争环境中打造品牌的差异，全面提升品牌的影响力。二、受众群体517岁的青少年儿童及家长特别针对喜欢音乐、学钢琴的青少年儿童，其家庭都有着较强的经济基础，他们一定会亲临现场，近距离观摩钢琴大师的现场表演。1825岁高校学生主要针对音乐专业和喜欢音乐的高校学生，以钢琴艺术家为榜样的年轻人也会成为受众人群。3045岁的成功人士主要针对有较高经济收入，追求高素质高品味精神生活的金领人群。非专业人士卡尔安德烈亚斯考林的演出极具观赏性，主要针对喜欢音乐、古典音乐的非专业人士。三、活动时间2011年12月27日2012年1月7日四、艺术家简介卡尔-安德里亚斯考利（Karl-Andreas Kolly）生于瑞士库尔，曾于苏黎世音乐学院师从汉斯施克（Hans Schicker）学习，在伯尔尼参加过卡尔英格尔（Karl Engel）教授的大师班，在卢塞恩师从米耶奇斯拉夫拉科夫斯基（Mieczyslaw Horczowsky）进行学习。 他曾获得多个钢琴比赛一等奖，其中包括Jecklin大赛、苏黎世的Landolt大赛等，也获得过大学奖和Maurice Sandoz奖。 集独奏家和室内乐演奏家于一身的卡尔，曾在欧洲各国、日本、韩国、澳大利亚和美国举办演出，并应邀参加过多个国际艺术节。与他合作过的乐团有苏黎世音乐大厅交响乐团（Tonhalle Orchesttra Zurich）、巴塞尔交响乐团、伯尔尼交响乐团、维也纳青年交响乐团、斯洛伐克广播交响乐团等。 考利曾录制了70多张CD，包括斯克里亚宾、格拉祖诺夫、达尔伯特、弗朗兹施密特等作曲家的钢琴协奏曲，李斯特、舒曼和肖邦的大多数作品以及巴赫的哥德堡变奏曲等。“考利演奏中大量运用踏板，举手投足展现出大家风范好像巴赫再世” 克里斯托夫豪威尔五、活动地点时 间地 点2011年12月30日云南昆明站2012年1月3日山东青岛站2012年1月5日山东济南站六、活动内容1、奥地利克拉维克钢琴新产品展示会2、卡尔安德烈亚斯考林大师班 作品分析90分钟讲解李斯特的“巡礼之年”组曲和舒伯特的“f小调幻想曲”现场指导30分钟现场授课，由经销商安排学院或老师3人作品演奏30分钟卡尔安德烈亚斯考林钢琴独奏3、 卡尔安德烈亚斯考林音乐会 李斯特18111886“威廉泰尔教堂“选自钢琴组曲”巡礼之年“肖邦18101849c小调夜曲 作品第48号之1升c小调波罗涅兹 作品第26号之1降A大调叙事曲 作品第47号钢琴四手联弹舒伯特17971828f小调幻想曲 作品第103号德彪西18621918小组曲 作品第65号七、活动目的与意义增加经销商与公司之间的合作与交流，共同学习共同发展。扩大公司品牌与经销商在当地的影响，通过全面的宣传，提高公司产品在当地市场的占有率。通过更多的此类活动，提高公司的社会效益。真心的希望能够以此次活动为契机