城市宣传从单向传播到网络互动.doc

城市宣传从单向传播到网络互动一、正视问题，明确城市宣传的主题第一，我们很多城市还误解了城市品牌的概念，将城市形象等同于城市品牌，认为造一些标志性的建筑，做一些形象工程就可以成就一个城市的魅力和品牌。第二，很多城市品牌缺乏核心的文化内涵，还有一些城市忽略自己的历史和传统以及特色，盲目效仿，定位雷同，千城一面的现象比较突出。所以目前城市营销最急需要做的工作就是“城市定位”，这是战略性的工作。既然普洱已经定位以“妙曼普洱、养生天堂“的定位，普洱市委市政府是站在整体的角度考虑城市的个性塑造，同时为打造品牌、树立城市形象指引方向。通过定位，把城市的综合实力整合起来，从而形成最大的包容力和竞争力，实现经济文化的更大突破。二、政府作为城市营销的其中一个主体，以网络作为载体的城市宣传过程当中应起到引导作用。政府在城市宣传中的作用是战略意义的。首先，政府需要真正从顾客的视角来进行定位，来引导城市网络的宣传。这种定位一方面来自对自己城市文化内涵的深度挖掘和精准把握，另一方面则来自国际视野，只有将眼光放高放远，才能激发更多灵感。其次，政府要巧妙地进行外部传播。可以考虑多与社会部门、工商企业进行互动，提升民间参与度与关注度，既激发了城市活力，又达到了口碑效应。网络现在已成为表达民意的重要窗口，同时也是政府在城市宣传中需要特别给予关注的媒体，政府要多用善用网络媒体，把网络媒体作为活动开展的平台来拓展。开展一些网络活动比如：“我爱我家乡网络宣传”活动让每一个普洱人都参与到宣传魅力普洱行列中来。另外，网络的发展促使政府在城市营销中从单向宣传向与公众进行双向沟通转型。政府的角色定位也从“主导者”逐渐变为“引导者”，引导城市定位方向，引导民间资本与力量。充分挖掘一些我市特色。充分利用民间资源：澜沧拉祜族自治县万亩古茶园的特色，让网友从网络感受青翠的茶园和原生态拉祜族文化；西盟佤族自治县的激情佤山；孟连傣族拉祜族佤族自治县娜允古镇宣抚司署古雅的傣族文化。妙曼普洱、茶马古道、牡帕密帕、普洱之恋、虎妈、阿佤山等一批音乐、影视、歌舞、文学艺术精品力作这些都可以通过网络宣传来让网友有一种耳闻目睹了丰富的民族风情，观赏了独特的自然生态景观的感觉，让他们通过网络感受到绿色普洱、文明普洱、活力普洱、和谐普洱的精彩。让我市博大精深的民族文化通过网络给网友们留下了深刻而美好的印象。从而促使更多人来关注我市，来我市旅游、投资。从而推动我市各项事业良好发展。三、在网络时代政府可利用网络宣传为城市发展做出应有的贡献。政府可利用的城市网络宣传方法大致可分为两种。一是通过政府网站或自己新建的城市形象网络进行宣传。比如多伦多、亚特兰大、爱丁堡等就有专门的城市品牌网站，并且和政府官方网站有互动，是城市信息对外传播的主窗口。政府采用这种方式时要避免单向的说教，要利用播客、线上线下活动等多元化立体化传播方式。二是充分利用门户、专业网站，有影响的论坛、社区乃至个人博客等达到宣传的目的。网络技术的发展使电子邮件营销、搜索优先设计、病毒营销、城市博客、RSS信息聚合开发、内容整合与发布、广告创意、即时通讯营销等都不失为新颖有效且成本低廉的营销手段。在这一点上，工商企业为政府做了很好的示范，目前很多企业已经通过进驻开心网、新浪微博等，达到了很好的口碑效应和宣传目的。政府在这方面也要多花心思，更加创新大胆地利用网络进行城市营销。四、充分借鉴学习国内城市网络营销模式。我觉得城市网络营销做得好坏与否还是与城市本身的经济水平与网络发展程度有一定关系的。像北京、上海这样的大城市网络媒体发达，网民众多，当地政府自然会较早地利用和发展城市网络营销手段。除此之外，有一个城市很值得一说，那就是成都。成都是中国首个综合利用互联网络信息平台，以城市作为主题进行全球整体营销打造世界名片，让全世界利用便捷网络方式进行了解和访问的城市，不仅更加迅捷地把成都的文化价值推向全世界，更可以通过互联网络去挖掘成都的最大商业价值。而今年6月成都对外宣传门户网pandahome(熊猫故乡)新版上线更标志着成都城市网络营销已经日趋成熟，该网站采用了先进的web2.0技术，开发论坛、博客、成都生活搜索指南、新闻爆料、商家信息登记等功能，使用户网民不仅是消费信息者，也是信息创作者、分享者。这充分表明成都政府的视野与创意。普洱也可以通过打造特色网站来宣传普洱形象和自身的优势。 五、加强与网络媒体的合作加快普洱的宣传。现在中国的大部分城市对于城市的互联网营销，甚至城市营销本身的认识都还存在一定的局限性，但是，总体来看，越来越多的城市开始意识到互联网这种新型传播方式在城市宣传中的重要作用。而各大互联网媒体，特别是像“新浪”这样的主流媒体，担负着推广互联网应用，推荐城市品牌的重任。具体可以采取的方式有很多种，但总结来说，有两大种类，一是采取“推”的方式，即面对的对象是“城市”，来推荐互联网这种营销方式，可以采取论坛、活动合作、与政府官方网站联合营销等方式，让“城市”顾客认识到“互联网传播”的威力与重要性；二是采取“拉”的方式，即直接面对广大居民、旅游者、投资者等城市的最终“顾客”，运用整合营销手段，除传统的搜索引擎营销、广告营销等，还可根据互联网的特点，采用博客营销、事件营销、口碑营销、网络活动营销等多种多样的方式，传递城市的文化及品牌。妙曼精品城市建设是一个相对漫长的过程，普洱城市文化建设和宣传也不可能一蹴而就。但是，良好的开端是成功的一半。只要我们循序渐进，稳步推进、加快推进，通过切实有效的工作把城市文化建设